Объемы поискового трафика, привлекаемого непосредственно из выдачи Google и Яндекс, постепенно снижаются. Подобная тенденция обусловлена изменением политики поисковых систем. Следовательно, необходимо уже сейчас всерьез задуматься о поиске альтернативных источников трафика. Среди них особенно перспективны соцсети, в частности, YouTube. Вопрос в том, как это сделать. Для существенного притока трафика придется разобраться как продвигать YouTube каналы и какой контент лучше всего подойдет для конкретной целевой аудитории. Рассмотрим эти вопросы детальнее.
Оглавление
Изменения в поисковой выдаче
Начать стоит с того, что Google постепенно меняет формат поисковой выдачи. Если не вдаваться в детали, то в обозримом будущем компания намерена по ряду запросов предоставлять расширенную информацию непосредственно на странице поиска. То есть у пользователя отпадает нужда переходить на сайты, ведь краткий и исчерпывающий ответ он получит сразу же. Как следствие, ресурсы недополучат определенный объем трафика, причем в дальнейшем ситуация будет только усугубляться. В Google подобные новшества объясняют заботой о пользователях, хотя в сторону компании нередко звучат обвинения в попытке монополизировать трафик.
При всем этом в поисковой выдаче планируется выводить не только текстовую информацию по теме, но и другой контент. В частности, подкасты, видеоролики и т.д. Последние, к слову, присутствуют уже сейчас и размещаются даже выше других результатов. Естественно, это видео с YouTube.
Почему YouTube
Уже по одной вышеуказанной причине стоит обратить внимание на данный сервис. При этом не стоит забывать и о другой – популярность. Именно YouTube сейчас выглядит как наиболее перспективный альтернативный источник трафика на сайт. Остальные соцсети тоже обладают достаточным потенциалом, но все-таки не настолько. В частности, YouTube уверенно держится на второй строчке по посещаемости, иногда уступая ее лишь каким-то локальным популярным проектам в определенных регионах. К примеру, в России сервис находится на третьем месте, пропустив вперед соцсеть ВКонтакте.
Как увеличить количество просмотров
Больше просмотров – больше трафика. Конечно, не каждый пользователь обязательно кликнет по ссылке под видео и перейдет непосредственно на сайт, поэтому нужно стремиться увеличить их количество. Для этого необходимо как продвигать YouTube канал в целом, так и позаботиться о качестве каждого отдельного видео. А еще было бы отлично, чтобы ролики почаще попадали в список рекомендованных к просмотру. Как этого добиться? Можно выделить несколько главных этапов:
- изучение популярных видео по данной тематике;
- семантический анализ таких роликов;
- создание собственного контента.
Первым делом нужно будет потратить некоторое время на изучение популярных видео. Причем не на последние тренды в целом, а проанализировать востребованный видеоконтент в определенной нише. Отыскать их можно через встроенный поиск сервиса. Также полезно будет посетить определенные тематические каналы, обращая внимание, какие ролики собрали больше просмотров. В частности, необходимо отмечать длительность таких видео и собрать данные о семантике.
Когда информация уже получена и проанализирована, можно переходить к самому сложному – созданию собственного контента. Каким он должен быть? Интересным и, в идеале, лучше, чем аналоги. Причем лучше не только с точки зрения пользователя, а и самого сервиса.
Особенности критериев определения качества видео
В этом плане весьма показательным может служить такой критерий оценки качественности видео, как ожидаемое время просмотра. Особенность в том, что YouTube оперирует не относительными значениями, а абсолютными. Попросту говоря, даже если десятиминутное видео будут смотреть порядка шести минут, то сервис с большей вероятность поставит его в рекомендуемые, нежели трехминутный аналог, который смотрят от начала и до конца. Следовательно, новые ролики резонно делать на пару минут длиннее, чем популярные в нише. И не забывать, что они должны быть интересны.
Что касается других критериев, то тут тоже есть свои особенности. К примеру, особенно важны первые 15 секунд просмотра. Необходимо заинтересовать зрителя, чтобы он остался и досмотрел видео до конца, а не сразу же закрыл его. Поэтому вступление должно быть ярким, эффектным и полезным.
Внимание зрителя постепенно ослабевает. Это естественный физиологический процесс, с которым можно бороться достаточно простыми средствами – в видео должно быть чередование интересного контента с, скажем, обычным. Таким образом удастся не дать зрителю заскучать. Хорошие показатели у динамичных роликов, которые наполнены различными элементами по типу инфографики, графического контента, музыки и т.д. Они нравятся и пользователям, и непосредственно YouTube.
Выводы
Учитывая грядущие изменения в поисковой выдаче, владельцам сайтов лучше подумать о поиске альтернативных источников трафика. В частности, задуматься о том, как продвигать YouTube канал, чтобы в дальнейшем работать с целевой аудиторией и посредством данного сервиса. Тем более что востребованность видеоконтента постоянно растет и направление выглядит очень перспективным.
