Ссылки. В какой-то период они фактически были ключевым инструментом продвижения, что не осталось без внимания поисковых систем. Когда данная особенность ранжирования начала нещадно эксплуатироваться оптимизаторами, ведь она позволяла легко вывести сайт в топ выдачи, поисковики в очередной раз обновили алгоритмы. Как следствие, множество ресурсов, которые продвигались за счет массовой закупки ссылок и размещения их на площадках низкого качества, или сильно просели по позициям, или и вовсе оказались под фильтрами. Значит ли это, что данный инструмент себя исчерпал? Конечно, нет. Единственное, теперь поисковые системы ценят естественные ссылки для продвижения сайта, которые служат подтверждением качества или актуальности контента и появились в Сети явно не по заказу владельца ресурса. Или хотя бы не выглядят таковыми при взгляде со стороны. Рассмотрим их детальнее.
Оглавление
Что такое естественные ссылки
Под понятием «естественные ссылки» подразумеваются ссылки, которые возникли в Сети не вследствие «содействия» со стороны оптимизаторов продвигаемого сайта, а как бы сами по себе. Обычно их размещают пользователи, чтобы поделиться интересной или полезной информацией. Такие ссылки можно найти в блогах, комментариях, на форумах и т.д. Поисковые системы их любят, ведь если пользователи рекомендуют какой-то контент, значит, он несет определенную ценность и справляется со своей главной задачей – быть полезным для людей.
Еще один плюс естественных ссылок – дополнительный трафик на сайт, причем со стороны непосредственно целевой аудитории, что в разы повышает его значимость. Если посещаемость страницы, на которой была размещена такая ссылка, высока, то и количество переходов может быть достаточно существенным.
Как получить естественные ссылки
Для начала стоит оговориться, что не все естественные ссылки одинаково естественны, как бы парадоксально это не звучало. Размещать их можно и целенаправленно, однако процесс этот долгий, трудоемкий и затратный. Для этой цели, к примеру, можно использовать:
- блоги – ссылка размещается в комментариях или в самой статье, если достигнута соответствующая договоренность с автором;
- форумы – можно добавить ссылку в подпись, а также размещать их в различных темах в контексте общения и обсуждения всевозможных вопросов;
- соцсети – группы, сообщества и прочее, ссылки из личной переписки поисковиками, естественно, не учитываются;
- другие площадки – невзирая на то, что формально все вроде как конкуренты, естественные ссылки для продвижения сайтаактивно используются и как инструмент взаимовыгодного обмена, на платной основе или нет, ведь они приносят пользу обоим ресурсам.
Ключевой вопрос здесь – подбор качественных «доноров». Основное внимание следует уделить тому, чтобы выбранная площадка, где планируется разместить ссылку, отвечала стандартам качества, а ее тематика совпадала с продвигаемым сайтом. В противном случае положительный эффект не гарантирован. Также стоит следить, чтобы ссылки являлись частью контента, то есть были вписаны непосредственно в статьи и комментарии, а не куда-то еще. Если не придавать внимания таким вопросам, предпочитая идти самым легким путем, банально закупая ссылки на специализированных площадках и без тщательной проверки, то в конечном итоге они могут принести, скорее, вред, чем пользу. Не исключено, что поисковые системы посчитают их подозрительными, что чревато санкциями.
Настоящие естественные ссылки
Как говорилось выше, такие ссылки вполне могут размещаться и на платной основе, в рамках обмена между сайтами и т.д. То есть формально требования поисковых систем соблюдаются, однако изначальная идея все же несколько искажена. Если говорить о настоящих ссылках подобного рода, то здесь все в руках пользователей – именно они должны самостоятельно и на добровольных началах делиться контентом заинтересовавшего их сайта. Как на это может повлиять владелец/оптимизатор ресурса? Сосредоточиться на качестве размещаемых материалов. В частности, в идеале публикуемый контент:
- уникальный;
- актуальный;
- качественный.
Ориентироваться нужно на последний пункт. Конечно, это не значит, что та же уникальность вовсе не важна, однако ставить ее во главу угла, жертвуя чем-то другим, нелогично. К примеру, размещенная информация вполне может быть не уникальна по своей сути, однако грамотно систематизирована, расширена за счет дополнительных материалов и т.д., что повышает ее ценность в глазах посетителя. Теперь вместо поиска нужных сведений на нескольких ресурсах он может найти все в одном месте. Будет ли он рекомендовать данную статью вместо пары-тройки других, в которых затрагивается лишь какой-то один аспект? Скорее всего, да, оставляя естественные ссылки для продвижения сайтана других ресурсах. При этом важна и тематика контента. Какими-то материалами, в частности, развлекательного или медийного характера, пользователи делятся значительно охотнее, тогда как узкоспециализированные статьи расходятся по другим ресурсам не так широко.
