Поведенческие факторы представляют собой набор параметров, которые показывают, как понятно, поведение посетителей на сайте — сколько времени они провели, какие страницы посетили, как скролили страницу, где кликали мышкой, где заполнили форму и другие. Поведенческие факторы показывают отношение аудитории к сайту, их лояльность, то насколько им интересен и полезен сайт. Если сайт аудитории интересен, то это становится видно по поведенческим факторам, соответственно, поисковик такой сайт будет ранжировать лучше.
В этой статье рассмотрим, как улучшить поведенческие факторы на сайте, как сделать так, чтобы сайт нравился людям и поисковики это видели. Приведём пошаговый список мер, которые можно принять для решения этой задачи.
Оглавление
Улучшение скорости загрузки сайта
Скорость загрузки страницы — это один из главных показателей, который влияет на поведенческие факторы. Посетителям не понравится ждать загрузки страницы после каждого клика, поэтому с большой вероятностью медленные сайты будут закрыты и вместо них в поисковике будут найдены другие, похожие. Поэтому нужно сделать всё, что можно для повышения скорости загрузки сайта.
В условиях WordPress для этого можно сделать следующее:
- Использовать качественный хостинг и оптимизированную тему.
- Публиковать небольшие изображения, весом до 100 Кб.
- Использовать оптимизирующие и кеширующие плагины.
Улучшение семантики контента
Семантика контента — это его смысловая нагрузка. Контент следует создавать таким, чтобы пользователю, пришедшему по тому или иному запросу, не пришлось бы снова возвращаться к поисковику, чтобы он мог решить все свои вопросы на текущем сайте. Для того чтобы этого достичь, создавая контент, нужно обдумать, что может понадобиться пользователю, который пришёл по данному запросу на страницу и предоставить это.
Не обязательно всё нужное публиковать на одной странице. На дополнительный необходимый контент можно сделать ссылки, перелинковку. Наличие перелинковки, а также переходы по ссылкам также положительно влияют на улучшение поведенческих факторов на сайте. Также необходимо проанализировать конкурентов по этой же ключевой фразе и дать семантики не меньше, чем дают они.
Улучшение удобства чтения
Если статью читать не удобно, то на странице не захочется оставаться. Лучше закрыть этот сайт и найти другой, чем напрягать взгляд и внимание, чтобы уловить смысл текста, который представляется в неудобном виде. Удобство чтения можно улучшить следующими способами:
- Текст нужно писать короткими предложениями и небольшими абзацами, в каждом абзаце должна быть одна законченная мысль.
- Статью нужно разделять на разделы с помощью подзаголовков. Каждый раздел должен также нести логически законченную мысль.
- Следует использовать списки, где это уместно.
- Для удобства восприятия нужно использовать адекватный размер и тип шрифта, а также его цвет — рекомендуется применять тёмные буквы на светлом фоне.
- Важные моменты статьи можно выделить цветом.
Расположение элементов управления
Люди привыкли к тому, что на любом сайте элементы управления находятся на своих местах и если им что-то понадобится, они будут искать их именно там, где привыкли видеть раньше. Поэтому при выборе размещения таких элементов, следует руководствоваться традиционным подходом и не использовать ничего необычного. Вот примеры элементов управления и их размещения, к которым привыкла аудитория интернета:
- Главное навигационное меню размещается вверху сайта, в шапке.
- Форма поиска в верхней части сайдбара или в шапке сайта.
- Меню с дополнительными разделами и страницами размещается в подвале сайта.
- Логотип в шапке сайта является кликабельным и переводит на главную страницу.
Рабочая мобильная версия
Большая часть аудитории будет посещать сайт с мобильных устройств. Поэтому необходимо убедиться в том, что мобильная версия сайта исправно работает. Все современные темы оформления WordPress по умолчанию адаптивны и имеют мобильную версию. Но всё равно не помешает зайти на сайт со смартфона или планшета, чтобы убедиться в том, что всё нормально работает.
Кроме того, рекомендуется создавать ускоренные мобильные страницы для Google — AMP и для Яндекс — Турбо-страницы. Эти технологии помогут мгновенно загружать страницы сайта на мобильных устройствах, что также улучшит поведенческие факторы.
Анализ поведенческих факторов
Есть множество платных профессиональных инструментов для анализа поведенческих факторов. Но можно использовать замечательные бесплатные сервис Яндекс Метрики — карта кликов и вебвизор. Благодаря им можно увидеть своими глазами сеанс любого посетителя, посмотреть как он просматривал страницу, и определить слабые и некомфортные места интерфейса, которые заставили посетителя покинуть страницу.
