Нет ответа на какой-то вопрос? Возможно, несколько десятков лет назад это превратилось бы в серьезную проблему с необходимостью посещения публичных библиотек, общения с более сведущими людьми и т.д. Сейчас же все решается очень просто, был бы под рукой ПК или смартфон, да Интернет. В нем люди ищут практически все, начиная от прогноза погоды и заканчивая покупкой недвижимости. Поиск не останавливается ни на секунду, что неудивительно, учитывая общую аудиторию Сети.
Процесс имеет две стороны: пока кто-то ищет, другой – предлагает эту самую информацию или возможность заказа товаров/услуг. Причем конкуренция за потенциальных клиентов в некоторых нишах крайне высока, поэтому приходится за них серьезно побороться. В частности, заняться продвижением сайта. И вот здесь не обойтись без понимания, какие бывают типы ключевых фраз, как составить семантическое ядро и т.д. В комплексе это позволяет сформировать правильную стратегию продвижения ресурса.
Оглавление
Классификация запросов
Что такое поисковый запрос? Это те слова, которые пишут пользователи в соответствующей строке Google, Яндекс и других поисковиков. Иногда в качестве запроса выступает длинная фраза, но чаще всего он ограничивается несколькими словами. Рассмотрим, как их принято классифицировать.
Выделяют следующие запросы:
- общие;
- информационные;
- транзакционные;
- мультимедийные;
- навигационные.
Общие
Состоят из одного слова или коротких фраз. Понять, что именно хочет пользователь, не представляется возможным, так как запрос слишком общий и не несет конкретики. Генерируют большое количество трафика при низкой конверсии. Продвижение зачастую сложное, перспективы достаточно сомнительны.
Информационные
Используются для поиска конкретной информации по теме. К релевантной выдаче по ним относятся обзоры, инструкции, разные советы, материалы научного или познавательного характера, прочее. Позволяют увеличить поток трафика на ресурс, но не продажи, так как в последнем не заинтересованы сами пользователи, ведь они ищут именно информацию, а не место, где можно что-то приобрести.
Транзакционные
Демонстрируют заинтересованность на уровне покупки/заказа чего-либо. Данные типы ключевых фраз обычно содержат в себе соответствующие маркеры, такие как «оформить», «купить» и т.д. Генерируют меньше трафика, но уровень конверсии по ним выше.
Мультимедийные
Используются для поиска различного мультимедийного контента, например, фотографий, видеороликов, музыки.
Навигационные
Запросы, направленные на поиск чего-то конкретного, будь то официальный сайт той или иной компании, определенный бренд, место, прочее. Попытки запутать пользователей, замаскировавшись под похожие ресурсы, не приносят реальной выгоды.
Частотность
Еще один тип классификации базируется на популярности запросов. В настоящее время выделяют:
- высокочастотные запросы – встречаются чаще всего, в месяц их вводят в поисковую строку десятки и сотни тысяч раз, обычно состоят из слова-двух;
- среднечастотные – ежемесячные объемы показов составляют порядка 1-10 тыс., часто используются для продвижения, характеризуются оптимальным соотношением трафик/конверсия, состоят из 2-4 слов;
- низкочастотные – запрашиваются сравнительно редко, как правило, состоят из 3-5 слов, хорошо подходят для продвижения интернет-магазинов и коммерческих ресурсов, количество показов не превышает 1 тыс. ежемесячно.
Иногда выделяют и так называемые микро-низкочастотные запросы. Их длина составляет более пяти слов, объем генерируемого трафика мал, однако полностью отказываться от использования данного типа запросов не рекомендуется.
Геозависимость
Предположим, человек хочет купить пиццу. Что для него важно при поиске соответствующего заведения в Сети? Чтобы оно находилось поблизости, а не на другом континенте, пусть там и лучшая пицца в мире. Как следствие, типы ключевых фразначали классифицировать еще и с учетом местоположения пользователя. Непосредственно в запросе город зачастую не указывается, но релевантная выдача формируется в рамках регионального поиска.
Помимо геозависимых запросов существуют и геонезависимые. В данном случае местонахождение пользователя не играет никакой роли, ведь он ищет что-то более общее. Например, как готовить пиццу.
Сезонность
В разное время года возникает спрос на те или иные товары и услуги. К примеру, в декабре, в преддверии праздников, стремительно растет продажа вещей, которые хорошо подходят в качестве подарков, летом люди активно раскупают солнечные очки, а перед 8 марта – цветы. Следовательно, запросы можно разделить на:
- сезонные;
- несезонные.
Проверять данный параметр лучше всего с помощью специализированных сервисов, например, Wordstat от Яндекса. Если на графике наблюдаются хорошо выраженные скачки вверх с такими же просадками, то данный запрос определенно относится к категории сезонных.
