Позиция ресурса в поисковой выдаче обусловлена множеством различных факторов. Свою роль играет любая мелочь, ведь в сумме такие несущественные, казалось бы, недочеты могут обернуться проблемами с поисковиками и плохим ранжированием сайта в целом. Именно поэтому пристальное внимание необходимо уделять каждому незначительному моменту, каждой недоработке или сомнительному решению, ведь рано или поздно они скажут свое слово. И это слово будет не в пользу сайта. Сегодня мы рассмотрим некоторые особенности SEO-оптимизации страницы, которые позволят добиться более высоких позиций в сравнении с ресурсами, где по данному направлению работы есть существенные пробелы.
Оглавление
URL
С точки зрения рядового пользователя данный параметр практически не важен. Все-таки, если он и переходит на какой-то сайт, то уж явно не для того, чтобы изучать, что там отображается в адресной строке. Да, иногда эта информация тоже бывает полезной, но не настолько, чтобы говорить о ее особой роли.
А вот с поисковыми системами дело обстоит совсем иначе. Они любят, когда URL не просто написан латиницей и отражает смысл статьи, но еще и содержит в себе соответствующее ключевое слово. Самый простой способ этого добиться – придумывать емкие заголовки к текстам таким образом, чтобы они включали в себя определенный запрос, а после использовать их для URL. Если же название получается достаточно длинным и несет необязательную информацию, то лучше в адресе сократить его непосредственно до запроса, по которому продвигается страница. Естественно, все это латинскими буквами.
Title
Когда поисковая система принимает решение, соответствует ли та или иная страница запросу пользователя, в первую очередь она изучает Title. Следовательно, в нем тоже необходимо использовать ключевые слова, причем не где-то в самом конце, а поближе к началу. Также не стоит слишком сильно растекаться мыслью по древу, уложив все в 55 символов, чтобы в поисковой выдаче отобразился заголовок целиком, а не только его первая часть.
Description
Содержание данного мета-тега напрямую влияет на решение пользователя перейти по предложенной поисковиками ссылке или выбрать другой сайт. В идеале в Description тоже должно найтись место для ключевых слов, причем по возможности в начале, однако главное, что он должен – заинтересовать пользователя, подтолкнуть его кликнуть по ссылке.
Если речь идет о сайтах, предлагающих товары/услуги, то в Description оптимально вписывать стоимость, условия доставки, контактную информацию продавца и т.д. Все это в конечном итоге может качественно сказаться на трафике из поисковой выдачи и на продажах, ведь потенциальный покупатель сразу видит цену и если она его устраивает, то переходит на сайт для изучения остальных нюансов.
Крупнейшие поисковые системы придерживаются разных подходов к формированию сниппета, который и будет фигурировать в выдаче. Этот стоит учитывать при SEO-оптимизации страницы, так как, скажем, Google зачастую попросту берет содержание мета-тега, тогда как Яндекс может использовать какой-то фрагмент текстового контента непосредственно из статьи.
Заголовки
Поисковики любят, когда в заголовке <H1> их встречает ключевая фраза, причем без разного «мусора», то есть слов, по которым ресурс не продвигается. К примеру, «О нас», «Новости» и прочее. Соответственно, идеальный заголовок обязан быть лаконичен, емок и с ключевой фразой.
Чтобы текст статьи не выглядел сплошным полотном, его необходимо структурировать. Самое простое – использовать подзаголовки <H2>. Составлять их нужно так, чтобы по возможности вписать второстепенные поисковые запросы для конкретной страницы. Примечательно, что порой в релевантной выдаче фигурирует как раз-таки подзаголовок.
Ключевые запросы и уникальность
Традиционный подход, когда ключи размещали в начале страницы, до сих пор работает. При этом следует помнить, что они должны быть вписаны в текст естественно. Так же не стоит слишком усердствовать и использовать большую часть ключей в одном месте, например, в начале, даже если велик соблазн сделать все именно так. Подобные ухищрения поисковики могут расценить как попытки обмануть систему, а страницу или понизят в выдаче, или и вовсе исключат из индекса.
А еще текст должен быть достаточно уникален. При этом не стоит бросаться в крайности. Низкая уникальность – плохо, однако всеми силами гнаться за вожделенными 100% тоже нет резона, особенно, если это идет в ущерб тексту.
Изображения и видеоконтент
Добавление на страницу подобных элементов положительно сказывается на поведенческих факторах. При этом фото должны быть хорошего качества, с прописанным тегом <alt>, куда также можно поместить ключевой запрос, прочее. Не стоит забывать и об авторских правах.
Скорость загрузки страницы и адаптация для мобильных гаджетов
Будет ли пользователь ждать, если в одном клике от него тысячи других релевантных страниц? Вряд ли. Он попросту закроет медленный сайт и пойдет куда-то еще. Не любят медлительные ресурсы и в поисковых системах, поэтому скорость загрузки – очень важный фактор SEO-оптимизации страницы, игнорировать который ни в коем случае не стоит. Улучшить ситуацию можно путем:
- оптимизации графического контента (картинки, фото и т.д.);
- ускорения работы самого сайта за счет устранения технических проблем и т.д.
Для проверки скорости загрузки страницы можно воспользоваться соответствующими сервисами, в частности, от Google. Попутно система укажет на обнаруженные проблемы и сформирует список рекомендаций, как их исправить.
С учетом роста мобильного трафика страницы должны быть оптимизированы и для просмотра на других устройствах, а не только на ПК. Если сделать это крайне проблематично, то резонно создать мобильную версию ресурса и настроить переадресацию.
