Как найти интересный контент? Традиционная модель поиска предполагает, что пользователь делает это самостоятельно, руководствуясь своими предпочтениями, отбирая среди всего массива сайтов наиболее подходящие и т.д. Впрочем, параллельно развиваются и так называемые рекомендательные системы, которые сами предлагают пользователю те или иные материалы, исходя из его действий в Сети, указанных интересов, прочее.
Если пытаться объяснить, что такое «Яндекс.Дзен» простыми словами, то лучше всего охарактеризовать его как некий симбиоз рекомендательной ленты и площадки, где можно размещать свои материалы. То есть с гипотетический точки зрения, потенциальную выгоду получают и обычные пользователи – как условные «потребители», – и непосредственно авторы и распространители контента.
Как работает сервис
Первым делом, естественно, необходимо опубликовать какой-то материал. Далее «Дзен» проводит его анализ – длительность может существенно варьироваться, вплоть до нескольких часов, но обычно процесс занимает в разы меньше времени, – а после начинает предлагать публикацию пользователям, которым она может быть интересна. Подбор осуществляется автоматически. Обычно он базируется на данных поисковых запросов, а также учитывает, какие темы указал пользователь в списке приоритетных непосредственно на самой площадке. Помимо этого, алгоритм можно подстраивать под себя, отмечая понравившиеся публикации и ставя дизлайки тем материалам, которые видеть в ленте совершенно не хочется. В конечном итоге это приведет к изменениям в подборе.
Влияет ли как-то на алгоритм непосредственно автор? Нет. В его силах лишь создавать качественный контент и придерживаться правил и рекомендаций сервиса. Если все хорошо – счетчик показов должен демонстрировать достаточно внушительные результаты, но это в теории. На практике же порой все работает достаточно странным образом, при этом никакой конкретики об алгоритме разработчики не озвучивают. Он – есть, он – работает. На этом все.
Впрочем, что точно нельзя делать, так это резко менять тематику блога, ведь через определенное время публикации начинают сразу демонстрироваться той аудитории, которой понравились более ранние посты. И условные автолюбители вряд ли оценят, если в ленте вдруг начнут мелькать посты о том, как печь пирожки, да еще и от уже известного автора. Как следствие, дизлайки, падение просмотров и длительное время на подстройку алгоритма под новые реалии.
Немного о Карме
Также существует такое понятие, как Карма. Это некая оценка канала по 5 критериям:
- оригинальность;
- качество;
- влиятельность;
- вовлеченность аудитории;
- развитие канала.
Рассчитывается Карма еженедельно. По каждому критерию можно набрать до 20 баллов. Если каналу удается преодолеть отметку в 70 баллов – он получает бонусные показы. Нарушения правил сервиса влияют обратным образом – Карма снижается. Если же за три недели на канале и вовсе было опубликовано до трех постов – ее обнуляют.
«Дзен» и сайты
Сервис можно использовать в том числе для привлечения трафика на основной сайт. Все-таки, рассказ о том, что такое «Яндекс.Дзен» простыми словами, без упоминания данной возможности был бы неполным. Правда, сайт должен соответствовать ряду критериев, в частности, его ежесуточная посещаемость обязана превышать 10 тыс. уникальных пользователей. Да и писать полноценные статьи все равно придется – оставить краткий анонс со ссылкой на свой сайт не получится.
Изначально сервис придерживался более мягкой политики, но сейчас она существенно ужесточилась. В частности, процедура будет доступна лишь для тех каналов, которые прошли порог монетизации. С технической стороны сам процесс подключения не сложный, особенно, если для сайта используется CMS WordPress. В это случае необходимо будет лишь установить и настроить соответствующий плагин.
Монетизация
Если пользователи идут на «Дзен» за контентом, то авторы зачастую преследуют более меркантильные цели. Что, впрочем, абсолютно логично и нормально. Так можно ли заработать на публикации материалов посредством данного сервиса? Теоретически, да. Но сложностей на этом пути много. Достаточно лишь упомянуть, что сначала придется добиться определенной популярности – более 7 тыс. еженедельных просмотров статьи с учетом, что средняя длительность прочтения должна превышать 40 секунд. То есть написать пару хороших текстов, например, рассказав, что такое «Яндекс.Дзен» простыми словами, не просто мало, а фактически ничего. Работать нужно кропотливо и регулярно. С момента создания канала до заветной возможности подключения монетизации может пройти не один и не два месяца.
А ведь стоит помнить еще и о весьма странном алгоритме, влиять на который авторы не могут, а также банальном перенасыщении площадки – каналов много и это число продолжает увеличиваться, тогда как читателей остается примерно столько же. С другой стороны, если уж монетизация подключена, то сам процесс вывода средств очень удобен – на «Яндекс.Деньги» или PayPal.
Выводы
«Яндекс.Дзен» – неплохая площадка для публикации контента, при этом воспользоваться ей может абсолютно любой автор. Да еще и попытаться при этом что-то заработать. Конечно, у нее есть свои плюсы и минусы, в частности, непредсказуемый алгоритм, но свою долю внимания сервис определенно заслуживает.
