Посадочная страница — это отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговой или рекламной кампании. Именно на нее попадает посетитель после нажатия на ссылку в электронном письме, рекламе или другом цифровом пространстве. В отличие от обычных веб-страниц, которые часто имеют множество целей и поощряют изучение, целевые страницы создаются с одним фокусом или целью, известной как призыв к действию (CTA).
Оглавление
Цель посадочной страницы
Основная цель целевой страницы — конвертировать посетителей в потенциальных покупателей или клиентов. Это достигается путем направления посетителей к определенному действию, такому как заполнение формы, подписка на рассылку или совершение покупки. Устраняя отвлекающие факторы и предоставляя четкие инструкции, целевые страницы помогают повысить конверсию.
Ключевые элементы посадочной страницы
- Заголовок. Это первое, что видят посетители. Он должен быть убедительным и четко указывать на выгоду или предложение. Хороший заголовок привлекает внимание и побуждает посетителей остаться на странице.
- Подзаголовок. Это дополнительная информация, поддерживающая заголовок. Часто он подробно описывает основную выгоду и убеждает посетителя в том, что он находится в правильном месте.
- Визуальные средства. Изображения, видео и графика могут сделать целевую страницу более увлекательной и помочь быстро донести информацию. Они должны быть уместными и качественными, чтобы создать положительное впечатление.
- Преимущества и особенности. Четко изложите преимущества и особенности вашего предложения. Посетители должны понимать, что их ждет и почему они должны действовать.
- Призыв к действию (CTA). CTA — самый важный элемент целевой страницы. Он должен быть четким, лаконичным и заметным. Примеры CTA: «Зарегистрироваться сейчас», «Начать работу» или «Скачать бесплатное руководство».
- Форма. Если целью является сбор информации, следует включить форму. Чтобы уменьшить трение и увеличить вероятность завершения, сделайте ее короткой и запрашивайте только необходимую информацию.
- Элементы доверия. Элементы доверия, такие как свидетельства, отзывы, логотипы известных клиентов или значки безопасности, помогут укрепить доверие и успокоить посетителей.
Типы лендингов
- Лендинги для генерации лидов. Эти страницы используются для сбора информации от посетителей, такой как имена и адреса электронной почты. Часто они предлагают что-то ценное взамен, например, бесплатную электронную книгу, регистрацию на вебинар или скидку.
- Кликовые лендинги. Эти страницы предоставляют информацию о продукте или услуге и побуждают посетителей перейти на другую страницу, где происходит окончательная транзакция. Они выступают в качестве промежуточного шага в процессе конверсии.
Лучшие практики создания посадочных страниц
- Сохраняйте простоту. Избегайте беспорядка и сохраняйте чистоту дизайна. Сосредоточьтесь на главной цели и устраните все отвлекающие факторы, которые могут отвлечь внимание от CTA.
- Согласованность. Убедитесь, что сообщение целевой страницы совпадает с сообщением рекламного объявления или электронного письма, которое привело посетителей на страницу. Последовательность укрепляет доверие и снижает количество отказов.
- Удобство для мобильных устройств. Многие пользователи заходят на сайты через мобильные устройства, поэтому очень важно, чтобы ваша целевая страница была мобильно-восприимчивой. Протестируйте страницу на различных устройствах, чтобы убедиться, что она хорошо выглядит и функционирует.
- А/В-тестирование. Экспериментируйте с разными версиями вашей целевой страницы, чтобы понять, какая из них работает лучше. Тестируйте различные заголовки, CTA, изображения и макеты, чтобы оптимизировать конверсию.
- Быстрая скорость загрузки. Медленная загрузка страницы может привести к высокому показателю отказов. Убедитесь, что ваша целевая страница быстро загружается, чтобы удержать посетителей.
Распространенные ошибки, которых следует избегать
- Слишком много CTA. Наличие нескольких CTA может запутать посетителей. Придерживайтесь одного основного CTA, чтобы сохранить фокус и ясность.
- Длинные формы. Запрос слишком большого количества информации может отпугнуть посетителей. Сократите форму и запрашивайте только то, что необходимо.
- Плохой дизайн. Непривлекательный или загроможденный дизайн может оттолкнуть посетителей. Инвестируйте в чистый, профессиональный дизайн, который повышает удобство работы с сайтом.
- Недостаток социального подтверждения. Без свидетельств или отзывов посетители могут отнестись к сайту скептически. Включите элементы доверия, чтобы укрепить доверие.
Познакомьтесь с другими частыми ошибками на лендинге, которые не нужно повторять.
Целевая страница — это мощный инструмент для конвертации посетителей в потенциальных клиентов или покупателей. Понимая ее назначение, ключевые элементы и лучшие практики, вы сможете создавать эффективные целевые страницы, которые будут приносить результаты. Не забывайте о простоте, последовательности и сосредоточенности на главной цели, чтобы добиться максимальной конверсии.