Какой же владелец сайта не хочет, чтобы его проект оказался повыше в поисковой выдаче. Двигать им могут самые разные мотивы, не обязательно меркантильного характера, однако факт остается фактом: сайт на первой странице выдачи предоставляет в разы больше возможностей по работе с аудиторией. Путь к достижению топа зачастую тернист и требует немало усилий, чего стоит одна лишь оптимизация контента, а ведь только ей дело, естественно, не ограничивается. Впрочем, сегодня основное внимание уделим именно ей, в частности, важности правильного использование так называемых мета-тегов.
Что такое мета-теги
Изначально мета-теги создавались, чтобы поисковые системы могли более точно определять содержание страницы. Находятся они непосредственно в HTML-коде. Постепенно роль мета-тегов снижалась, а некоторые по факту так и вовсе уже не учитываются поисковыми системами. Стоит ли полностью отказываться от «бесполезных» элементов? Здесь все на усмотрение оптимизатора, ведь какого-то глобального положительного или негативного влияния на позиции сайта в выдаче такие мета-теги уже не окажут.
Причиной, почему поисковики изменили свое отношение к мета-тегам, послужило развитие алгоритмов поиска. Как следствие, они превратились из едва ли не ключевого элемента, позволяющего системе оценить, что за контент находится на странице, в один из многих, который, конечно, тоже учитывается, но не является настолько важным. Для примера рассмотрим несколько наиболее востребованных мета-тегов:
- title;
- description;
- заголовок H1;
- keywords.
Мета-теги сейчас
Начать стоит с главного – мета-теги показываются в сниппете поисковой выдачи. Зачастую пользователь решает, переходить ли на конкретный сайт, именно исходя из того, что он видит в сниппете. Поэтому правильно прописанные мета-теги на практике оказывают существенное влияние на его выбор. «Смотрят» на них и поисковики, формируя оптимальную выдачу по тому или иному запросу. Получается, что функции мета-тегов сводятся к следующему:
- способствовать продвижению в выдаче по конкретным запросам;
- привлекать пользователей, мотивируя их посетить сайт;
- информировать поисковые системы о контенте, размещенном на странице.
Title
Если в двух словах, то это то, что увидит пользователь в качестве заголовков страниц сайтов в результатах выдачи. Оформляется title обычно как одно предложение, включающее в себя поисковый запрос (лучше расположить его поближе к началу). Последних может быть и несколько, причем лучше, чтобы каждое из них было уникальным. В противном случае, когда в title наблюдается использование нескольких идентичных ключей, оптимизация контента мало того, что идет из рук вон плохо, так еще и может повлечь за собой санкции со стороны поисковых систем. Последние очень не любят переспама, причем как в мета-тегах, так и непосредственно в основном тексте на странице. Если же от повторов избавиться не получается, то нужно использовать ключ в разных словоформах.
Description
Является кратким описанием конкретной страницы ресурса. В description часто рассказывают о преимуществах и выгоде для пользователя, чтобы мотивировать его переходить на конкретный сайт. В нем также присутствуют ключевые слова, а сама подача информации отчасти носит рекламный характер. Правильный и интересный description увеличивает количество переходов из поисковой выдачи, так как зачастую демонстрируется в сниппете, что качественно сказывается на ранжировании сайта поисковыми системами.
H1
Формально это тег, отвечающий за разметку текста. При этом он оказывает влияние на позиции сайта в выдаче, ведь по факту данным тегом отмечают заголовки текста, то есть первое, что видит пользователь, посетив конкретную страницу. Размещается H1 на странице лишь один раз, даже если на ней представлено несколько условных товаров. Исходя их этого, сформированы определенные правила использование H1, в частности, в нем могут содержаться высокочастотные ключи, а сам тег во многом схож с title – то же емкое и лаконичное обобщение контента.
Keywords
Данный тег содержит в себе ключевые слова, которые отражают содержание страницы. Представлен в виде перечня уникальных ключей. Стоит ли использовать его сейчас? В настоящее время единой позиции на этот счет нет, однако все больше вебмастеров придерживаются мнения, что эффективная оптимизация контента возможна и без задействования keywords. Тем более что Google не учитывает его при ранжировании сайтов уже более десяти лет. А вот при продвижении в Яндекс он иногда может сыграть определенную роль. С другой стороны, переспам в теге чреват недовольством уже со стороны Google. Следовательно, нужен ли он вообще – решение сугубо индивидуальное, однако наблюдается тенденция к постепенному отказу от тега keywords в среде SEO-специалистов.
Проверка мета-тегов
В настоящее время на рынке представлено более чем достаточно самых различных решений, направленных на работу с мета-тегами. Существуют как расширения для браузера и отдельные специализированные сервисы, так и десктопные программы. Что выбирать – решает сам оптимизатор, исходя из своих предпочтений, особенностей проекта и т.д.
