Landing Page (лендинг пейдж, посадочная страница, одностраничник) – это страница, которая направлена на превращение посетителей в клиентов, то есть на улучшение конверсии. В этой статье мы расскажем вам о том, как создать Landing Page правильно, какими они бывают, и как не допустить ошибок.
Виды лендингов
Перед тем, как сделать Landing Page, вам нужно определить, для какой цели вы его делаете, и выбрать тип одностраничника, который вам подойдёт. Можно выбрать несколько разнофункциональных видов.
Подписная страница
Подписная страница нацелена на то, чтобы собрать электронные почты посетителей. То есть, конверсия такого лендинга заключается в сборе подписчиков. В дальнейшем с данными подписчиками выстраивают взаимотношения с помощью e-mail маркетинга и другими спобами, для превращения их в клиенты.
Для того, чтоб подстегнуть посетителей подписаться, вы даёте за это что-то полезное бесплатно, например, книгу или короткий учебный курс.
Товарная страница
Создать Landing Page такого типа нужно, если требуется продать товар. Одна страница должна продавать только один конкретный товар. По сути, такой одностраничник представляет собой карточку товара из интернет-магазина: на нём должен быть фото-обзор продукта, описание, стоимость, кнопка для покупки, контакты, описание условия доставки и другое.
Landing Page с услугой
Это то же самое, что и товарная страница продаж, только на ней заказывают ту или иную услугу. Как правило, вместо кнопки «Купить» помещают кнопку «Заказать» или кнопку для обратного звонка, по которому можно заказать услугу и получить по ней дополнительную информацию. В остальном всё так же, как и на товарной странице.
Брендовая страница
Создать Landing Page такого типа имеет смысл только особо крупным компания, например Microsoft, Apple и аналогичным. Никакие продажи на такой странице не ведутся. Суть их в том, что посетитель прочтёт какую-то рекламу, выйдет из дома, пойдёт в магазин и купит товар этого бренда.
Советы, как создать Landing Page
Один лендинг – один продукт. Одна страница продаж должна продавать только один продукт. А также не стоит перемешивать подписные функции с продажными. Не нужно жадничать, и если у вас несколько продуктов, и несколько целей, то нужно создавать несколько лендингов.
Призывайте к действию. Необходимо создать Landing Page с призывом к действию. Это должно быть не завуалированное привлечение, а прямой призыв с повелительным глаголом. Например, «Купите», «Закажите», «Сделайте первый шаг», «Зарегистрируйтесь». Для того чтобы выделить кнопку с повелительным глаголом, которая ведёт к конверсии, можно использовать стрелки или анимацию.
Минимизируйте формы. На большинстве лендингов нужны формы для сбора электронных почт и других данных. Чтобы не навредить конверсии, формы должны содержать минимальное количество полей. Обычно достаточно только одного – для электронной почты. Иногда требуется ещё одно для имени пользователя. Два поля – это допустимый вариант. Добавление полей для номера телефона или адреса может снизить конверсию. Лучше избегать их.
Цепляйте заголовком. Посетители интернета обычно тексты читать ленятся, они просматривают их и останавливают взгляд на заголовках и других выделенных местах. Поэтому сделайте такие заголовки, которые бы зацепили, заставили прочесть и осознать текст под ними.
Аргументируйте. Чтобы ваши призывы и кнопки не остались пустословными, сделайте описание вашего продукта и приведите в нём аргументы, чем он может быть полезен. Это должен быть краткий, понятный и правдивый список по пунктам.
Отзывы. Если создать Landing Page с отзывами, то конверсия может возрасти в разы. Отзывы будут более эффективны, если они будут написаны от реальных ваших клиентов, и если на них будут стоять их контакты.
До и после. Если показать на посадочной странице, что было до применения вашего продукта, и что после, то это поможет улучшить конверсию. Это можно использовать не всегда, но в некоторых нишах, вроде похудения, здоровья и других, можно эффективно применить.
Правило первого экрана. Первый экран – это та область, которая видна посетителю сразу, без прокрутки мышкой. Создать Landing Page можно длинным, но на первом экране должно быть всё самое главное, и глядя на него всё о продаваемом продукте должно быть понятно.
Стимулируйте. Для того чтобы улучшить конверсию лендинга, следует пообещать что-то за совершение действия. Например, если посетитель произведёт подписку или покупку, вы дадите ему какие-то приятные бонусы или скидки.
Не забудьте представиться. Всем хочется знать, у кого они собираются что-то купить. Поэтому на лендинге нужно обязательно представиться. И следует указать не только бренд, а также написать, сколько времени вы уже работаете, кто ваши клиенты, какие у вас достоинства.
Частые ошибки при создании посадочных страниц
Создать Landing Page правильно – это практически ювелирная работа. Поэтому и ошибок в этом деле можно допустить значительно. Каждая, даже самая маленькая ошибка, может значительно опустить конверсию.
Рассмотрим ниже список самых популярных ошибок. Вот перечень того, чего делать НЕ надо.
Переизбыток. Нельзя публиковать на Landing Page слишком много информации, это дезориентирует пользователя. Пишите только кратко и по существу, только то, что может быть полезным посетителю и для конверсии.
Не пишите мелким шрифтом. Шрифт текста должен быть хорошим, лучше немного крупнее обычного принятого. Не мельчите ради того, чтобы поместить на первый экран больше информации.
Некрасивый, недоработанный дизайн. Дизайн посадочной страницы должен быть красивым и привлекательным. Если в нём есть такие элементы, которые могут оттолкнуть большинство пользователей, если он чем-то не закончен, то конверсия от этого значительно пострадает.
Как создать Landing Page на WordPress
На WordPress можно очень легко создать Landing Page. Для этого существует множество плагинов. Начать следует с приобретения хостинга с нужными параметрами и доменного имени. Затем нужно создать сайт и установить на него WordPress. Всему этому вы можете научиться на нашем тренинге.
В условиях лендинга заботиться о выборе и установке темы нет необходимости, так как дизайн будет строиться на шаблоне самой посадочной страницы, который вкладывается в плагин.
На сегодня самыми популярными и удобными плагинами для WordPress для создания лендингов являются следующие:
- WP-Page. Монстр среди аналогов в Рунете. Отличается русифицированным интерфейсом и поддержкой. В нём есть всё, что необходимо для создания качественного лендинга. Это платный плагин, имеет ограниченную по времени бесплатную версию.
- Elementor. Новый плагин для WordPress, который сейчас активно обновляется. По сути, он представляет собой конструктор страниц, но в него также вложены готовые шаблоны для создания лендингов. Полностью бесплатное дополнение, но на английском языке.
- Free Landing Pages Builder by Wishpond. Ещё бесплатный способ создать лендинг пейдж на WordPress. Плагин представляет сбой конструктор страниц, в нём есть более сотни готовых шаблонов для посадочных страниц, а также множество элементов, которые можно использовать в дизайне.
О том, как начать создавать Landing Page, вы можете узнать на нашем тренинге. Нажмите на кнопку, что попасть на него.
