Почему одни сайты ранжируются намного лучше других? Однозначного ответа в этом случае априори дать нельзя, ведь на отношении к ресурсу со стороны поисковых систем сказывается огромное количество факторов. К примеру, на одном из них качественный контент, второй совершеннее в техническом плане, а третий гораздо лучше оптимизирован. Каждый из этих критериев по-своему важен и всецело сосредотачиваться на каком-то одном, напрочь игнорируя остальные, это определенно путь если и не в никуда, то и явно не на первые страницы выдачи. Сегодня более детально рассмотрим, зачем нужна оптимизация сайтов под Яндекси что она в итоге может принести полезного. Как ее делать правильно? На что в первую очередь обратить внимание?
В данном случае оптимизацию резонно разделить на несколько составляющих:
- информация, которая передается поисковику;
- сведения о регионе;
- преставление ресурса в поиске.
Оглавление
Дополнительная информация
Поисковой системе можно передавать немало дополнительной информации, которая в конечном итоге будет способствовать улучшению ранжирования сайта. В частности, можно уточнить региональную принадлежность ресурса, указать данные, которые будут использоваться для сниппета, рассказать о том, какую именно пользу несет проект пользователям и прочее. Что-то из этого будет напрямую влиять на позиции в выдаче, как, например, тот же регион, что-то повысит привлекательность ресурса в глазах человека, просматривающего список ссылок, сформированных по его запросу, а что-то просто немного улучшит значимость сайта с точки зрения непосредственно поисковиков.
Указание региона
Зачем вообще это нужно? Для повышения качества взаимодействия с целевой аудиторией. Предположим, человек решил заказать пиццу. Естественно, он хочет получить ее как можно быстрее, а не ждать часами, изнемогая от голода. Для этого необходимо выбирать пиццерию, которая находится как минимум в его городе, а то и едва ли не на соседней улице. Если предположить, что поисковые системы по запросу пользователя выдадут ему список заведений без учета географического фактора, то его затея быстро поужинать может превратиться в тот еще квест, ведь не заказывать же пиццу за тысячи километров от дома, пусть поисковик и рекомендует ее, как самую вкусную. Благо, поисковые системы сейчас намного умнее и такое если и бывает, то очень редко, обычно в рекомендациях присутствуют как раз-таки подходящие заведения.
Следовательно, указывать регион сайта практически обязательно, особенно, когда расстояние играет крайне важную роль для обеспечения клиента быстрым и качественным сервисом. В свою очередь, такие ресурсы будут выше в поисковой выдаче в своем регионе, ведь система точно знает, что вот этот сайт соответствует запросу пользователя.
А что, если забыть о данном нюансе? Формально, ничего глобально страшного не произойдет, так как поисковик в любом случае будет анализировать размещенный на сайте контент, автоматически определяя, где же географически находится та или иная компания. Однако если уж проводится оптимизация сайтов под Яндекс, то лучше все сделать вручную и наверняка, а не полагаться на корректные выводы системы. К тому же, сам процесс достаточно прост и представлен тремя возможными вариантами. Регион можно указать через:
- Каталог;
- Справочник;
- Яндекс.Вебмастер.
Но помните, что не всем сайтам требуется указывать регион, ведь не каждый проект продвигается в какой-то одной географической точке. Если сайту, который продвигается во всей стране или нескольких государствах, присвоить регион, то это навредит продвижению.
Представление ресурса на странице поисковой выдачи
В первую очередь это касается так называемого сниппета. В двух словах, сниппет – описание той или иной страницы в выдаче. Они бывают как совсем простыми, так и значительно сложнее. К примеру, нередко сниппет представляет собой лишь заголовок, адрес сайта и описание. Никаких других элементов нет.
Со сниппетами нужно работать, ведь именно они зачастую мотивируют пользователя перейти на конкретную страницу, выгодно выделяясь на фоне других сайтов. Конечно, поисковик может и самостоятельно сгенерировать сниппеты, что вроде как упрощает процесс оптимизации ресурса, но такой подход ошибочен. Подобные описания зачастую не представляют особой ценности и проигрывают тем, которые грамотно составлены человеком. Намного резоннее собственноручно поработать с тегами, чтобы title (заголовок) и description (описание) были представлены в более интересной форме.
Среди распространенных ошибок при работе со снипетами резонно выделить следующие:
- нет title и description – признак плохого сниппета;
- title и description повторяются – дублирование информации совершенно не нужно, к тому же, это можно считать нерациональным использование доступного пространства, которого там и так не очень много;
- title и description шаблонны для всех страниц – сниппет настраивается один раз, однако подобная оптимизация сайтов под Яндексхоть и проста по своему исполнению, но не позволяет в полной мере использовать все возможности данного инструмента в рамках работы с целевой аудиторией и привлечением трафика.
