Корпорация Google, как ранее и обещала, начала заранее уведомлять о крупных апдейтах, которые могут серьезно сказаться на распределении мест в поисковой выдаче. Как следствие, у владельцев сайтов и оптимизаторов появилось время, чтобы заранее подготовить ресурс к обновлению или введению новых алгоритмов ранжирования, избежав возможных негативных последствий. Так, в 2021-м году начнет работу Page Experience, призванный помочь user-friendly сайтам занять свое законное место в поисковой выдаче. По мнению Google, такие ресурсы должны иметь приоритет над теми, которые не особо заботятся о пользователях.
Оглавление
Что изменится
В глобальном плане каких-то перемен не анонсировано. Если пристальнее вчитаться в готовящийся апдейт, то выяснится, что практические все факторы ранжирования, на которых сделан акцент, так или иначе уже учитываются поисковой системой. Что изменится, так это значимость вышеупомянутых критериев, исходя из которых Google и оценивает качество того или иного сайта.
На что стоит обратить внимание
Со следующего года поисковая система будет жестче относиться к:
- времени отрисовки главного контента (LCP);
- задержке, присутствующей после первого ввода (FID);
- смещению макета при отрисовке (CLS);
- адаптации сайта к просмотру на мобильных устройствах;
- безопасности;
- различной мешающей и навязчивой рекламе.
LCP
Данная метрика оценивает, насколько быстро на сайте загружается визуальная составляющая страницы. По мнению Google, этот параметр не должен превышать 2,5 секунды. Приемлемым, на первое время, считается показатель в пределах 2,5-4 секунды, но его нужно улучшить. Если же условный сайт загружается более 4 секунд – это уже плохо и однозначно повлияет на его место в поисковой выдаче.
FID
Фактически данный параметр отвечает за отклик страницы после того, как пользователь кликнет по тому или иному интерактивному элементу. В идеале задержка должна составлять 100 миллисекунд и менее. А вот когда между нажатием и реакцией сайта проходит более 300 миллисекунд, то это уже плохо и неприемлемо для ресурса, претендующего на лидирующие позиции в выдаче. Для проверки можно использовать расширение Lighthouse.
CLS
Нововведение, которое входит в тройку основных метрик Page Experience, призванное улучшить взаимодействие пользователей с сайтами. Данная метрика оценивает, присутствуют ли на странице неожиданные изменения, которые будут раздражать и мешать. К примеру, когда внезапное появление того или иного элемента сдвигает строчки в форме подтверждения заказа и пользователь кликает не по пункту возврата на предыдущую страницу, как планировал, а завершая приобретение товара/услуги. В идеале смещения быть вообще не должно, однако оно все же допускается, но лишь в значениях менее 0,1 мм. Проверить это можно с помощью инструмента Lighthouse.
Стоит отметить, что Google крайне негативно относится лишь к изменениям, которые неожиданны и несут дискомфорт пользователю. Если речь идет об интерактивных элементах, которые, наоборот, улучшают удобство взаимодействия со страницами, то их наличие компания приветствует и поощряет.
Чтобы снизить риск возникновения высоких показателей CLS, рекомендуется:
- указывать размеры для графики, видеоконтента и различных других элементов, что позволяет веб-обозревателю как бы «резервировать» под них пространство, исключая смещение макета;
- не накладывать контент друг на друга, за исключением ситуаций, когда это действительно необходимо в рамках ответа на пользовательские действия;
- использовать для анимации CSS, а не JS.
Другие параметры
Грядущий апдейт затронет и ряд других метрик. В частности, при ранжировании будет учитываться наличие адаптивной верстки, позволяющей с комфортом просматривать сайт на мобильных устройствах, отсутствие проблем с безопасностью, включительно с использованием HTTPS, а также то, нет ли на ресурсе навязчивой рекламы в виде всплывающих окон, мешающих просмотру основного содержимого.
А нужно ли вообще что-то делать
Казалось бы, Google ставит во главу угла именно качество контента, на чем представители компании сами не раз акцентировали внимание, следовательно, даже при введении Page Experience глобальных изменений для сайтов, которые и так работают хорошо с технической точки зрения, быть не должно. Отчасти это действительно так. В Google сразу же намекнули, что отказываться от практики создания полезного и качественного контента, бросив все силы на адаптацию, чтобы приспособиться к новым правилам игры, однозначно не стоит.
При этом полностью игнорировать введение нового алгоритма тоже неправильно. Не исключена вероятность, что за более высокие позиции в выдаче будут конкурировать сайты с примерно равным по значимости и релевантности, по оценке поисковой системы, контентом. Кому в этом случае отдаст предпочтение Google? Сайту, который поработал еще и над улучшением вышеуказанных параметров ранжирования, определяющих качество ресурса.
