Как провести SEO-аудит своего сайта: пошаговая инструкция и чек-лист

SEO-аудит — это процесс анализа и оценки состояния сайта с точки зрения поисковой оптимизации. Его цель — выявить сильные и слабые стороны сайта, определить потенциал для роста трафика и конверсии, а также дать рекомендации по улучшению SEO сайта. SEO-аудит необходим для любого сайта, который хочет занимать высокие позиции в поисковой выдаче и привлекать целевую аудиторию. Без регулярного аудита вы рискуете упустить важные изменения в алгоритмах поисковых систем, уступить конкурентам или даже получить санкции за нарушение правил. В этой статье мы расскажем, как провести SEO-аудит своего сайта по шагам, какие инструменты использовать для этого и какие результаты ожидать от аудита. После прочтения этой статьи вы сможете самостоятельно провести SEO-аудит своего сайта или заказать его у профессионалов.

Шаг 1. Анализ технических параметров сайта.

Первый шаг SEO-аудита — это проверка технических параметров сайта, которые влияют на его индексацию, скорость загрузки, мобильную адаптацию и безопасность. Для этого вам понадобятся следующие инструменты:

• Яндекс Вебмастер и Google Search Console — сервисы для проверки индексации сайта, наличия ошибок и проблем на сайте, а также получения статистики по трафику и ключевым словам.
• PageSpeed Insights и GTmetrix — сервисы для проверки скорости загрузки сайта, а также получения рекомендаций по ее улучшению.
• Mobile-Friendly Test и Google Mobile Usability Report — сервисы для проверки мобильной адаптации сайта, а также выявления проблем с отображением и функционалом сайта на мобильных устройствах.
• SSL Server Test и Google Safe Browsing — сервисы для проверки безопасности сайта, наличия SSL-сертификата и защиты от вредоносных программ.

Действия:

• Зайдите в Яндекс Вебмастер и Google Search Console и проверьте, что ваш сайт добавлен в эти сервисы и подтвержден вашей собственностью. Если нет, то добавьте и подтвердите его.
• Проверьте, что ваш сайт полностью проиндексирован поисковыми системами. Для этого введите в строку поиска команду site:example.com и посмотрите, сколько страниц выдает поисковая система. Сравните это число с количеством страниц на вашем сайте (например, с помощью сервиса Screaming Frog SEO Spider). Если есть разница, то значит, что часть страниц не проиндексирована или заблокирована для индексации (например, с помощью файла robots.txt или метатега noindex). В этом случае вам нужно выяснить причину и устранить ее.
• Проверьте, что на вашем сайте нет дубликатов страниц или контента. Для этого воспользуйтесь сервисами, такими как Sitechecker или Copyscape. Если есть дубликаты, то вам нужно их убрать или указать канонические ссылки (rel=»canonical») на оригинальные страницы.
• Проверьте, что на вашем сайте нет битых ссылок или изображений. Для этого воспользуйтесь сервисами, такими как Broken Link Checker или Dead Link Checker. Если есть битые ссылки или изображения, то вам нужно их исправить или удалить.
• Проверьте скорость загрузки вашего сайта с помощью сервисов PageSpeed Insights и GTmetrix. Оцените, как быстро загружается ваш сайт на разных устройствах и в разных браузерах. Посмотрите, какие факторы замедляют ваш сайт и какие рекомендации по их улучшению вам дают сервисы. Следуйте этим рекомендациям для оптимизации скорости загрузки вашего сайта.
• Проверьте мобильную адаптацию вашего сайта с помощью сервисов Mobile-Friendly Test и Google Mobile Usability Report. Оцените, как хорошо отображается и работает ваш сайт на мобильных устройствах. Посмотрите, какие проблемы с мобильной версией вашего сайта выявляют сервисы и какие рекомендации по их устранению вам дают. Следуйте этим рекомендациям для улучшения мобильной адаптации вашего сайта.
• Проверьте безопасность вашего сайта с помощью сервисов SSL Server Test и Google Safe Browsing. Оцените, насколько защищен ваш сайт от атак хакеров и вредоносных программ. Посмотрите, есть ли у вашего сайта SSL-сертификат (защищенное соединение HTTPS) и как он работает. Посмотрите, не попал ли ваш сайт в черный список Google за распространение вредоносного контента или программ. Если есть проблемы с безопасностью вашего сайта, то вам нужно их немедленно решить.

Результаты:

• Вы получите полную картину технического состояния вашего сайта и его готовности к продвижению в поисковых системах.
• Вы выявите и устраните все ошибки и проблемы на вашем сайте, которые могут мешать его индексации, скорости загрузки, мобильной адаптации и безопасности.
• Вы улучшите пользовательский опыт на вашем сайте, повысите доверие к нему и уменьшите отказы.

Рекомендации:

• Регулярно проводите технический аудит своего сайта, чтобы следить за его состоянием и своевременно исправлять возникающие проблемы.
• Используйте разные инструменты для проверки разных параметров вашего сайта, чтобы получить более точную и полную информацию.
• Следуйте рекомендациям по улучшению технических параметров вашего сайта, чтобы повысить его качество и эффективность.

Шаг 2. Анализ контента сайта.

Второй шаг SEO-аудита — это проверка контента сайта, то есть текстов, изображений, видео и других элементов, которые предоставляют информацию для посетителей сайта. Для этого вам понадобятся следующие инструменты:

• Яндекс Вебмастер и Google Search Console — сервисы для проверки релевантности и оптимизации контента сайта по ключевым словам, а также получения статистики по кликам и показам.
• Text.ru и Advego Plagiatus — сервисы для проверки уникальности контента сайта, а также выявления дубликатов или заимствований.
• Яндекс Спеллер и Grammarly — сервисы для проверки орфографии и грамматики контента сайта, а также исправления ошибок и опечаток.
• TinyPNG и Optimizilla — сервисы для оптимизации изображений на сайте, а также сжатия их размера без потери качества.

Действия:

• Зайдите в Яндекс Вебмастер и Google Search Console и проверьте, какие ключевые слова используются на вашем сайте и как они соответствуют запросам пользователей. Для этого воспользуйтесь разделами «Поиск по запросам» и «Анализ поисковых запросов». Посмотрите, какие ключевые слова приносят больше всего трафика на ваш сайт, какие имеют высокий CTR (коэффициент кликабельности) и какие имеют низкую конкуренцию. Также посмотрите, какие ключевые слова отсутствуют на вашем сайте или используются недостаточно. Составьте список ключевых слов для дальнейшей оптимизации контента сайта.
• Проверьте уникальность контента вашего сайта с помощью сервисов Text.ru и Advego Plagiatus. Оцените, какой процент уникальности имеет каждая страница вашего сайта и какой средний показатель уникальности по всему сайту. Посмотрите, есть ли на вашем сайте дубликаты или заимствования контента с других сайтов. Если есть неуникальный контент, то вам нужно его переписать или удалить.
• Проверьте орфографию и грамматику контента вашего сайта с помощью сервисов Яндекс Спеллер и Grammarly. Оцените, какое количество ошибок и опечаток имеет каждая страница вашего сайта и какое среднее количество ошибок по всему сайту. Посмотрите, какие типы ошибок чаще всего встречаются на вашем сайте (например, неправильное употребление знаков препинания, неверный выбор слова или формы слова, неправильное согласование слов в предложении). Если есть ошибки или опечатки в контенте, то вам нужно их исправить.
• Проверьте оптимизацию изображений на вашем сайте с помощью сервисов TinyPNG и Optimizilla. Оцените, какой размер и качество имеют изображения на вашем сайте и как они влияют на скорость загрузки сайта. Посмотрите, можно ли сжать изображения без потери качества или заменить их более подходящими. Если есть неоптимизированные изображения, то вам нужно их оптимизировать или заменить.

Результаты:

• Вы получите полную картину контентного состояния вашего сайта и его соответствия запросам пользователей и требованиям поисковых систем.
• Вы выявите и устраните все ошибки и проблемы в контенте вашего сайта, которые могут мешать его релевантности, уникальности, оптимизации и качеству.
• Вы улучшите информационную ценность и полезность вашего сайта для посетителей, повысите его конверсию и лояльность.

Рекомендации:

• Регулярно проводите контентный аудит своего сайта, чтобы следить за его актуальностью и качеством.
• Используйте разные инструменты для проверки разных параметров контента вашего сайта, чтобы получить более точную и полную информацию.
• Следуйте рекомендациям по улучшению контента вашего сайта, чтобы повысить его эффективность и привлекательность.

Шаг 3. Анализ ссылочного профиля сайта

Третий шаг SEO-аудита — это проверка ссылочного профиля сайта, то есть количества и качества внешних ссылок на ваш сайт от других сайтов. Для этого вам понадобятся следующие инструменты:

• Яндекс Вебмастер и Google Search Console — сервисы для проверки общего количества внешних ссылок на ваш сайт, а также получения статистики по ним.
• Ahrefs и Majestic — сервисы для проверки детальной информации о внешних ссылках на ваш сайт, такой как домены-доноры, анкоры, страницы-приемники, индекс цитирования (IC) или доверия (Trust Flow), авторитет домена (Domain Rating или Domain Authority) и т.д.
• Linkpad и Disavow Tool — сервисы для проверки негативных или токсичных ссылок на ваш сайт, а также для отказа от них.

Действия:

• Зайдите в Яндекс Вебмастер и Google Search Console и проверьте, сколько внешних ссылок на ваш сайт имеют эти сервисы. Сравните эти данные с данными других сервисов (Ahrefs или Majestic), чтобы получить более полную картину. Оцените динамику роста или падения количества внешних ссылок на ваш сайт за определенный период времени (например, за последний месяц или год).
• Зайдите в Ahrefs или Majestic и проверьте детальную информацию о внешних ссылках на ваш сайт. Оцените качество доменов-доноров по разным параметрам (IC, Trust Flow, Domain Rating или Domain Authority). Посмотрите, какие анкоры используются для ссылок на ваш сайт и насколько они релевантны вашей тематике. Посмотрите, на какие страницы вашего сайта ведут внешние ссылки и насколько они важны для вашего сайта. Определите, какие внешние ссылки являются положительными и приносят вам трафик и авторитет, а какие являются нейтральными или негативными и могут навредить вашему сайту.
• Зайдите в Linkpad или Disavow Tool и проверьте, есть ли на ваш сайт негативные или токсичные ссылки, которые могут вызвать санкции от поисковых систем или понизить ваш рейтинг. Такие ссылки могут быть с плохих доменов (например, с форумов, каталогов, закрытых блогов), с несвязанных по тематике сайтов, с переоптимизированными анкорами или с избыточным количеством. Если есть такие ссылки, то вам нужно от них отказаться с помощью сервиса Disavow Tool или обратиться к доменам-донорам с просьбой удалить их.

Результаты:

• Вы получите полную картину ссылочного профиля вашего сайта и его влияния на продвижение в поисковых системах.
• Вы выявите и устраните все ошибки и проблемы в ссылочном профиле вашего сайта, которые могут мешать его авторитету, репутации и трафику.
• Вы улучшите качество и релевантность внешних ссылок на ваш сайт, повысите его доверие и популярность.

Рекомендации:

• Регулярно проводите ссылочный аудит своего сайта, чтобы следить за его состоянием и своевременно реагировать на изменения.
• Используйте разные инструменты для проверки разных параметров ссылочного профиля вашего сайта, чтобы получить более точную и полную информацию.
• Следуйте рекомендациям по улучшению ссылочного профиля вашего сайта, чтобы повысить его эффективность и конкурентоспособность.

Шаг 4. Анализ конкурентов сайта

Четвертый шаг SEO-аудита — это проверка конкурентов сайта, то есть других сайтов, которые занимают высокие позиции в поисковой выдаче по тем же ключевым словам или тематике, что и ваш сайт. Для этого вам понадобятся следующие инструменты:

• Яндекс и Google — поисковые системы для определения основных конкурентов по ключевым словам или тематике.
• Ahrefs и Semrush — сервисы для анализа SEO-параметров конкурентов, таких как трафик, ключевые слова, внешние ссылки, контент и т.д.
• SimilarWeb и Alexa — сервисы для анализа аудитории конкурентов, таких как количество посетителей, страны, источники трафика, поведение на сайте и т.д.

Действия:

• Зайдите в Яндекс и Google и введите ключевые слова или тематику, по которым вы хотите продвигать свой сайт. Посмотрите, какие сайты занимают первые 10 позиций в поисковой выдаче. Выберите 3-5 наиболее релевантных и сильных конкурентов для дальнейшего анализа.
• Зайдите в Ahrefs или Semrush и введите домены выбранных конкурентов. Посмотрите, какие SEO-параметры имеют эти сайты, такие как общий трафик, количество ключевых слов, количество внешних ссылок, качество контента и т.д. Сравните эти параметры с параметрами вашего сайта и определите, в чем вы уступаете конкурентам и в чем вы их превосходите.
• Зайдите в SimilarWeb или Alexa и введите домены выбранных конкурентов. Посмотрите, какую аудиторию имеют эти сайты, такую как количество посетителей, страны, источники трафика, поведение на сайте и т.д. Сравните эту информацию с информацией о вашей аудитории и определите, насколько вы совпадаете или отличаетесь от конкурентов по целевой аудитории.

Результаты:

• Вы получите полную картину конкурентной среды по вашей тематике или ключевым словам и узнаете, кто является вашими основными конкурентами в поисковой выдаче.
• Вы выявите сильные и слабые стороны своих конкурентов по разным SEO-параметрам и аудитории и сможете сравнить их со своими.
• Вы узнаете, какие стратегии и тактики используют ваши конкуренты для продвижения своих сайтов и какие ошибки они допускают.

Рекомендации:

• Регулярно проводите анализ конкурентов своего сайта, чтобы следить за изменениями в конкурентной среде и своевременно адаптироваться к ним.
• Используйте разные инструменты для анализа разных параметров конкурентов вашего сайта, чтобы получить более точную и полную информацию.
• Следуйте рекомендациям по улучшению своего сайта по отношению к конкурентам, чтобы повысить его привлекательность и выгоду для пользователей.

Заключение

SEO-аудит — это необходимый шаг для любого сайта, который хочет занимать высокие позиции в поисковой выдаче и привлекать целевую аудиторию. SEO-аудит помогает выявить сильные и слабые стороны сайта по разным параметрам: техническим, контентным, ссылочным и конкурентным. SEO-аудит также дает рекомендации по улучшению SEO сайта на основе проведенного анализа.

В этой статье мы рассказали, как провести SEO-аудит своего сайта по шагам, какие инструменты использовать для этого и какие результаты ожидать от аудита. После прочтения этой статьи вы сможете самостоятельно провести SEO-аудит своего сайта или заказать его у профессионалов.

SEO-аудит — это не одноразовая акция, а постоянный процесс, который требует регулярного повторения и адаптации к изменениям в поисковых системах и конкурентной среде. Поэтому мы рекомендуем вам проводить SEO-аудит своего сайта не реже, чем раз в полгода, а лучше — раз в квартал.