В настоящее время поисковые системы при формировании релевантной выдачи все больше делают упор на качество. Просто следовать актуальным правилам и рекомендациям Google или Яндекс мало. Да, это нивелирует риск, что ресурс окажется под санкциями и потеряет позиции в выдаче, но и взобраться на вершины таким образом не получится. Тем более что конкуренты с топа вовсе не почивают на лаврах, а продолжают трудиться, чтобы не потерять свое комфортное место. Что же тогда делать? Создавать хороший контент для сайта, который будет нравиться как поисковым системам, так и непосредственно целевой аудитории. И все, казалось бы, просто, но где взять идеи для таких материалов? Рассмотрим несколько вариантов.
Оглавление
Список ключевых слов
С чего лучше начать? Вместо того, чтобы сразу обдумывать какие-то конкретные темы для постов, лучше сосредоточиться на более глобальных аспектах. В частности, набросать несколько списков ключевых слов, которые так или иначе связаны с тематикой сайта, бизнес-деятельностью компании и т.д. Для упрощения данной задачи резонно использовать специализированные сервисы от тех же поисковых систем, чтобы автоматически сгенерировать массив ключей.
Главная задача на данном этапе – набрать достаточный объем ключевых слов во всевозможных вариациях, исходя из которых можно подбирать темы для контента. То есть фактически речь идет о составлении семантического ядра, пусть и в несколько иной форме.
Общие темы
Как правило, они достаточно просты, чтобы разобраться в них самостоятельно за короткое время, а в Сети можно отыскать множество готового материала. В качестве примера можно привести различную справочную документацию, которую легко превратить в несколько полноценных статей. Достаточно лишь расписать чуть иначе, ориентируясь на целевую аудиторию.
Конкуренты, как источник вдохновения
Не приходит ничего в голову? Посмотрите, о чем писали конкуренты. Ориентироваться следует на тот контент, который нашел отклик у посетителей сайта. С большой долей вероятности материалы похожей тематики будут востребованы и на вашем ресурсе.
Никакого копирования. Смутные времена, когда Интернет был буквально наводнен одинаковыми статьями, да еще и зачастую далеко не лучшего качества, остались в прошлом. При этом мало взять текст у конкурента и превратить его в уникальный. Необходимо серьезно переработать его, дополнить, по возможности сделать намного лучше. В конечном итоге получится хороший контент для сайта, который не грех показывать публике. Да и никто не скажет, что данный материал – всего лишь заимствование с какого-то там конкурирующего ресурса.
Чего хотят пользователи
Пользователи не посещают сайты просто так. Они в любом случае что-то ищут, даже если это всего лишь информация. Хороший способ поиска идей для нового контента – анализ аудитории. Что они хотят увидеть на сайте? Чем интересуется в первую очередь? Находят ли искомое на вашем ресурсе или отправляются куда-то еще? Исходя из этого можно сформировать список актуальных тем, на которые потом и готовить материалы.
Шире и глубже
Довольно часто многие темы затрагиваются лишь поверхностно. Этого вполне достаточно, чтобы пользователь получил представление о предмете рассмотрения. Можно ли рассказывать обо всем более детально и глубоко? Не просто можно, а и нужно. Особенно, если похожих материалов в Сети мало или вообще отсутствуют, ведь все пошли по самому легкому пути и не стали вдаваться в детали.
Темы можно не только углублять, но и расширять. К примеру, вместо условных пяти способов, как что-то сделать, привести в тексте статьи десять или даже двадцать.
Акцент на противоположном
Иногда полезно взглянуть на ситуацию с другой стороны, озвучить мнение, которое будет идти вразрез с общепринятым. Естественно, его надо чем-то подкрепить, поэтому придется серьезно поразмыслить над аргументацией. В противном случае такие материалы будут смотреться глупо и провокационно, но ничего более.
Сам процесс подготовки можно рассматривать как эдакое упражнение для ума. Согласиться с чем-то общепринятым легко, а вот отыскать доказательства, что противоположная точка зрения не только имеет право на жизнь, но и гипотетически может оказаться правдой, намного сложнее. При этом не обязательно с упорством настаивать, что все вокруг неправы и лишь в этой статье раскрывается истина. Такие материалы, скорее, преподносятся как рассуждения, а в конце можно даже согласиться, что общеизвестное мнение правильное, ведь действительно весомых доказательств в пользу противоположной точки зрения найти не удалось.
Адаптация существующего контента
Вполне возможно, что за новыми материалами и идеями даже не нужно никуда ходить и ломать над ними голову, ведь хороший контент для сайтауже был опубликован на ресурсе ранее. Заново размещать те же статьи, естественно, нельзя, однако кто мешает переработать их и адаптировать под другие форматы? К примеру, из большого текстового материла может получиться:
- инфографика;
- видеоролик.
Таким образом получится интересный контент, причем восприниматься он будет как улучшение и дополнение более ранних публикаций, если кто-то все же заметит сходство, а не как банальное дублирование.
