Интернет и бизнес становятся все более взаимосвязаны. Наличие собственного сайта стало правилом хорошего тона практически для любой современной компании. Иногда его функция более информационного характера, в других же случаях ресурс создается для активной работы с целевой аудиторией, привлечения новых клиентов, ведения бизнес-деятельности и т.д. И если для проектов первого типа место в топе поисковой выдачи, конечно, выглядит притягательным, но не столь важным с точки зрения финансовой составляющей, то для остальных это серьезное подспорье для повышения прибыльности. Проблема в том, что желающих попасть на первые страницы поиска много, а мест там – мало. Как следствие, приходится вести серьезную работу в данном направлении. И вот тут выясняется, что зачастую предприниматели, особенно в сфере малого бизнеса, в лучшем случае имеют лишь смутное представление, что такое SEO и каким образом оно может быть полезно их ресурсу. Рассмотрим эти вопросы несколько детальнее.
Что такое SEO
SEO – это аббревиатура от Search Engine Optimization. В двух словах его можно охарактеризовать как некий комплекс мер, направленный на устранение на сайте различных технических ошибок, улучшение его восприятия поисковыми системами и т.д. Как следствие, ресурс становится значительно полезнее и удобнее для пользователя, а сам контент более точно соответствует поисковым запросам, по которым на сайт и приходит львиная доля посетителей. Это не остается без внимания поисковых систем. Последние, в свою очередь, начинают ранжировать ресурс выше.
Оптимизация сайта
Весь массив существующих методов можно разделить на три большие группы:
- белые;
- серые;
- черные.
Две последних нередко тесно взаимосвязаны, поэтому их можно рассматривать как одну. Характеризируется она тем, что для получения результата используются всевозможные сомнительные, а то и запрещенные поисковиками методы оптимизации.
Естественно, когда Интернет только начинал активно развиваться, а поисковые системы не отличались «умом и сообразительностью», то формально никакого деления на группы не было. Оптимизаторы и владельцы сайтов использовали все, что хорошо работало и позволяло получить нужный результат. Учитывались ли тогда интересы пользователя? Разве что в отдельных случаях. Основная же масса специалистов даже не задумывалась, что такое SEO – не лучший пример качественного продвижения. Главное – эффективность.
Поначалу обманывать поисковые системы было очень легко. Возможно, многие даже сейчас помнят те ужасные сайты из топа выдачи, наполненные бесполезными по своему содержанию текстами. Но как тогда они оказались на вершине? Потому что оптимизаторы умело сыграли на слабостях поисковых систем. К примеру, когда последние начали учитывать при ранжировании ключевые слова, то вместо разумного добавления в текст нескольких таких ключей их пихали туда вагон и маленькую тележку. Сейчас за подобные хитрости ресурс быстро угодит под фильтр, а ранее он успешно шагал в топ. Постепенное совершенствование алгоритмов поисковиков поставило крест на немалом количестве когда-то эффективных методов продвижения и это не сказать, чтобы плохо. Особенно, если смотреть на ситуацию глазами обычного пользователя.
Белые методы
Данная группа включает в себя меры, направленные на продвижение в поисковых системах и не нарушающие их правила. Такую оптимизацию принято делить на:
- внутреннюю;
- внешнюю.
Первая сводится к работе над контентом сайта и улучшению его технической составляющей. К примеру, поисковики очень не любят медленные сайты, которые загружаются достаточно долго. Как показывает статистика, зачастую пользователи не дожидаются окончательной загрузки такого ресурса, покидая его. Поведение весьма логичное, ведь в поисковой выдаче еще сотни, а то и тысячи других вариантов. Так стоит ли попусту тратить время? Как следствие, сайт ранжируется хуже, ведь его польза для посетителей весьма сомнительна. Внутренняя оптимизация позволяет устранить данную проблему, так как она явно носит сугубо технический характер.
Внешняя оптимизация зачастую сводится к работе со ссылками на ресурс с других источников. Конечно, их значимость сейчас уже не столь критична, как раньше, но тоже играет существенную роль.
Серые/черные методы
Стоит сразу оговориться, что они тоже могут использоваться как для внутренней, так и для внешней оптимизации. Ряд примеров уже рассматривался чуть выше, в частности, переспам ключевыми словами. Сюда также относится покупка ссылок, показ разного содержимого для поисковых роботов и пользователей, ссылки на очень мелких, размером в пиксель, изображениях, прочее. Серые методы формально не запрещены поисковыми системами, однако и одобрения от них они не получили. Не исключено, что после обновления алгоритмов за подобное продвижение ресурс попадет под фильтры, но когда это будет и будет ли вообще – сказать нельзя.
Плюсы и минусы
Нужно ли SEO-продвижение? В текущих условиях данный вопрос можно смело считать риторичным. Ответ однозначно утвердителен. В противном случае о топе выдачи можно забыть. С другой стороны, немало владельцев сайтов, вкратце ознакомившись, что такое SEO и заблаговременно представив свой ресурс на лидирующих позициях, в конечном итоге разочаровываются, так как желаемого результата одномоментно получить не удается. Неудивительно, ведь универсального и гарантированного способа вывода сайта в топ не существует. У SEO-оптимизации, как и у любого другого инструмента, тоже есть свою плюсы (рентабельность, долгосрочный эффект, более лояльное отношение к ресурсу со стороны пользователей) и минусы (большие временные затраты, существенный объем технических работ, никаких гарантий успеха).
