Что такое релевантность? Данное понятие постоянно на слуху, когда заходит речь о поисковых системах, ранжировании, выдаче, сайтах и т.д. Что же за ним скрывается? На самом деле, если объяснять релевантность простыми словами, то она отражает некое соответствие чего-либо чему-либо. Примеров можно привести немало. Так как мы рассматриваем понятие в контексте функционирования поисковика, то самыми характерными из них будет соответствие:
- результатов выдачи введенному запросу;
- страницы запросу пользователя;
- заголовка статьи непосредственно ее содержанию и т.д.
Оглавление
Релевантность и ранжирование
В настоящее время о релевантности чаще всего говорят, затрагивая вопросы SEO-оптимизации. Почему так? Потому что поисковые системы опираются на нее, как на один из факторов ранжирования. Основная задача поисковиков сводится к предоставлению в ответ на запрос пользователя списка со ссылками на страницы, на которых присутствует информация, позволяющая дать ему наиболее точный ответ на интересующий вопрос. И без релевантности тут никуда.
Точные алгоритмы ранжирования разработчики поисковых систем обычно не раскрывают. Казалось бы, логичнее ничего не утаивать, ведь таким образом сайты будут более точно соответствовать критериям качества, однако не стоит забывать о коммерческой составляющей. Ресурсы, нацеленные на получение прибыли, как за счет привлечения новых клиентов, так и посредством показа посетителям рекламы, стремятся оказаться повыше в поисковой выдаче. Думают ли они о пользователях? Да, но, справедливости ради, далеко не всегда в первую очередь. Поэтому поисковые системы ограничиваются списком рекомендаций, причем зачастую более чем детальных, однако все секреты не раскрывают. Следовательно, какого-то единого плана действий, позволяющего сайту гарантировано выйти в топ, не существует. Приходится уделять внимание множеству нюансов, среди которых один из главных – релевантность. За ней надо следить, проверяя, чтобы контент, ключевые слова, заголовки и т.д. соответствовали запросам, по которым продвигается ресурс.
На что обратить внимание
Точное количество факторов, так или иначе сказывающихся на релевантности, неизвестно. Однако их не меньше нескольких десятков, если не сотен. Стоит ли учитывать все? Определенно, нет. Резоннее остановиться только на самых главных. Так как мы рассматриваем релевантность простыми словами, то ее критерии поделим на две большие группы. Они бывают:
- внутренние – по сути, это обычная оптимизация страницы;
- внешние – цитируемость на других ресурсах, то есть кто и как часто ссылается на контент на определенном сайте.
Внутренние критерии
Если не углубляться в тонкости SEO-оптимизации, то в этом случае практически все сводится к особенностям употребления ключевых слов непосредственно в тексте публикаций, в заголовках, метатегах и т.д. Казалось бы, особой разницы нет, где в тексте поставить определенный запрос, по которому и продвигается страница, но на деле такая «мелочь» может как существенно улучшить отношение со стороны поисковиков, так и привести к потере позиций в выдаче. К примеру, банальное увеличение количества случаев употребления ключей на 2-3 в итоге нередко мешает продвижению, так как поисковые системы считают такой текст переоптимизированным. И наоборот, недостаток ключевых слов тоже негативно сказывается на позициях в выдаче.
Внешние критерии
Полностью зависят от того, какие именно сайты ссылаются на определенный ресурс, насколько им доверяют поисковые системы и т.д. Если большинство ссылок размещены на проектах низкого качества, да еще и их количество растет не планомерно, а периодическими скачками, поисковики вполне могут применить к продвигаемому сайту санкции, так как на лицо явная закупка ссылок, что очень не по душе алгоритмам ПС. Иное дело, когда на ресурс ссылаются надежные площадки с репутацией. Особенно, если их тематики в идеале еще и совпадают. Такие ссылки считаются более релевантными, что качественно сказывается на позициях в выдаче.
Проверка релевантности
Можно ли как-то проверить данный фактор ранжирования? Выразить его в понятных числовых значениях, а не в абстрактных «лучше/хуже»? Да, если воспользоваться специализированными сервисами. Обычно они показывают не только процент релевантности страницы запросу, но и отмечают возможные проблемы, над которыми в идеале необходимо поработать.
Стоит ли всегда стараться доводить данный показатель до 100%? Вряд ли. Не исключено, что подобные правки повлекут за собой небольшое ухудшение качества контента, чем, конечно, жертвовать не стоит. К тому же, автоматическая проверка может ошибаться. Возможно, что приведенная сервисом ошибка по факту отсутствует, просто система почему-то решила, что она есть. Такие моменты лучше просмотреть самостоятельно.
Выводы
Затронутый сегодня вопрос слишком обширен, чтобы его можно было уместить в рамках небольшого материала. Тем не менее, этого более чем достаточно для рассмотрения понятия релевантность простыми словами, не вникая во все тонкости и нюансы SEO-оптимизации. Конечно, в процессе продвижения собственных ресурсов с ними в обязательном порядке придется ознакомиться детальнее, ведь от этого зависит место в поисковой выдаче. Впрочем, даже в этом случае все достаточно просто, если строго придерживаться детальных рекомендаций поисковиков и не нарушать их правила.
