В основном пользователи рассматривают социальные сети как развлечение или способ связи. Но для SEO специалистов эти сервисы являются инструментами продвижения сайта. И в действительности такое понятие, как социальные сигналы существует и используется в SEO.
В этой статье рассмотрим, что такое социальные сигналы, чем они полезны для продвижения и как их можно получить.
Оглавление
Что такое социальные сигналы
Социальные сигналы — это какая-либо деятельность в социальных сетях, которая влияет на продвижение сайта. Яркими примерами социальных сигналов является следующее:
- Репосты публикаций с сайта в соцсеть.
- Создание и продвижение в социальной сети группы или сообщества, аффилированного с сайтом.
- Упоминание в соцсетях бренда, которому посвящён сайт.
Говоря простыми словами, каждый раз, когда сайт упоминается в социальной сети, происходит социальный сигнал. И упоминаться он там может двумя способами — ссылкой и словом.
Как социальные сигналы влияют на SEO
Поисковики очень любят ссылки и тексты. Поэтому контент в социальных сетях индексируется поисковиками и учитывается при ранжировании сайтов. Ссылки, ведущие на сайт из соцсетей, индексируются и учитываются как социальные сигналы. Тексты, увиденные в соцсетях, обрабатываются искусственным интеллектом и если в них встречается название бренда, то также учитывается поисковиком.
Нет достоверных сведений о том, понимают ли поисковики контекст социального сигнала. Например, можно поставить в ВК ссылку на сайт и написать рядом с ней хороший отзыв. А можно также написать и что-то плохое о сайте. Большинство SEO специалистов склоняется к тому, что контекст социального сигнала поисковиком не учитывается. Поэтому окружающий контент не имеет большого значения.
Также большинство специалистов считают, что социальный сигнал тем сильнее, чем больше на нём активности пользователей соцсети. Например, если в соцсети опубликован пост с ссылкой на сайт, он будет влиять сильнее, если по ссылке будет больше переходов. А если опубликован текст с брендом, то его влияние будет ярче, если сразу после прочтения публикации, пользователь откроет поиск и будет искать по этому бренду.
Таким образом, можно сказать следующее:
- Чем больше социальных сигналов, тем лучше.
- Для поисковика не имеет значения смысл окружающего контента.
- Но он оценивает качество социального сигнала по поведенческим факторам аудитории. А уже для аудитории смысл контента имеет большое значение.
Как увеличить социальные сигналы
Для того чтобы получить много социальных сигналов, которые положительно повлияют на продвижении сайта, можно рекомендовать выполнить несколько простых действий:
- Во-первых, организуйте на сайте кнопки социальных сетей, через которые любой посетитель сможет делиться контентом вашего сайта в своём профиле любимой для него соцсети. Для этого можно использовать разнообразные сервисы, например. Uptolike.
- Во-вторых, мотивируйте аудиторию делиться. Для этого создавайте качественный и уникальный контент, делиться которым хочется. А также попросите прямо в тексте, чтобы читатель поделился.
- В-третьих, создайте и продвигайте группы и сообщества, которые посвящены сайту. Набирайте подписчиков и собирайте в них постоянную целевую аудиторию. В сообществах делайте публикации с ссылками на сайт.
Первый и второй пункты ясны и понятны. А третий требует отдельного разбора. Продвижение группы — это дополнительная работа, которая отнимет время. Поэтому нужно разработать стратегию, чтобы не тратить время зря. Не обязательно делать это в каждой соцсети, достаточно охватить только те, которые являются самыми популярными у аудитории сайта. Чтобы аудитория собиралась и не скучала, публикуйте как можно больше полезного и нужного контента. Это не обязательно должны быть только анонсы статей со ссылками на ваш сайт, на их полные версии. Можно давать и что-то другое, что не вышло на сайте, но также является нужным для людей.
Привлекать аудиторию в группу или сообщество можно и с помощью того же сайта, опубликовав на его страницах ссылки на соцсеть. Это хорошая практика, так как посетители часто хотят оставаться в курсе событий и подписываются, чтобы узнавать о новостях первыми.
Для получения социальных сигналов не следует пользоваться накрутками. Поисковики скорее всего эту накрутку не обнаружат, но пользы от таких сигналов не будет всё равно, так как поведенческих факторов по ним не будет. Поэтому их влияние будет ничтожным.
