Новички обычно не задумываются об источники трафика, и смотрят на этот вопрос поверхностно, оценивая лишь количество людей, пришедших на сайт. Однако понимание того, откуда они пришли, может открыть дополнительные ходы для построения стратегии продвижения сайта и показывает эффективность текущего продвижения.
В этой статье мы рассмотрим, какие источники трафика на сайте бывают, как развивать каждый из них, и какой трафик будет самым нужным и полезным.
Оглавление
Органический или SEO трафик
Органический трафик, который также называют SEO трафиком — это люди, которые пришли на страницу сайта из поисковой системы, введя в ней какой-либо запрос. Именно органический трафик является самым ценным для сайта, и его всегда стремятся нарастить, сохранить и увеличить. У него есть несколько достоинств:
- SEO трафик бесплатен. Инициатором такого трафика является контент, а он публикуется на сайте, и никогда не исчезает. Контент можно создавать самостоятельно. А можно нанимать для этого копирайтеров, но тогда придётся, всё-таки, выделить на это бюджет.
- Органический трафик долгоиграющий. Если достигнуть успеха и достаточно продвинуться в поиске, то сайт как бы покатиться некоторое время по инерции, не нужно будет постоянно докидывать в него новый контент, как уголь в топку паровоза. Некоторое, и достаточно значительное, время он будет иметь такую же посещаемость или даже увеличивать её без публикации новых статей. И тут уже действительно можно ничего не делать и просто смотреть, как посещаемость сайта растёт.
- Хороший органический трафик — это признак того, что сайт качественный, потому что поисковикам плохие сайты не будут нравиться. А также это залог развития остальных видов трафика, которые мы рассмотрим ниже. Это ещё одна причина стремиться наращивать именно SEO посещаемость — если она есть, то и остальные источники будут развиваться лучше.
Трафик из социальных сетей
Для нового сайта это чуть ли не единственный источник трафика, и он для молодого проекта очень важен, так как помогает поисковикам понять, хороший это проект или плохой, стоит его показывать на хороших позициях, или над ним вебмастеру ещё следует поработать. Это происходит из-за того, что поисковики учитывают социальные сигналы и принимают их в расчёт во время ранжирования сайта. Для продвинутого сайта соцсети не являются основным источником трафика, но они становятся хорошим дополнением, а также продолжают давать поисковику социальные сигналы.
Для развития социального трафика, рекомендуется делать следующее:
- Делиться ссылками на свой сайт в своих профилях соцсетей.
- Делать сообщества и делиться ссылками там, продвигать сообщества среди целевой аудитории.
- Делать такой контент, которым посетители сами захотят поделиться в своих профилях социальных сетей, чтобы рекомендовать друг другу.
В общем нужно стремиться увеличивать присутствие и упоминание сайта в социальных сетях. Такой трафик также долгоиграющий и может приносить посещаемость в течение продолжительного времени. Также большое количество социальных сигналов является признаком симпатии и лояльности аудитории к сайту, что положительно влияет на SEO.
Рекламный трафик
Два источника трафика, которые были описаны выше, преобладают у информационных сайтов, блогов, сайтов-статейников. Рекламный же трафик больше подходит для лендинг-пейдж, страниц, на которых контента мало. Если контента мало, то продвигаться в поиске совершенно не получится. Потому здесь приходится использовать рекламу, то есть платный трафик.
- Чаще всего реклама применяется таргетинговая, то есть направленная на аудиторию с заданными признаками — полом, возрастом, родом занятий и другим. Таргетинговая реклама распространена в социальных сетях, а также в поисковиках (Яндекс Директ, Google Adword). Такая реклама наиболее дорогая и эффективная.
- Реклама может быть баннерная — на сайте публикуется баннер, клик по которому переводит на рекламируемую страницу.
Основной недостаток рекламного трафика, это как раз тот, которого нет у органического — чтобы он работал, нужно постоянно подкидывать бюджет в проект, как уголь в топку паровоза, чтобы он ехал. Как только бюджет закончится, трафик прекратится, несмотря на все достижения, которые были ранее. Недостаток существенный, однако для лендингов — это единственный эффективный способ продвижения.
Другие виды трафика
Есть и другие типы трафика, которые бывают на сайте, но они обычно показывают маленький процент посещаемости и малозначимы:
- Переход с других сайтов — если посетители приходят с ссылок в других местах.
- Прямой трафик — когда посетители сами вводят доменное имя в адресную строку браузера и переходят на сайт, либо когда переходят из закладок в браузере.
- E-mail рассылка — когда переход происходит из письма рассылки.
- И другие.
Для того чтобы узнать источники трафика вашего сайта, вам следует использовать сервисы статистики, например, Google Analytics или Яндекс Метрика.
