Фотограф — это одна из профессий, которой можно заниматься самостоятельно, быть самозанятым. Фотографу не обязательно устраиваться куда-то на работу, он может сам находить себе клиентов для того, чтобы делать свою работу на свадьбах, встречах иp роддома, днях рождения и других знаменательных мероприятиях. И интернет помогает найти новый клиентов таким специалистам.
Мы уже писали о том, как создать сайт для фотографа. Как оказалось это простая задача, реализовать которую сможет каждый и за несколько дней. В этой статье рассмотрим, как продвигать сайт фотографа.
Оглавление
Особенности продвижения сайта фотографа
Продвижение сайта фотографа в целом похоже на продвижение любого другого сайта, но у него есть определённые отличия. Главное отличие — продвигать нужно регионально. Очевидно, что фотограф не ездит по всему миру, и даже по всей стране. Обычно он работает в пределах одного города или области. Поэтому и нет смысла продвигаться за пределами этой географии.
Вторая особенность, о которой нужно знать перед тем как раскрутить сайт фотографа — это коммерческая составляющая. Продвигаться такому проекту скорее всего придётся по коммерческим запросам, например, таким как «заказать фотографа в Веб-сити», «сколько стоят услуги фотографа на день рождения». По таким запросам сильная конкуренция. Поэтому понадобится использовать дополнительные платные средства продвижения.
Для того, чтобы продвигать сайт фотографа было бы неплохо создать не просто многостраничный проект с какой-то инфомрацией, а сделать ещё и лендинг-пейдж, на который можно было бы «лить» платный трафик от рекламы. А многостраничный сайт оставить для продвижения с помощью SEO в поисковиках и для других целей.
Как продвинуть сайт фотографа с помощью SEO
SEO — это продвижение в поисковиках, расшифровывается как «search engine optimization», а переводится как «поисковая оптимизация». То есть это продвижение в поисковиках Яндекс и Google. Далее рассмотрим, как продвинуть сайт фотографа в поисковиках и что для этого нужно:
После добавления сайта в панель Яндекс Вебмастера и Google Seatch Console, нужно настроить регион продвижения. В Яндекс Вебмастере это происходит в разделе «Представление в поиске», в подразделе «Региональность». В Google Searh Console это делается в разделе «Прежние инструменты и отчёты», в подразделе «Таргетинг по странам и языкам». В Яндексе регион выбирается с точностью до области и города, а в Google только страны. Для регионального продвижения сайта фотографа сделайте его на доменном имени, которое привязано к стране продвижения.
Для того, чтобы сайт фотографа продвигался в поисковиках, публикуйте на нём SEO-оптимизированные статьи. SEO-статьи должны отвечать следующим требованиям:
- уникальные;
- не менее 3 000 символов;
- каждая написана под одну ключевую фразу;
- каждая решают одну задачу, с которой приходит человек, написавший эту фразу в поиске;
- публикуются регулярно.
Писать статьи нужно по информационным и коммерческим запросам, и иногда географическим. К информационным запросам относятся фразы, например, «как фотографировать детей», «как настроить фотоаппарат», «какой фотоаппарат выбрать», «как настроить свет для фотографии» и так далее. По этим фразам будут заходить не те, кто хочет заказать фотографа, а другие люди, которые тоже интересуются фотографией. Они будут помогать формировать хорошие поведенческие факторы, а также мнение об авторе, как о специалисте, что положительно влияет на лояльностью потенциальных клиентов. Представьте, потенциальный клиент зайдёт на сайт фотографа и увидит, что у него там большой блог о том, как правильно фотографировать, да ещё и со своими работами. Сомнения в профессионализме сразу пропадут.
Также используйте коммерческие запросы, иногда с географической привязкой, например, «фотограф на свадьбу в Веб-Сити», «заказать фотографа», «фотограф в детский сайт в Веб-Сити». Продвигаться по таким запросам будет сложнее. Именно поэтому используйте ещё и продвижение по информационным фразам, чтобы усилить эффективность коммерческих.
Также для SEO продвижения сайта Фотографа позаботьтесь об оптимизации изображений. Изображения есть на любом проекте, а у фотографа их будет намного больше. Поэтому реализуйте конвертирование изображения в формат .webp и отложенную загрузку (ленивую загрузку). Также не помешает реализовать и другие мероприятия по ускорению сайта. Всё это делается с помощью бесплатный плагинов на CMS WordPress. А на нашем тренинге вы за пять дней научитесь делать сайты, в том числе и для фотографа.
Как раскрутить сайт фотографа с помощью контекстной рекламы
Контекстная реклама реализовывается с помощью сервисов Яндекс Директ и Google Adwords. Она представляет собой рекламные блоки, которые размещаются либо в поисковой выдаче по соответствующим запросам, либо на сайтах, которые подключились к контекстной рекламе, которые также продвигаются по заданным запросам.
Настройте контекстную рекламу по коммерческим запросам, они тут «выстрелят» лучше всего. Такие запросы пишут уже «горячие» клиенты, которые готовы уже сейчас заказать себе фотографа. И если ваше объявление окажется у них перед глазами после ввода нужной ключевой фразы, то вы можете получить этих клиентов.
Контекстная реклама настраивается по географии. Поэтому выберите регион, в котором вы работаете, в котором будет она транслироваться. Также есть возможность выбирать дни и время показа. Настройте то время и дни показа, когда вы готовы реагировать на обращения клиентов. Если клиентов будет так много, что у вас будут заказы на все ближайшие дни, то можно будет приостановить показ рекламы, а потом продолжить его.
Объявления должны вести на лендинг, который находится на вашем сайте, а не на многостраничный сайт. На лендинге не должно быть ничего лишнего, и все элементы на этой странице должны способствовать заказу фотографа. Коммуникацию лучше реализоваться с помощью телефона или через социальные сети. Поэтому на лендинге укажите ссылки на свои профили, где вы готовы обсуждать работу с клиентами, и свой номер телефона. Формы подписки и регистрации на лендинге фотографа подойдут плохо, люди привыкли к тому, что с фотографом надо договариваться по телефону или в переписке, а не подписываться на него.
При настройке контекстной рекламы будьте готовы к экспериментам и к тому, что часть бюджета будет потрачена зря, в убыток. Если у вас ещё нет опыта в таком продвижение, то убытки в первое время неизбежны.
Продвижение сайта фотографа в таргетинговой рекламе
Таргетинговая реклама отображается в социальных сетях, в боковых колонках, в лентах и в других местах. Её нельзя настроить по запросам, как контекстную рекламу, но можно сегментировать аудиторию, которой она будет транслироваться. Поэтому, чтобы раскрутить сайт фотографа с помощью таргетинговой рекламы, нужно знать, кто целевая аудитория. Услуги фотографа чаще всего ищет аудитория со следующими свойствами:
- Женщины занимаются поиском фотографа чаще, чем мужчины.
- Фотографа на свадьбу чаще ищут люди возрастом 18-25 лет.
- Фотографа на день рождения чаще ищут люди возрастом старше 25 лет.
- Фотографа на школьный выпускной чаще ищут люди возрастом от 40 лет.
- Фотографа для фотосессии чаще ищут люди от 20 лет.
- Людей старше 55 лет редко занимаются поиском фотографа.
- Фотографа чаще ищут люди, в интересах которых есть дети, воспитание, мода.
Таким образом, можно сделать вывод, что целевая аудитория фотографа, это, вероятно, женщины возрастом 18-55 лет, которые интересуются воспитанием детей, модой и красотой и находятся в рабочем регионе фотографа.
Это ориентировочный свойства аудитории, которым следует показывать таргентговую рекламу. По мере показа вы будете анализировать выгоду и, возможно, что-то измените. Также настраивайте таргеткинговую рекламу по вашей географии, времени и дням работы.
Как и в случае с контекстной рекламой, из таргентиговой трафик направляйте на лендинг, который будет превращать посетителей в клиентов. Разместите там ссылки на социальные сети и / или номер телефона, чтобы можно было обсудить заказ.
