Бизнес переходит в веб-пространство. Это касается не только крупных корпораций, но вообще всего, что продаётся, абсолютно любого продукта. Наличие сайта в интернете положительно повлияет даже на бизнес, связанный с животными, их продажей и содержанием. Питомники есть в каждом крупном городе. В этой статье рассмотрим продвижение сайта питомника для животных и разберёмся, есть ли смысл создавать для этого бизнеса проект в интернете.
Оглавление
Чем занимаются питомники животных
Обычно питомники выполняют следующие функции:
- Разводят животных и продают их.
- Берут домашних животных на временную передержку, если хозяева уезжают.
- Дают крышу и пищу животным, оставшимся на улице, то есть занимаются благотворительностью.
- Проявляют волонтёрскую активность для привлечения средств благотворителей, которые будут направленны на помощь бездомным животным.
Обычно первые два пункта являются основной или даже единственной деятельностью питомников — разведение и продажа животных, и принятие питомцев на передержку. Потому что именно это в первую очередь является непосредственно бизнесом, это приносит деньги. Волонтёрство и благотворительность преимущественно вытекают из первых двух пунктов, как дополнительные виды деятельности. Раз уже в питомнике есть условия для содержания животных, то почему бы не начать помогать некоторым бездомным. В будущем их можно пристроить в добрые руки. Поэтому и возникает необходимость в привлечении средств инвесторов безвозмездно.
Кто целевая аудитория питомников
Чтобы продвижение сайта питомника было эффективным, надо определить, какой аудитории он нужен, кому интересны услуги питомников. Вот какими свойствами обладает целевая аудитория питомников:
- Домашних животных часто заводят молодые пары, которые недавно начали вместе жить.
- Также этим вопросом интересуются семьи, в которых ребёнок достиг возраста от 6-7 лет. Как правило, если ребёнок меньшего возраста, то животное в дом заводить опасаются, а после 6-7 лет ребёнок сам начинает хотеть питомца и просит у родителей щенка или котёнка.
- Летом, в сезон отпусков, есть спрос на услуги передержки.
- Люди, оставшиеся в одиночестве, без близких людей, заводят домашних животных. Обычно это люди пожилого возраста, дети которых переехали в другое место или которые потеряли супруга.
- Если в питомнике продаются редкие породы кошек, собак или редкие виды животных, то целевая аудитория будет молодые люди с активной жизненной позицией. Обычно они заводят редкого питомца для выделения на фоне сверстников.
- Если питомник занимается волонтёрской деятельностью и нуждается в привлечении благотворительных инвестиций, то целевая аудитория расширяется. Благотворителями или инвесторами становятся состоятельные люди, владельцы бизнеса.
Продвижение сайта питомника
Когда стало понятно, среди какой аудитории продвигать сайт питомника для животных, можно рассказать и о том, как это сделать. Для такого типа проектов годятся все способы продвижения сайтов.
Продвижение в поисковике, SEO
SEO, search engine optimization, поисковая оптимизация — это бесплатный способ продвижения сайта, который потребует технической оптимизации и большого количества контента, который будет публиковаться регулярно. То есть сайт питомника должен быть блогом. В блоге нужно опубликовать SEO-статьи под ключевые фразы, которые пишут потенциальные клиентов питомника. В основном это будут коммерческие, географически привязанные фразы: «завести кошку в городе Веб-сити», «купить добермана в Веб-сити и области». Но не все запросы должны быть географически привязанными. Привязанность сайта к региону указывается в панелях управления индексацией Яндекс Вебмастера и Google Search Console. Также используются и информационные запросы: «как ухаживать за долматинцем», «как постричь ногти кошке». Это поможет привлечь на сайт дополнительный трафик и тогда больше людей узнает о питомнике. SEO-статьи должны полноценно отвечать на запрос пользователя, который вписал его в поисковике.
У сайта питомника никогда не будет недостатка в уникальных изображениях, потому что каждого собачку и кошечку можно десятки раз сфотографировать и получить красивые, интересные кадры. Уникальные изображения помогают продвигать сайт. Поэтому ими дополните SEO-статьи.
Если питомник нуждается в инвестициях или благотворительности, то об этом надо также писать на сайте.
Продвижение в социальных сетях, SMM
SMM, social media marketing, маркетинг в социальных сетях — это продвижение сайта в социальных сетях и питомник это должен использовать не меньше, чем SEO, а может даже и больше. И уникальные фотографии милых кошек и собак лучше всего годятся для постинга в социальных сетях.
Для продвижения создайте сообщество, посвящённое питомнику, и там делайте публикации. Во-первых, можно рассказывать об истории каждого питомца, как они появились, какая у них биография, какой характер и особенности, что умеют делать. Во-вторых, сообщество надо использовать для продвижения сайта питомника, поэтому в нём нужно публиковать анонсы статей блога со ссылкой на полную версию. А на самом сайте нужно сделать кнопку для перехода в сообщество, чтобы те, кто попал на него через поисковики, знали, что есть ещё и соцсети.
В соцсетях следует проявлять активность и общаться с людьми, отвечать на комментарии и личные сообщения. Социальная сеть для этого и создана, чтобы общаться с людьми.
Также в социальных сетях пишите о необходимости благотворительности и инвестициях, если в этом есть нужда. Привлекайте людей, которые хотят сделать пожертвование.
Продвижение с помощью платной рекламы
Продвижение сайта питомника может быть и за счёт платной рекламы, контекстной или таргетинговой. Трафик из такой рекламы должен идти не на блог сайта питомника, а на лендинг-пейдж, который находится на сайте питомника. Лендинг — это одна страница, которая полностью настроена для продажи одного продукта. В данном случае лендинг создаётся для продажи какого-то одного животного — одной породы или даже одной особи. На лендинге есть полное описание животных и возможность связаться или оставить заявку на приобретение. Также можно делать лендинги и на заказ услуги по передержке.
Контекстная реклама отображается по заданным запросам в поисковой выдаче или на страницах сайта, которые по этим запросам появляются в выдаче. А таргетинговая реклама появляется в социальных сетях и транслируется отобранной целевой аудитории (какие люди являются целевой аудитории питомника животных, мы рассмотрели в одном из предыдущих разделов статьи). Оба типа рекламы настраиваются на необходимую географию.
Реклама должна обходиться дешевле, чем её результат, иначе она будет в убыток. А результатом рекламы является успешная продажа животного или совершение другой сделки, которая принесёт прибыль питомнику.
Другие способы продвижения сайта питомника
Вот ещё несколько способов, которые годятся для продвижения сайта питомника, но являются нестандартными, необычными, которые не применяются на других видах проектов:
- Придумайте уникальную «фишку» для питомника. Например, продажа редких пород кошек или собак или даже редких видов животных, которых можно содержать дома — енотов, лисиц, мини-пигов, мини-кроликов, комнатных уток и других. И продвигайтесь за счёт этого, например, как единственный питомник в стране / городе, где можно завести маленького домашнего поросёнка.
- Напечатайте визитки и флаеры и раздавайте их людям из целевой аудитории. На визитках и флаерах напишите доменное имя сайта или сделайте его QR-код. Если у питомника есть автомобиль, то нанесите доменное имя на его кузов.
- Упомяните питомник в местных досках объявлений в разделе с продажей животных или в услугах по животных.
- Чтобы привлечь благотворителей и инвесторов, после каждого вклада в вашу пользу, распространяйте об этом информацию. Бизнесмену, который совершил акт благотворительности, будет полезно то, что вы об этом всем рассказываете. Это показывает его с хорошей стороны клиентам, партнёрам и конкурентам. Он не может сам об этом распространяться, потому что это не корректно. Также распространение о благотворительности в пользу питомника поможет привлечь новых добровольцев.
- Если питомник сам оказывает благотворительность и помогает бездомным животным, то рассказывайте об этом. Можно приобретать новостные обзоры о вашей благотворительности в местных СМИ, в сообществах социальных сетей вашего региона, на других сайтах. Это поможет стать известнее.
