Лендинг — это посадочная страница, которая создается для продвижения или продажи конкретного продукта или услуги. Лендинг имеет ряд преимуществ перед обычным сайтом: он более узконаправленный, лаконичный, мотивирующий и конверсионный. Лендинг позволяет решать разные задачи в зависимости от типа и формата страницы. В этой статье мы рассмотрим пять основных типов лендингов и их предназначение.
Оглавление
Продающий лендинг
Продающий лендинг — это самый распространенный тип лендинга, который направлен на то, чтобы убедить посетителя купить товар или услугу прямо на странице. Продающий лендинг содержит все необходимые элементы для формирования интереса, доверия и желания к покупке: уникальное торговое предложение, преимущества продукта, отзывы клиентов, гарантии, акции и скидки, форму заказа или обратной связи.
Подписной лендинг
Подписной лендинг — это тип лендинга, который нацелен на сбор контактных данных посетителей: электронной почты, телефона или подписки в социальных сетях или мессенджерах. В обмен на контакты подписной лендинг предлагает какую-то ценность для посетителя: бесплатный материал, скидку, консультацию и т.д. Подписной лендинг помогает формировать базу потенциальных клиентов и вести с ними email-маркетинг.
Информационный лендинг
Информационный лендинг — это тип лендинга, который знакомит посетителя с основной услугой или товаром или подробно рассказывает об акции. Информационный лендинг отвечает на все часто задаваемые вопросы посетителя и закрывает его возражения. Информационный лендинг не обязательно продаёт что-то на странице, но может перенаправлять посетителя на другие страницы сайта или форму обратной связи.
Вирусный лендинг
Вирусный лендинг — это тип лендинга, который вовлекает посетителя в игру или интерактив. Вирусный лендинг использует элементы геймификации, квизы, тесты, опросы и т.д. Вирусный лендинг стимулирует посетителя поделиться своим результатом или опытом с друзьями в социальных сетях, тем самым распространяя информацию о продукте или услуге.
Дифференциальный лендинг
Дифференциальный лендинг — это тип лендинга, который подстраивается под разные сегменты аудитории. Дифференциальный лендинг показывает разную информацию в зависимости от того, откуда пришел посетитель, какой у него уровень заинтересованности, какие у него потребности и предпочтения. Дифференциальный лендинг позволяет увеличить конверсию за счет индивидуального подхода к каждому посетителю.
В каких случаях, какой тип лендинга выбирать
Выбор типа лендинга зависит от нескольких факторов: цели, бюджета, времени и конкурентов. Рассмотрим каждый из них подробнее.
Цель
Цель определяет, что вы хотите добиться с помощью лендинга: продать товар или услугу, собрать контакты потенциальных клиентов, информировать о новинке или акции, привлечь внимание к своему проекту или идее. В зависимости от цели вы можете выбрать один из пяти типов лендингов, о которых мы рассказывали выше: продающий, подписной, информационный, вирусный или дифференциальный.
Например, если вы хотите продать свой онлайн-курс по творческому письму, вам подойдет продающий лендинг, который убедит посетителя в ценности и качестве вашего продукта и мотивирует его купить курс прямо на странице. Если вы хотите собрать базу для рассылки, вам подойдет подписной лендинг, который предложит посетителю какую-то ценность (например, бесплатный PDF-файл с планом изучения языка) в обмен на его контактные данные. Если вы хотите рассказать о своем новом продукте (например, девайсе для звукозаписи), вам подойдет информационный лендинг, который ответит на все вопросы посетителя и перенаправит его на другие страницы сайта или форму обратной связи.
Бюджет
Бюджет влияет на то, сколько вы можете потратить на создание и продвижение лендинга. Если у вас ограниченный бюджет, вы можете сделать лендинг самостоятельно. Это позволит вам экономить на дизайне и верстке страницы. Однако вы должны быть готовы потратить больше времени и усилий на подготовку контента и изучение конкурентов.
Если у вас достаточный бюджет, вы можете обратиться к профессиональным разработчикам и дизайнерам, которые создадут для вас уникальный и качественный лендинг. Это позволит вам сэкономить время и получить более эффективный результат. Однако вы должны быть готовы потратить больше денег и контролировать процесс создания лендинга.
Время
Время определяет, как быстро вы хотите запустить свой лендинг и начать получать результаты. Если у вас есть срочная задача (например, запустить акцию или протестировать идею), вам нужно выбрать тип лендинга, который можно сделать быстро и легко. Таким типом может быть подписной или вирусный лендинг, который не требует много текста и графики, а лишь предлагает посетителю пройти тест, квиз или опрос и поделиться результатом с друзьями.
Если у вас нет срочной задачи (например, вы хотите продать свой продукт или услугу), вам нужно выбрать тип лендинга, который можно сделать качественно и подробно. Таким типом может быть продающий или информационный лендинг, который требует много текста и графики, а также доказательств и гарантий, чтобы убедить посетителя в вашем предложении.
Конкуренты
Конкуренты влияют на то, как вы должны выделиться на фоне других предложений на рынке. Если у вас есть много конкурентов, которые предлагают похожие товары или услуги, вам нужно выбрать тип лендинга, который покажет вашу уникальность и преимущества. Таким типом может быть дифференциальный лендинг, который подстраивается под разные сегменты аудитории и показывает разную информацию в зависимости от их потребностей и предпочтений.
Если у вас нет или мало конкурентов, которые предлагают похожие товары или услуги, вам нужно выбрать тип лендинга, который покажет вашу ценность и качество. Таким типом может быть продающий или информационный лендинг, который расскажет о всех характеристиках и преимуществах вашего продукта или услуги и ответит на все вопросы посетителя.
Выбор типа лендинга — это важный шаг в создании эффективной посадочной страницы. Для выбора подходящего типа лендинга необходимо учитывать цель, бюджет, время и конкурентов. Существуют пять основных типов лендингов: продающий, подписной, информационный, вирусный и дифференциальный. Каждый тип имеет свои особенности, преимущества и недостатки.
Лендинг — это эффективный инструмент для продвижения и продажи продукта или услуги. Лендинг может быть разного типа в зависимости от цели и задачи. Каждый тип имеет свои особенности, преимущества и недостатки. Для выбора подходящего типа лендинга необходимо учитывать характеристики продукта или услуги, целевую аудиторию, конкурентное окружение и маркетинговую стратегию.
