Использовать ли ссылки при продвижении сайтов в поисковой выдаче? Данная тема достаточно неоднозначна и изобилует множеством мнений. Казалось бы, все максимально просто: инструмент работает – нужно использовать. В реальности же оптимизаторы и владельцы сайтов, особенно, без должного опыта в данной сфере, нередко бросаются в крайности. Одни делают упор на закупку большого количества ссылок, независимо от качества, другие придерживаются диаметрально противоположной позиции, утверждая, что такой метод продвижения архаичен и приносит больше вреда, нежели пользы. Какая ссылочная стратегия сайтаправильная? Ни та, ни другая. Первая категория оптимизаторов рискует попасть под фильтры, вторая сознательно усложняет себе жизнь. Оптимальное же решение, как это зачастую и бывает, находится где-то посредине.
Оглавление
Что такое ссылочная стратегия сайта
Для начала необходимо разобраться, что вообще принято понимать под ссылочной стратегией. Если совсем кратко, то это планомерное увеличение количества ссылок на продвигаемый в поисковых системах сайт, которые размещаются на сторонних ресурсах. Обычно они встроены непосредственно в контент – статьи, фотографии, пресс-релизы, посты, сообщения на форумах и т.д. Подходит что угодно. Главное, чтобы можно было прикрепить ссылку.
Нужны ли ссылки? Да, нужны. Это аксиома, спорить с которой вряд ли кто-то будет. Нужны ли любые ссылки? А вот здесь уже все намного интереснее и сложнее.
Полезные и вредоносные ссылки
Какой-то десяток лет назад о рассматриваемых вопросах даже не задумывались. Алгоритмы поисковых систем работали тогда совершенно иначе и нередко позволяли немало вольностей, за которые в современных реалиях сайт и вовсе может выпасть из индекса. В частности, к тем же ссылкам поисковики относились максимально лояльно, придерживаясь элементарного принципа: на сайт ссылаются, значит, это хороший ресурс, который достоин повышения в поисковой выдаче. Продвижение же обычно сводилось к банальной покупке линков, причем желательно в больших объемах.
Могло ли так продолжаться вечно? Определенно, нет. Учитывая, насколько массово начал использоваться вышеуказанный метод продвижения, реакция поисковых систем была делом времени. Что и произошло. Обновление алгоритмов ранжирования серьезно пошатнуло позиции многих веб-ресурсов. Выяснилось, что ссылочная стратегия сайта, которой они придерживались, более неактуальна, а весь массив линков, кропотливо накопленных за месяцы, а то и годы, превратился в балласт, самозабвенно тянущий на дно даже в целом неплохие и качественные проекты.
Что случилось? Поисковые системы всего лишь научились отличать естественные ссылки на площадках, заслуживающих доверия, от таковых же, но размещенных исключительно ради продвижения, скажем, посредством специальных каталогов и т.д.
Когда начинать покупать ссылки
Как понять, что пришло время подключать рассматриваемый метод? Здесь все тоже не так просто. С одной стороны, чем раньше, тем лучше. Однако в этом случае на ранжировании могут негативно сказаться поведенческие факторы. Пользователи будут ожидать увидеть хороший, наполненный контентом сайт, а в итоге их будет ждать полупустой ресурс. Как следствие, они уйдут, что повысит частоту отказов.
Оптимальнее всего немного подождать, сосредоточившись на других задачах. В частности, серьезно поработать над оптимизацией, качеством контента и т.д., а потом уже переходить к продвижению ссылками.
Что важно в ссылочной стратегии сайта
При продвижении ссылками необходимо уделить внимание:
- составлению листа анкоров;
- росту массы ссылок;
- качеству доноров.
Лист анкоров
Начать можно с того, что все ссылки делятся на два больших типа: анкорные и безанкорные. Первые представляют собой текст со ссылкой, а вторые – обычный url страницы. Анкорный тип поисковыми системами относится к коммерческим, поэтому размещать везде исключительно их – не лучший вариант. Оптимальное соотношение где-то 1 к 5 в пользу безанкорных ссылок. Все данные по ссылкам вносят в специальный анкорный лист.
Рост массы
Резкий скачок объема ссылок воспринимается поисковыми системами как явная махинация. Оптимальнее всего составить примерный план и строго его придерживаться. Скажем, ссылочная стратегия сайта на первый месяц – 20 линков, следующий – 25, третий – 30 и т.д. Ключевое – отсутствие существенных колебаний прироста и его положительная динамика.
Качество доноров
Как говорилось ранее, не все ссылки одинаково полезны. Многие очень даже вредны, ведь расположены на некачественных площадках. К выбору доноров следует подходить очень тщательно. Для начала можно провести анализ конкурентов, сделав список сайтов, на которых присутствуют линки на их ресурс. Со многими такими площадками можно будет договориться, чтобы разместить там и свои ссылки тоже. Впрочем, перед тем как связываться с администрацией понравившегося ресурса, не лишним будет проверить его качество, воспользовавшись одним их специализированных инструментов. Попутно стоит искать свои варианты для размещения линков, а не исключительно следовать за конкурентами, ведь такая стратегия вряд ли позволит их обойти.
