Ключевые слова — это основа SEO копирайтинга. Именно на них и вокруг них происходит весь SEO контент на сайте. Для того чтобы получить наибольший эффект от контента на сайте, необходимо знать, как эти ключевые слова нужно применять правильно. В ином случае пользы не будет или появится даже вред.
В данной статье рассмотрим значение ключевых фраз для SEO, а также расскажем, как использовать ключевые слова в тексте.
Оглавление
Что такое ключевые слова
Ключевые слова — это те фразы. которые пользователи пишут в поисковиках Яндекс, Google или других. Когда поисковик получает от пользователя фразу — запрос, он начинает искать по этой фраза наиболее релевантные (подходящие) страницы сайтов.
Как поисковой алгоритм ищет релевантные страницы по фразе? Очень просто: проверяет, есть ли эта фраза в тексте, есть ли похожие фразы в тексте, где именно они встречаются в тексте и как используются. Это простейшее и поверхностное объяснение работы алгоритма ранжирования сайтов.
Как именно поисковик анализирует фразы, держится в секрете. Если бы все об этом знали, то вебмастера разработали бы некий рецепт использования ключевых фраз и просто следовали бы ему, не думая о пользе контента. Таким образом, в поисковой выдаче оказались бы сайты плохого качества на хороших местах.
Однако некоторые алгоритмы были разгаданы опытным путём и эти знания можно использовать в оптимизации текста, наделяя его ключевыми словами в нужном виде и в нужных местах. И ниже мы рассмотрим это. К слову, качество и полезность текста всё равно остаётся на первом месте.
Как использовать ключевые слова в тексте
Принцип, по которым работают поисковики, заключается в следующем — полезные для аудитории сайты оказываются на первых позициях поисковой выдачи. Исходя из этого принципа, можно сделать выводы о том, как использовать ключевые фразы:
- Не используйте ключевые фразы, которые не вписываются в текст грамотно и режут глаз. Например, «купить платье мск» совершенно не подходит для использования в тексте, такую фразу нельзя гармонично вписать, а если попытаться её использовать, то для читателя она будет казаться как чёрная заплатка на белой ткани. Несмотря на то, что пользователи действительно пишут такую фразу в поиске, использовать её не нужно. И если грамотно написать в своём тексте «купить платье в Москве», то поисковик поймёт о чём речь, и покажет эту статью тому пользователю, который напишет неграмотно «купить платье мск».
- Не используйте ключевую фразу там, где она не нужна. В интернете можно встретить много рекомендаций о том, сколько раз в тексте надо применять ключевую фразу: 1 раз на 1 000 символов, 2 раза на 1 000 символов, или чем больше, тем лучше. На самом деле это всё не правда. Ключевую фразу надо использовать в тексте столько раз, сколько требуется по правилам языка, сколько нужно для полного пояснения мысли. Если лить в текст «воды» ради того, чтобы применить там ключевую фразу эталонное количество раз, то для читателя это будет не полезно, ему придётся читать лишний текст и это негативно скажется на продвижении сайта.
- На сайте не нужно выделять ключевые фразы никак, ни жирным шрифтом, ни курсивом, ни заливкой, ни цветом. Вообще никак. Ключевая фраза должна раствориться в тексте так, как будто она там была всегда, и вы не вставляли её туда специально.
- Иногда в интернете можно встретить рекомендации о том, что будто в начале текста ключевых фраз должно быть побольше, в середине поменьше, а в конце вообще не надо. Но это тоже не правда. Снова обратимся к главному, к пользе для аудитории. А это значит, что ключевая фраза должна быть в тех местах, где требуется по правилам языка, где нужно для пояснения смысла статьи. А не там, где диктуют какие-то шаблоны и правила.
Где использовать ключевые слова в тексте
Повторимся снова: когда вы решаете, как правильно поступить при работе с контентом вашего сайта, всегда думайте о том, как удобнее и лучше было бы посетителю. Поэтому ответом на вопрос, где использовать ключевые слова в тексте, будет следующее: там, где нужно посетителю, там где нужно для понимания смысла статьи.
Давайте подумаем, где в тексте посетителю нужны ключевые фразы:
- Конечно же, в самой статье. Рассказывая о том, как ремонтировать телевизор, вам придётся использовать фразу «как ремонтировать телевизор».
- Неплохо было бы использовать ключевую фрау в одном или нескольких заголовках. И она там просится по логике. Ведь в статье должны быть разделы, и наверняка, в названии хотя бы одного из них можно легко и гармонично вписать фразу, например «Как ремонтировать телевизор, если он не включается».
- Как посетитель впервые знакомится с сайтом? Перейдя на его страницу — ответите вы. Однако есть ещё более раннее знакомство с сайтом — в поисковой выдаче. Тот самый сниппет — заголовок и описание являются первым знакомством с сайтом. Поэтому, чтобы посетителю было ясно, что это статья о том, как ремонтировать телевизор, нужно и в заголовке, и в описании к странице использовать ключевую фразу. Эти заголовок и описание называются мета-данные.
- А вдруг посетитель поисковика начнёт искать информацию о ремонте телевизора не в обычном поиске, а в поиске по картинкам? В таком случае и там вам нужно использовать ключевую фразу — в теге Alt изображения.
Итак, из данного материала стало понятно, что ключевую фразу нужно использовать так, как нужно посетителю сайта, навсегда забыв о шаблонных правилах. Когда не знаете, как сделать на сайте правильно, сделайте так, как нужно посетителю.
