В контексте работы поисковых систем и SEO часто приходится слышать о таком понятии, как релевантность. Что за ним скрывается? Почему повышение релевантности контента так важно для продвижения сайтов? Какими способами этого добиться? Рассмотрим детальнее.
Оглавление
Что такое релевантность
Релевантность – это показатель того, насколько что-то соответствует чему-то. К примеру, насколько заголовок текста соответствует его содержанию. Чаще всего о релевантности упоминают в сфере поисковой оптимизации, ведь именно этот параметр во много определяет ранжирования страниц сайта в поисковиках. Почему так? Ответ очень прост. Что главное для поисковых систем? Предоставить список сайтов, которые наиболее точно отвечают запросу пользователя, чтобы дать ему необходимую информацию. Естественно, ресурсы в поисковой выдаче должны соответствовать, то есть быть релевантными, запросам. И чем лучше обстоит дело с данным параметром, тем выше окажется страница в сформированном списке.
Составляющие релевантности
Релевантность – это комплексный показатель, который базируется на множестве отдельных критериев. Какие-то из них на практике по факту не играют никакой значимой роли, поэтому их не учитывают, другие же позволяют быстро продвинуть страницу в поисковиках по конкретному запросу. Все факторы оценки релевантности можно разделить на две большие группы:
- внутренние;
- внешние.
Первые сводятся непосредственно к оптимизации страницы. Вторые напрямую связаны с внешними ссылками, то есть какие ресурсы ссылаются на конкретный сайт, сколько их, прочее.
Что делать для повышения релевантности
Какого-то универсального и гарантировано действенного способа нет. Существуют определенные правила, которых и следует придерживаться. При этом стоит помнить, что не все они обязательны и гнаться за полным соответствием, особенно, когда это идет в ущерб контенту, однозначно не нужно. К тому же, если проверять релевантность посредством специализированных сервисов, конечная оценка зачастую не совсем корректна и переживать из-за каждой мелочи не стоит.
Что нужно делать для повышения релевантности? Для начала, не забыть использовать ключевое слово/фразу в title, причем желательно поближе к началу. Также в данном теге необходимо добавить другую полезную информацию, которая подтолкнет пользователя кликнуть именно по этой ссылке из поисковой выдачи. Основной ключ употребляется и в других мета-тегах.
Далее идет оптимизация непосредственно текста. Чтобы повышение релевантности контентабыло действительно ощутимым, необходимо использовать в статье определенное количество ключей. Проще всего подобрать ключевые слова, отталкиваясь от результатов анализа конкурентных ресурсов в той же нише, находящихся в топе поисковой выдачи. При этом следует избегать чрезмерного употребления ключей, так как современные алгоритмы поисковиков расценивают подобное как чрезмерную оптимизацию и попытки обмануть систему, принимая соответствующие меры, в частности, понижая страницу в выдаче. С другой стороны, слишком мало ключевых фраз – это тоже плохо и не даст нужного результата.
В подзаголовках ключи употреблять желательно, но в разбавленной форме, а не в прямых вхождениях. В главном заголовке допускается и ключевая фраза/слово в неизменном виде, но лишь в том случае, когда она органично вписывается. Также стоит помнить, что заголовок и title не должны радикально различаться между собой. В противном случае у пользователей может возникать впечатление, что по ссылке их ждет совсем не тот контент, который нужен, следовательно, это негативно скажется на количестве переходов.
Помимо непосредственно главных ключей, текст резонно наполнить около-тематическими фразами, использовать низкочастотные запросы и т.д. Такие материалы поисковые системы будут считать более релевантными.
Распространенные ошибки
В погоне за вожделенной релевантностью оптимизаторы, особенно, без должного опыта в этой области, нередко допускают досадные промахи, которые приводят лишь к обратному результату. В частности, начать стоит с того, что изменилось само отношение поисковых систем к контенту. В настоящее время повышение релевантности контентавозможно и без обилия ключей в тексте и тегах. Намного резоннее сосредоточиться на качестве самих материалов, ведь поисковые системы все больше внимания уделяют именно этому показателю.
Среди самых частых ошибок выделим следующие:
- ключевая фраза в главном заголовке в прямом вхождении – лучше ее немного изменить, а само название статьи сделать информативнее;
- выделение ключей – подчеркивания, курсив и жирный шрифт остались в прошлом, вместо реальной пользы они лишь вредят ресурсу, так как с той поры, когда такой способ отлично работал, изменились алгоритмы поисковых систем;
- ключи очень близко друг к другу – расценивается как спам, сайт легко может угодить под фильтры;
- использование ключей для каждого тега alt при подписи изображений;
- добавление ключа в начало абзаца – не запрещено, но не приветствуется, резонно лишь в случае, когда это выглядит логичным и необходимым.
