Алгоритмы поисковых систем, сколько бы их не совершенствовали, пока что далеки от идеала и не могут корректно оценивать абсолютно любые ресурсы в Сети. Например, их вполне можно обмануть, подсунув контент, который соответствует текущим требованиям, но совершенно бесполезен с точки зрения посетителя. Решается проблема очень просто: у поисковых систем предусмотрена должность асессора. Задача данных сотрудников – вводить поисковые запросы и изучать, насколько сайты из выдачи им релевантны.
Осенью прошлого года было обнародовано руководство для асессоров Google, в котором компания детально расписала на что стоит обращать внимание и по каким критериям оценивать тот или иной сайт. Примечательно, что пусть формально документ и предназначен для сотрудников IT-гиганта, но будет также крайне полезен оптимизаторам и владельцам сайтов. С его помощью можно не только лучше разобраться в факторах ранжирования данной поисковой системы, но и улучшить свой ресурс, чтобы он нравился не только поисковым роботам, но и асессорам.
Оглавление
Какими Google хочет видеть сайты
Исходя из опубликованного руководства, это следующие характеристики:
- хорошая структура;
- присутствие графических элементов;
- наличие экспертного контента;
- авторитетность авторов контента;
- указание источников информации;
- репутация сайта.
Рассмотрим каждый пункт более детально.
Хорошая структура
Материал на странице, по логике поисковых систем, должен давать исчерпывающий ответ на вопрос пользователя. Только тогда она будет считаться полностью релевантной. Следовательно, статьи обычно получаются довольно объемными. И вот тут важно не упустить еще один момент – оформление. Мало просто собрать, подготовить и предоставить пользователю массив данных по его запросу, нужно еще и сделать его удобным для восприятия. Читать сплошную стену текста вряд ли кто-то будет, ведь на расстоянии одного-двух кликов мышкой есть ресурсы с практически аналогичной информацией, но хорошо структурированной. Подзаголовки, абзацы, оглавление, разбиение текстового материала на блоки – необходимые элементы оформления, пренебрегать которыми точно не стоит.
Присутствие графических элементов
В первую очередь это касается различных изображений, в частности, фотографий. Последние в идеале должны быть сделаны специально для сайта. Впрочем, допускаются и сторонние изображения и фото, но, естественно, с указанием авторства. Также они должны соответствовать теме страницы и лучше раскрывать ее, что тоже логично.
Наличие экспертного контента
Такие материалы уникальны, несут в себе какую-то важную информацию, глубоко раскрывают тему, нередко очень полезны для пользователя и т.д. Создание подобного высококачественного контента требует немалых временных затрат. К тому же, автор должен отлично разбираться в своей области и обладать навыками грамотно донести свою мысль читателям. Естественно, руководство для асессоров Google предписывает обращать внимание на наличие на сайте экспертного контента. Если он есть – оценки однозначно будут выше.
Авторитетность авторов контента
Мало просто назваться экспертом и опубликовать от своего имени какой-либо материал. Автор должен обладать определенным авторитетом в соответствующей области, что подтверждается чем-то более весомым, нежели слово «эксперт» рядом с его именем.
Указание источников информации
Перечень использованных материалов – это не только обязательное требование к оформлению условных курсовых или дипломных работ. На сайте, в конце статьи, они тоже будут уместны, ведь подтверждают достоверность контента.
Репутация сайта
Данный пункт можно разделить на два:
- репутация в Сети;
- подтвержденная репутация ресурса.
Можно ли доверять сайту, если информацию о нем практически невозможно найти в Интернете? Подобные ресурсы априори вызывают подозрения, ведь что-то здесь явно не так. Предположим, на сайте компании детально расписывается о преимуществах, годах успешной работы и т.д., но почему тогда никто из довольных клиентов, которых по логике должно быть более чем достаточно, не удосужился нигде в Сети оставить свое впечатление о ней?
В идеале нужно подтверждать еще и репутацию сайта за счет различных сертификатов, наград, отзывов известных или авторитетных личностей и т.д. Таким образом посетителям и асессорам демонстрируется надежность ресурса, ведь ему доверяют многие люди, причем базируется это на каком-то успешном опыте сотрудничества.
Выводы
Конечно, это только краткие и основные положения, которыми должны руководствоваться сотрудники поисковых систем при оценке сайта. Всего руководство для асессоров Google насчитывает порядка 170 страниц, однако слишком глубоко вникать в содержание документа не обязательно. Вполне достаточно следовать рекомендациям поисковика и не забывать о факторах, перечисленных выше.
