Популярность видеоконтента продолжает расти. Это объясняется рядом причин, среди которых как доступность высокоскоростного интернета, в том числе на мобильных гаджетах, так и непосредственно особенности таких материалов. Выяснилось, что зачастую видео имеет больше шансов привлечь аудиторию, нежели обычная статья. Конечно, здесь тоже много своих нюансов, поэтому данное утверждение будет работать, естественно, далеко не для всех случаев, однако факт остается фактом. Осталось разобраться как делать эффективное видео, чтобы ролик вовлекал зрителей и вызывал желание сначала запустить его, а после – досмотреть до конца. Рассмотрим некоторые ключевые особенности.
Оглавление
Качество – не главное
Зачастую при слове «видеоконтент» в голову приходят мысли о дорогостоящей профессиональной технике, серьезных программах для монтажа и постобработки и т.д., чтобы на выходе получалось нечто, что не стыдно и по ТВ показать. Но всегда ли нужно потенциальному зрителю идеальная картинка, снятая на дорогую камеру? Нет, ведь обычно на первом месте стоит полезность контента.
К примеру, практически у каждого человека в кармане лежит смартфон, камера которого снимает как минимум в приемлемом качестве даже при не самых хороших условиях. И если под рукой нет ничего получше – мобильный гаджет очень даже подойдет.
Конечно, утверждать, что качество совершенно не важно – неправильно. Оно играет большую роль, ведь зрители намного охотнее досматривают качественные видео. С другой стороны, на ранжировании оно практически не сказывается.
Одно видео для разных платформ
Нужно ли снимать отдельные ролики для каждой соцсети, видеохостинга и т.д.? Нет, можно не гнаться за уникальностью и попросту адаптировать материал, который есть в наличии, под разные платформы. Таким образом получится:
- видео для YouTube;
- подкаст и т.д.
Заставка должна вызывать желание запустить видео
Человека встречают по одежке, а видео – по картинке на превью. Если обложка выглядит невнятно, не передает суть видео и не может заинтересовать пользователя, то, скорее всего, он успешно пролистает ролик в поисках чего-то получше. При этом он, возможно, пропустит очень качественный и полезный материал, который бы и дал ему все ответы на интересующие вопросы, но даже никогда об этом не узнает. В минусе оказываются все: и автор, и потенциальный зритель.
Следовательно, если серьезно задуматься над тем, как делать эффективное видео, то стоит уделить пристальное внимание и оформлению обложки. В идеале они должны быть выполнены в одном стиле, чтобы зритель в дальнейшем сразу узнавал канал или серию выпусков.
Не стоит снимать рекламу для ТВ
В соцсетях подобный формат нередко работает в разы хуже, нежели на телевидении. Да, все может соответствовать стандартам качества и т.д., но демонстрировать показатели ниже, чем какой-то простой ролик. Почему? Потому что в нем товар/услуга/бренд подаются в более очеловеченной форме и за счет этого видео успешнее справляется с поставленными задачами.
Больше контента! Но не слишком много!
Чтобы видео работали – их нужно регулярно публиковать. Если контента очень мало, то и понять, какой формат лучше, крайне проблематично, и пользователи могут позабыть, что где-то там на просторах YouTube или других платформ существует некий канал с неплохими роликами. С другой стороны, чрезмерное количество контента – тоже плохо. В таком случае смотреть видео станут намного меньше.
Оптимальный вариант – сделать график публикаций и придерживаться его. В дальнейшем к нему привыкнут и пользователи, которые будут знать, что в такие-то дни выложат что-то потенциально интересное, и появится системность в работе над новыми роликами.
Польза конкуренции
Для начала стоит изучить выбранную нишу на наличие конкурентов. Естественно, они будут, однако количество может существенно варьироваться. В случае высокой конкуренции, разумнее не бежать сразу снимать материал для будущего контента, а пристально присмотреться к тем, с кем придется соперничать за зрителя. В частности, обращать внимание на:
- монтаж;
- подачу материала;
- манеру речи;
- оформление роликов и т.д.
Какие-то идеи и приемы вполне резонно в дальнейшем задействовать при подготовке своего контента. Конечно, о бездумном копировании речь не идет, ведь мы говорим о том, как делать эффективное видео, а не ролики, похожие один в один на чьи-то еще. Это и некрасиво, и неэффективно. С другой стороны, разумная и грамотная адаптация и доработка механик, работающих у конкурентов, позволит качественно выделиться и на их фоне тоже.
Просить подписаться – это нормально
Подобные приемы хоть и немного приелись с точки зрения рядового пользователя, однако они до сих пор работают. Просить ставить «лайки» и подписываться вовсе не зазорно. Однако слишком часто об этом говорить не стоит. Призыв должен звучать, как напоминание, а не навязчивая просьба, следовательно, повторять его больше одного раза нежелательно.
