Траст — это термин, который пришёл в русскоязычное SEO из английского языка. Траст образовалось от слова «trust», что переводится как «доверять». Поэтому простыми словами траст — это доверие к сайту, которое у нему проявляют поисковые системы Google и Яндекс. У каждого поисковика есть свои алгоритмы вычисления траста. Но у всех он сводится к одному — сайт должен быть качественный, полезным для людей. В этой статье рассматриваем, что такое траст, как он влияет, как его повышать и как его измерить.
Оглавление
Что такое траст сайта простыми словами
Траст — это доверие поисковых систем к сайту, то есть это авторитетность сайта, то, насколько он полезен. Но как бездушные машины, такие как поисковики, могут строить доверие к такому творческому проекту как сайт? На самом деле есть целый ряд факторов, анализируя которые, алгоритмы поисковых систем определяют насколько хорош сайт, действительно ли он принесёт пользу посетителям.
Вообще траст — это субъективный показатель, и нет какой-то шкалы, по которой его можно измерить, также нет и единицы измерения. Это условный параметр. У каждого поисковика свой алгоритм определения траста и вебмастерам они не известны. Однако, всё-же, есть инструменты, которые позволяют более-менее измерить траст сайта и хотя бы представить себе этот показатель. О них будет далее в статье.
Траст сайта сильно влияет на его продвижение, на позиции в поисковой выдаче. Если у сайта плохая репутация, низкий траст, то поисковик не будет его ставить на хорошие позиции. Ведь посетителям такой сайт не понравится. Если проект авторитетный, приносит людям пользу, у него высокий траст, высокое доверие, то поисковик будет ставить его на хороших местах в поисковой выдаче.
Что влияет на траст сайта
Есть очень много факторов, которые влияют на то, какой траст будет у поисковика к сайту. Алгоритм вычисления траста держится в секрете. Но оптимизаторы экспериментальным путём, а также с помощью логики, смогли определить какие именно факторы влияют на уровень доверия и авторитетность сайта. Поэтому теперь стало понятно, что надо улучшать, чтобы траст стал лучше.
Возраст доменного имени
Этот показатель, как очевидно, нельзя улучшать. Он появляется со временем. Чем старше домен, тем выше к нему доверие поисковиков, потому что с возрастом они узнают о сайте больше информации. Также на траст влияет и то, сколько времени поисковику известен сайт. Обычно этот показатель примерно равен возрасту, потому что часто сайт добавляют в поиск почти сразу после регистрации доменного имени. Но между этими цифрами может быть и значительная разница. Также есть ещё понятие возраста сайта — он может отличается от возраста доменного имени. Например, домен мог быть куплен сейчас, а сайт на нём появится только через год. Получается, что на траст влияет три вида возраста:
- возраст домена;
- возраст сайта;
- время, которое сайт известен поисковикам.
Иногда для создания сайта перепокупают домен, который уже имеет какой-то возраст. В этом есть смысл, если ранее на этом домене не располагалось ничего такого, что ухудшало бы траст. Например, если раньше там был мошеннический сайт, даже если домен уже имеет возраст, бывший контент окажет больше негатива на траст, чем хороший возраст.
Доменная зона и хостинг
Очень плохо на траст сайта влияют бесплатные доменная зона и хостинг. Поисковик знает, в каких доменных зонах можно зарегистрировать имя бесплатно. А также знает IP адреса всех бесплатных хостингов. Траст сайта на бесплатном домене и хостинге будет на порядок ниже, чем на платных и авторитетных ресурсах. Поисковик будет понимать, что у вебмастера к сайту мало намерений, раз он размещает его на таких платформах. Поэтому не стоит экономить. Делайте сайт только на платном качественном хостинге и только на платном доменном имени.
Доступность сайта
Это также по большей части зависит от хостинга, потому что именно он определяет то, будет доступен сайт или нет. Если сайт часто «падает», то в большинстве случаев — это вина хостинга. Поэтому, опять же, выбирайте только платные хостинги и не самые дешёвые. За среднюю цену вполне хватит. Хостинг должен обеспечивать постоянную доступность сайта.
Качество контента
Это один из самых главных факторов, которые влияют на траст сайта. Если технически с сайтом всё будет в порядке, но контент на нём будет плохой, то траст от этого всё равно не выиграет. Вот что в контенте влияет на доверие:
- Контент должен быть уникален. Плагиат недопустим.
- Контент должен быть на одну тематику. У сайта должна быть чёткая тематическая линия, которой соответствует весь контент.
- Контент должен реально решать задачи посетителей, они не должны после прочтения статьи возвращаться с тем же вопросом к поисковику.
- Контент должен быть удобным — он хорошо читается со всех устройств, тексты поделены на разделы, а разделы на абзацы, каждая часть текста несёт свою логически законченную мысль.
Спам на сайте
Спам — это что-то лишнее, назойливое и никому не нужное, а возможно даже опасное. Если он есть на сайте, то это плохо для траста. Если на сайте есть форма комментариев, то обязательно модерируйте её. Не допускайте, чтобы появлялись спам-комментарии. Это касается и других форм, например, для оставления отзывов. Также сами не публикуйте среди своего контента спам. На сайте должен быть только тот контент, который подходит по тематике и приносит пользу аудитории. Всё остальное — это спам.
Исходящие внешние ссылки
Исходящие внешние ссылки в некоторых случаях негативно влияют на траст сайта. Это ссылки, которые ведут с вашего сайта на другие сайты. Плохое влияние будет в этих случаях:
- Если ссылка ведёт на сайт, тематически не схожий с вашим.
- Если по ссылке нет переходов аудитории, значит она там не нужна и лишняя.
- Если это явно спонсированная ссылка.
- Если ссылок слишком много.
Внешние исходящие ссылки допустимы только в том случае, если они нужны аудитории в контенте. Например, если пишите о том, как пользоваться тем или иным сервисом, то можно смело ставить ссылку на этот сервис — ведь посетителям она нужна, они перейдут по ней.
Реклама на сайте
Если вы поставите рекламу на сайте в целях собственного заработка, то никто за это осуждать не будет и траст от этого не понизится. Но реклама может сыграть негативно для траста в случае если её слишком много и если она не тематическая. Слишком много рекламы — это когда среди потока коммерческих продолжений посетителю сайта надо выискивать полезный для себя контент. Нетематическая реклама — это когда на сайте про огород рекламируют ремонт автомобилей.
Также недопустимо внезапное появление рекламы во всплывающих окнах, которые невозможно или не сразу понятно как закрыть, реклама с автовоспроизведением видео и другие неожиданные для людей вещи. Делайте спокойную дружелюбную рекламу, чтобы она негативно не влияла на траст сайта.
Техническая оптимизация сайта
Техническая оптимизация — это мероприятия, принятые в целях улучшения технического состояния сайта. Это влияет на траст. Вот какие показатели больше всего важны:
- Скорость загрузки страницы. У любого сайта очень много конкурентов. Если сайт будет загружаться медленно, то посетителям легче перейти на какой-то другой, который загрузится быстрее. Сайт должен работать быстро.
- Адаптивность и кроссбраузерность — это означает, что сайт должен одинаково эффективно работать на всех устройствах (мобильных и компьютерах), а также во всех известных браузерах.
- Каждая функция на сайте должна работать правильно, как от неё ожидается — поиск должен искать, меню показывать разделы, изображения отображаться, плеер воспроизводить видео и так далее.
Поведенческие факторы
Всё вышеописанное влияет на поведенческие факторы — то, как ведёт себя аудитория на сайте. Из самых влиятельных поведенческих факторов можно выделить следующее:
- сколько времени люди находятся на сайте;
- сколько страниц они посмотрели на сайте;
- насколько скролят страницы с контентом;
- используют ли интерактивные элементы — проходят опросы, оставляют комментарии, смотрят видео и другое.
Что ещё влияет на траст сайта
Это основные факторы, которые влияют на траст сайта. Исходя из них, можно вывести закономерность и понять, что ещё влияет на траст.
Сайт будет трастовым, если он нравится посетителям, если приносит им пользу, если решает их задачи, с которыми они приходят из поисковых систем. Таким образом, всё, что делается на сайте в целях его улучшения для пользы посетителей — хорошо влияет на траст. Всё, что ухудшает пользу для посетителей — плохо влияет на траст. Поэтому делайте сайт для людей.
Как измерить траст сайта
Траст нельзя измерить объективно, нельзя назвать его цифрами, потому что нет шкалы для измерения. Но, как было сказано в начале, всё таки, обозначить цифрами уровень доверия поисковиков к сайту субъективно можно. Для этого есть немало инструментов, один из них Xtool.ru. Сервис измеряет разные показатели сайта, и один из них траст. Впишите доменное имя сайта и проверьте. Также отображается динамика траста, как он изменился.
После проверки в этом сервисе вы увидите цифру, которая измеряет траст. Но это вовсе не значит, что поисковики так же измерят уровень доверия к сайту и придадут ему такую же цифру. Это просто попытка представить себе уровень доверия поисковиков к сайту.
