Мир не стоит на месте. Применимо данное утверждение и к поисковым системам – они развиваются, совершенствуются, меняются. Как следствие, актуальные вчера методы продвижения уже завтра могут оказаться на задворках истории, ведь они будут работать не на пользу сайту, а лишь во вред. Приходится постоянно изучать официальную информацию об изменениях алгоритмов, различных новшествах и т.д., а также присматриваться к действиям конкурентов. В противном случае просесть в поисковой выдаче может даже серьезный ресурс, не говоря уже о небольших сайтах.
Среди модных тенденций в сфере SEO-продвижения стоит упомянуть так называемый LSI-копирайтинг, о котором начинают говорить все чаще. Что он собой представляет? Приносит ли реальную пользу? Рассмотрим эти вопросы детальнее.
Оглавление
Что такое LSI копирайтинг
За аббревиатурой LSI скрывается один из методов написания текстов – латентно-семантическое индексирование. Его задача сводится к повышению релевантности за счет окружения ключевого запроса синонимами и т.д. Как следствие, поисковики оценивают такие материалы выше, ведь они видят, что некий условный ключ не просто помещен в текст ради его там присутствия, а и окружающий контент соответствует тематике. Попутно система более точно определяет, о чем, собственно, сайт или страница, чтобы выводить пользователю максимально релевантную выдачу.
Рассмотрим это на простом примере. Предположим, пользователь ввел в поисковую строку слово «машина». По данному запросу можно вывести совершенно разный контент, начиная от автомобилей и механизмов и заканчивая какими-то фильмами с идентичным названием. Если на сайте присутствую LSI-слова, скажем, «запчасти», «купить» и прочее, то поисковые системы понимают, что здесь практически наверняка идет речь об автомобилях, а не о чем-то другом. Как следствие, пользователю более точно предлагаются именно те сайты, которыми он интересуется в конкретный момент, а не все подряд, лишь бы они условно соответствовали запросу.
Отметим, что попутно начинают преображаться и сами тексты. Обилие ключевых слов в точных вхождениях? Спасибо, нет. Поисковики все чаще ориентируются непосредственно на качество текста, тогда как ресурсы, которые буквально заспамлены ключами, что некоторое время назад было едва ли не главным критерием продвижения в топ, теперь активно теряют свои позиции.
Как появились LSI-тексты
Может показаться, что это какое-то совершенно новое направление, но на самом деле все значительно проще. LSI-тексты – результат эволюции качественных SEO-статей. Последние отличались от низкопробного продукта из этой же области естественно вписанными ключевыми словами, информативностью и т.д.
Отличия LSI-статей от SEO-текстов
Проанализируем их по ряду ключевых характеристик:
- объем: примерно от 5 тыс. символов, у SEO-статей – около 2,5 тыс.;
- ключи: в LSI представлены разнообразно, в SEO – в точном вхождении;
- плотность ключей: для LSI не играет никакой роли, для SEO – важный показатель;
- дополнительные ключевые слова: присутствуют только в LSI в качестве синонимов и релевантных слов;
- информативность: главное требования для LSI, для SEO важна, но не настолько.
Плюсы и минусы LSI-копирайтинга
Достоинства
Для начала рассмотрим, чем полезен LSI-копирайтинги почему такие тексты начали все чаще появляться на страницах сайтов. Итак, они позволяют:
- повысить уровень доверия к ресурсу со стороны поисковиков;
- снизить процент отказов (быстрого покидания страницы, так как на ней нет нужной информации);
- улучшить ранжирование по низкочастотным запросам;
- увеличить среднее время, которое пользователи проводят на ресурсе;
- снизить показатели заспамленности контента;
- с большей вероятностью получить дополнительные внешние ссылки, чему будет способствовать информативность и полезность размещенных материалов;
- существенно оторваться от конкурентов, так как им будет практически нечего противопоставить интересному контенту, который еще и высоко оценивается поисковыми системами.
Недостатки
Конечно, все идеально лишь на словах. На деле же придется столкнуться с рядом трудностей. В частности, наиболее значительные минусы:
- стоимость – качественный LSI-копирайтингстоит достаточно дорого, а статьи в пару раз больше по объему;
- поисковые роботы порой могут считать релевантным даже бессвязный текст, если он соответствует определенным критериям, так как не учитывается порядок слов и взаимосвязи между ними;
- поисковики плохо понимают иронию, сарказм и прочее, для них важны лишь конкретные слова, поэтому чрезмерное употребление вышеуказанных приемов может вредить тексту;
- при анализе страницы поисковые системы будут акцентировать внимание только на самых важных словах, по их мнению, тогда как часть других запросов может быть проигнорирована; аналогичная участь ожидает и другие возможные значения слов.
Выводы
Можно ли сказать, что LSI-статьи в одночасье помогут взобраться на вершину поисковой выдачи? Нет, это было бы сильным преувеличением. Однако если грамотно использовать их в сочетании с другими актуальными методами продвижения – результат будет, причем довольно скоро. К тому же, такие материалы нацелены на то, чтобы быть интересными пользователям. А последнее очень по душе поисковым системам.
