Одностраничный сайт, или лендинг пейдж — это одна страница, контент которой направлен на продажу какого-либо одного продукта или получения подписки от посетителя. Все элементы данной страницы работают для того, чтобы как можно эффективнее превращать посетителей в клиентов, покупателей или подписчиков, то есть это страница с высокой конверсией.
Лендинги используются в маркетинговых, коммерческих целях. Это главные инструменты продаж в интернете. Поэтому возникает вопрос как продвигать одностраничный сайт, чтобы о нём узнало как можно больше людей и чтобы эффективность лендинга повысилась. В этой статье рассмотрим методы продвижения лендингов.
Оглавление
Как продвигать одностраничный сайт в SEO
SEO, то есть продвижение в поисковиках — это хороший способ продвижения для информационных сайтов, но плохой для лендингов. Однако, несмотря на это, он практикуется и при правильном подходе приносит плоды.
Главным недостатком SEO для одностраничника является то, что для достижения результатов таким способом нужно значительное время, несколько месяцев. А клиенты бизнесу как правило нужно как можно скорее.
Второй недостаток SEO для лендинга заключается в отсутствии на этой странице достаточного контента. Контент необходим для продвижения в поиске, и чем его больше, тем лучше. Очевидно, что только с одной контентной страницей продвинуться в поисковике не получится, особенно по коммерческому запросу. Поэтому, несмотря на то, что лендинг, это только одна страница, одностраничный сайт, для продвижения по SEO его делают частью информационного блога, и с блога устанавливают ссылки на сам одностраничник. И получается, что на самом деле блог продвигается в поиске, и тянет за собой лендинг, перенаправляя на него трафик с информационных страниц.
Достоинство SEO для лендинга в том, что это бесплатный способ продвижения при условии, что статьи для информационной части будут написаны самостоятельно, в ином случае их придётся заказывать.
Недостатки SEO:
- Нужно несколько месяцев для продвижения.
- Нужно создавать информационный блог и перенаправлять трафик с него на лендинг.
Достоинства SEO:
- Бесплатный способ.
Как продвигать одностраничный сайт с помощью таргетинговой рекламы
Таргентинговая реклама — это реклама в социальных сетях. Это хороший и эффективный способ для продвижения лендинга, однако он потребует вложений, как и любая реклама.
Социальные сети — это инструменты, в которых находится большая аудитория, и которую можно разделить на сегменты по разным свойствам. Например, по географии, полу, возрасту, профессии, семейному положению, наличию детей, интересам и другим признакам. Благодаря этому, можно выбрать, какой именно аудитории будет показываться таргетинговая реклама с лэндингом. Самой популярной площадкой для продвижения одностраничника таким способом является ВК, реже используются Одноклассники и Мой мир.
Эффективность рекламы зависит во многом от того, как правильно выбрана целевая аудитория и от цены, установленной за рекламу. Также эффективность рекламы зависит и от контента, который отображается в самом объявлении — изображении, заголовка и текста. Для того, чтобы подобрать наилучший вариант свойств целевой аудитории, придётся провести несколько экспериментов. И не все они принесут прибыль, некоторые рекламные кампании окажутся убыточными и к этому следует быть готовым.
Достоинства таргетинговой рекламы:
- Трафик приходит сразу, как только запущенна рекламная кампания.
- Можно транслировать рекламу исключительно целевой аудитории, выбрав её по многим признакам.
Недостатки таргентиговой рекламы:
- Это платный способ продвижения одностраничника, и для обнаружения оптимальных параметров рекламной кампании нужно провести эксперименты, некоторые из которых будут убыточны.
Как продвигать одностраничный сайт с помощью контекстной рекламы
Контекстная реклама отображается в поисковой выдаче и на сайтах, которые участвуют в рекламной программе. Рекламные блоки транслируются в результатах поиска по фразам, которые заданы в настройках рекламной кампании. Также они отображаются на страницах сайта, которые выходят в результатах поиска по заданным запросам. Вебмастеру, который продвигает одностраничник, доступен выбор: будут отображаться рекламные блоки только в поисковой выдаче, только на сайтах в ней или и там, и там. Таким образом, контекстная реклама позволяет отображать рекламу людям, которые пишут тот или иной запрос в поиске, заинтересованной аудитории. Кроме этого, можно выбирать географию трафика. Это хороший способ для продвижения по коммерческим запросам.
Как и таргентинговая реклама, контекстная потребует определённых экспериментов для того, чтобы подобрать оптимальные настройки рекламной кампании для продвижения одностраничника. Поэтому бюджет проекта должен быть готов к этому. Эффективность контекстной рекламы зависит от того, как правильно подобранны ключевые фразы для продвижения, и от цены, которая установлена за рекламу. А также на это влияют креативы рекламного блока — изображение, заголовок и описание. Контекстная реклама предоставляет трафик сразу же, как только она запущена.
Популярным сервисом контекстной рекламы в условиях Рунета является Яндекс Директ. В нём есть все необходимые инструменты для настройки рекламных кампаний и анализа.
Достоинства контекстной рекламы
- Трафик приходит сразу после запуска рекламы.
- Можно выбрать ключевые фразы, по которым будет отображаться реклама в поисковой выдаче и на сайтах.
Недостатки контекстной рекламы:
- Придётся потратить некоторое время и бюджет для определения оптимальных настроек контекстной рекламы.
Другие способы продвижения одностраничника
Кроме описанных способов продвижения одностраничников, есть ещё несколько, которые используются реже, однако в некоторых случаях они дают значительную долю трафика. Вот эти способы:
- Покупка статей, обзоров на других блогах, в которых размещается ссылка на лендинг. Чтобы был эффект, необходимо, чтобы блог, на котором покупается ссылка, был тематически связан с лендингом, чтобы его посещала целевая аудитория одностраничника.
- Покупка писем в рассылках — подписной базе отправляется письмо со ссылкой на продвигаемый одностраничник, и ссылка сопровождается контентом, который побуждает перейти по ней. Чтобы от такого продвижения был эффект, покупать рассылки нужно в подписной базе, состоящей из целевой аудитории.
- Для тогочтобы продвинуть лендинг, можно просто оставлять ссылки на него, везде, где бывает его целевая аудитория — в сообществах социальных сетей, в комментариях к публикациям, на форумах и других местах.
