Что нужно для развития сайта и улучшения его позиций в поисковой выдаче? За счет чего ресурс сможет привлекать новых клиентов? Любой владелец/администратор сайта понимает, что ключевое здесь – качественный контент. Попутно он напрямую влияет на имидж компании, формируя мнение о ней у потенциального клиента еще на этапе знакомства с официальным веб-ресурсом. Станет ли обращаться человек в ту или иную фирму, если его встретит пусть и технически хороший сайт, но с очень низким качеством материалов? Вряд ли, ведь поневоле задумаешься или о компетенции сотрудников, ответственных за наполнение контентом, или о мизерном бюджете, выделенном на столь важное дело, то есть в плане грамотного распределения ресурсов и расстановки приоритетов у руководства тоже есть определенные проблемы.
Так что делать? Наполнять сайт качественными материалами. Сказать намного проще, чем сделать. В реальности продвижение сайта статьями может потребовать немало усилий, ведь придется наладить эффективную коммуникацию между SEO-специалистами, авторами контента и другое. Рассмотрим некоторые особенности процесса детальнее.
Оглавление
Привлечение трафика
Сразу стоит оговориться, что трафик бывает разным. Конкретно сейчас подразумевается его деление на два вида:
- коммерческий;
- некоммерческий.
Первый связан с запросами, когда пользователь нацелен на покупку чего-либо, заинтересован в оказании ему определенных услуг и прочее. Обычные статьи мало способствуют увеличению такого трафика, ведь у них совершенно иная задача. Качественные материалы увеличивают некоммерческий трафик, более того, еще и конвертируют его в коммерческие запросы. То есть делают из просто интересующегося чем-то человека действующего или потенциального клиента, который придет в компанию чуть позже, как возникает потребность в ее продукте.
Требования к статьям
Как понять, что материал качественный и его размещение будет способствовать тому, что продвижение сайта статьями окажется эффективно? Существуют ли какие-то требования к подобному контенту? Да, причем их даже больше, чем может показаться. Сегодня не будем вникать в тонкости SEO-оптимизации, а взглянем на текст глазами обычного интернет-пользователя. Что его интересует? Какие материалы он дочитает до конца, а что сразу же закроет? Можно выделить два главных требования:
- статья обязана отвечать на заданный пользователем вопрос;
- в материале не должно быть прямой рекламы.
Ответ на вопрос
Как вообще пользователь оказался на конкретной странице определенного сайта? Основной поток таких посетителей приходит из поисковиков. То есть человека что-то интересовало, он ввел запрос в поисковой строке и выбрал сайт из списка. Что он в итоге хочет получить? Ответ на свой вопрос, а не затянутые рассуждения на отвлеченные темы, когда нужную информацию, если она вообще есть, приходится вылавливать по крупицам.
Отсутствие прямой рекламы
Как бы не хотелось разместить на сайте текст рекламного характера, есть материалы, где ее быть не должно. Там она не только неуместна, но и в конечном итоге вредит ресурсу, так как вызывает раздражение пользователя. К примеру, посетитель зашел почитать материалы об особенностях выбора различных типов электрочайников. А потом где-то посреди статьи наталкивается на прямую рекламу, где открытым текстом призывают приобретать только определенные модели конкретного производителя, да еще и на сайте, где и опубликован данный материал. Как следствие, ценность контента уменьшается, ведь он уже выглядит откровенно рекламным. Возможно, это и правда лучшие электрочайники в своей категории, но пользователь уйдет выбирать из других вариантов, ведь ему пытались их навязать не совсем честными методами.
Статья должна мягко подталкивать человека к выбору, не более. Основной же упор следует делать на информативность, актуальность и достоверность приведенной информации.
Особенности размещения статей
Первое, как уже говорилось ранее, это качественный контент. Без него добиться успеха вряд ли получится. Тем более что и пользователи стали намного избирательнее, отдавая предпочтение сайту, вызывающему доверие, и непосредственно поисковики все больше внимания обращают именно на наличие на ресурсе полезных материалов высокого качества, а не лишь бы чего, исключительно для большего количества страниц в индексе.
Второй момент связан с периодичностью размещения. Мало просто закинуть десяток-другой статей и ждать, что вот совсем скоро поисковый трафик взлетит до небес и набегут толпы потенциальных клиентов. Увы, так это не работает. Необходимо размещать их постоянно и регулярно. Какого-то определенного графика нет, каждый ресурс создает под себя свой.
Чтобы опубликованные материалы хорошо конвертировали посетителей в потенциальных клиентов, нужно заботиться и об увеличении числа этих самых посетителей. А для этого необходимо продвижение сайта статьями, которое улучшает позиции ресурса в поисковой выдаче, повышает доверие к нему со стороны поисковых систем. Только в этом случае можно рассчитывать на серьезные результаты. Получается, что эти процессы взаимосвязаны: продвижение ресурса способствует притоку пользователей, что, в свою очередь, положительно сказывается на позициях сайта и вновь увеличивает поисковый трафик.
