Поисковые системы и социальные сети не особо охотно делятся информацией, если она касается тех же алгоритмов ранжирования. Общие рекомендации – без проблем, детальная конкретика – извините, нет. Причины этого вполне понятны: для среднестатистических пользователей этих сведений более чем достаточно, тогда как другая их часть, которые рассматривают такие площадки в первую очередь в качестве источника прибыли, определенно могут использовать информацию для не совсем честного продвижения.
Не исключение и TikTok. Сервис прост в использовании, очень популярен и продолжает наращивать аудиторию. При этом немало вопросов остается без ответов. В частности, это касается того, какой контент для TikTok подходит лучше всего. Как создать что-то интересное? Где взять идеи? Что понравится пользователям и алгоритмам соцсети?
Оглавление
О ранжировании и модерации
В любой социальной сети присутствуют некоторые правила и ограничения, касающиеся контента. Где-то они максимально ужесточены, а где-то царит практически полная свобода. Есть свои запреты и в TikTok.
Все загруженные видео проверяются нейросетью. Это позволяет сразу же отсеять львиную долю запрещенного контента, к примеру, со сценами насилия, наркотиками, адалтом и т.д. Если нейросеть не видит нарушения – ролик начинают понемногу показывать пользователям, оценивая их реакцию. Так, алгоритм учитывает рейтинги:
- лайков;
- комментариев;
- расшариваний.
Все вышеуказанные параметры определяются по количеству соответствующих действий пользователей относительно общего числа просмотров. Чем выше показатели – тем лучше. Отметим, что в рекомендациях встречаются и ролики с далеко не самым хорошим рейтингом. Почему так происходит? Потому что система учитывает еще и процент досмотров видео до конца. Если он высокий, то ролик явно интересен пользователям, пусть комментариев или лайков у него и не так много, как у других.
После достижение определенного уровня показов видео отправляется на модерацию. Здесь уже его оценивает не алгоритм, а живые люди. При отсутствии претензий ролик начинают рекомендовать пользователям еще активнее, если же с ним что-то не так – контент блокируется. Позже видео, одобренные модераторами, просматривают еще раз. Как правило это происходит при достижении следующего существенного уровня показов. Отметим, что попасть под блокировку может даже ролик, который по первому впечатлению не нарушает правил соцсети, однако по каким-то причинам не понравился модераторам. Перед показом в других странах видео снова отправляется на оценку, чтобы определить, соответствует ли оно принятым там нормам и законам.
Об уникальности
Как известно, поисковые системы очень любят уникальный контент. Справедливо ли это утверждение в отношении соцсетей? В целом, да, но не всегда. В настоящее время контент для TikTok часто представлен заимствованными идеями и это не сказать, чтобы совсем плохо. Такие видео получают свою долю внимания аудитории, поэтому если в конкретный момент в голову не приходит никаких оригинальных мыслей, а ролик снимать нужно, то данный метод вполне допустим. Сюда же относятся различные тренды и челленджи. Достаточно выбрать что-то подходящее и сделать свою версию.
Виды контента
Всего существует три основные категории видео, которые востребованы в TikTok. Такие ролики должны:
- развлекать;
- приносить пользу;
- вдохновлять.
Большинство популярных видео так или иначе принадлежат к одной из вышеупомянутых категорий. Если же ролик лишен данных качеств – его перспективы популярности весьма сомнительны.
Развлекательные видео
Подходит практически любой контент, при условии, что он может быть интересен пользователю и справляется со своей основной задачей – развлечь зрителя. К этой категории относятся различные хобби, истории из жизни, соревнования, эксперименты, интерактивные игры, пародии на известные фильмы и не только, интервью, музыка, рассказы о любимых сериалах, ролики с домашними животными, ASMR и много чего еще. Главное – идея, которая находит свое воплощение в качестве интересного видео.
Полезные видео
В соцсетях тоже можно проводить время с пользой, расширяя свой кругозор, узнавая что-то новое и т.д. Самый простой пример такого контента – лайфхаки. Причем рассказывать можно как о каких-то сугубо бытовых моментах, например, о выведении пятен на джинсах, так и о профессиональных хитростях в той или иной сфере деятельности. К этой категории относится и всевозможный обучающий контент для TikTok, биографии известных личностей, рецепты всевозможных блюд, рассказы об интересных местах в том или ином городе (акцент на практической пользе) и т.д. Хорошо зарекомендовали себя и обзоры фильмов/книг, ролики о фитнесе и спорте, снятые на камеру распаковки товаров, прочее.
Вдохновляющие видео
Основной упор делается на эстетической составляющей и мастерстве. Это могут быть как ролики о путешествиях, так и съемка изготовления чего-либо. Отлично подходят видео с демонстрацией навыков в какой-либо сфере, скажем, рисовании. При этом отпадает необходимость в подготовке детальных обучающих уроков, ведь главная задача такого контента – вдохновить, а не предоставить пошаговую инструкцию.
