Факторы ранжирования поисковых систем — это совокупность признаков, свойств страницы, по которым поисковик определяет её релевантность (соответствие) заданному пользователем запросу. Цель поисковика — предоставить пользователю наиболее подходящую под его запросы страницу. Факторы ранжирования формируют поисковую выдачу, список сайтов, которые появятся по тому или иному запросу.
Большая часть факторов ранжирования держится поисковиками в тайне. Однако оптимизаторам удалось установить некоторые из них экспериментальными методами. Понимание факторов ранжирования поисковых систем позволяет улучшать сайт и повысить его позиции. Они делятся на несколько больших групп. Рассмотрим их.
Оглавление
Доменные факторы ранжирования
Доменные факторы ранжирования — это влияние свойств доменного имени на позицию сайта в поисковике.
- Возраст. Чем младше домен, тем меньше к нему доверия. Домены до определённого возраста (вероятно, до полугода-года) находятся в «песочнице» и доступ к хорошим позициям им в это время закрыт. Со временем, когда сайт доказывает свою авторитетность и надёжность, возраст домена увеличивается, он выходит из «песочницы».
- История. Тоже важный фактор, который влияет на результаты поиска. Если раньше на домене был плохой сайт, который, например, активно продавал ссылки или размещал контент, запрещённый законодательством или занимался мошенничеством, то это плохо. Также плохим сигналом является частая смена владельцев доменного имени.
- Название. Если в составе доменного имени есть ключевая фраза, которую пишет пользователь в поисковике, то это хороший сигнал.
- Доменная зона. Если домен зарегистрирован в региональной доменной зоне, то он будет лучше ранжироваться в своём регионе.
- SSL-сертификат. Отсутствие сертификата плохой сигнал.
Технические факторы ранжирования
Технические факторы ранжирования поисковиков — это влияние технического совершенства сайта на его место в поисковой выдаче.
- Скорость загрузки сайта. Один из самых важных технических факторов ранжирования. Если страница будет загружаться медленно, то она будет на плохих позициях. Поэтому важно выбирать хороший хостинг и оптимизировать свой сайт.
- Постоянная доступность сайта. Это свойство также зависит от качества хостинга. Если сайт часто будет недоступен, то это плохой сигнал для поисковиков.
- Оптимизация под мобильные устройства. Не менее половины трафика из поиска происходит со смартфонов или планшетов. Если сайт не оптимизирован под эти устройства, то это плохой сигнал.
- Кроссбраузерность. Также сайт должен хорошо работать на всех браузерах.
- Наличие файла sitemap.xml. Если его нет, то это плохой сигнал. Файл sitemap.xml содержит ссылки на все публикации сайта, в удобном для поисковика формате.
- Наличие файла robots.txt. Если его нет, то это плохой сигнал. Файл robots.txt создаёт правила для индексации сайта, определяет, какие его части индексировать надо, а какие нет.
- Безопасность. На сайте не должно быть вирусов, которые вредят самому сайту или, ещё хуже, его посетителям. Это очень плохой сигнал и плохой маркер для истории доменного имени.
- Скрытые переадресации. Если пользователь пытается попасть на одну страницу сайта, а он его перенаправляет на другую, которую посетитель не ожидает увидеть, то это напоминает мошенничество. Плохой сигнал.
- Скрытые ссылки. Например, если написать ссылку белым шрифтом на белом фоне, то человек её не увидит, зато увидит поисковик и может учитывать её при подсчёте ссылочной массы. Это попытка обмана, раз она не видна человеку, а значит плохой сигнал.
- Накрутка. Есть разные сервисы, которые «помогают» увеличить посещаемость сайта с помощью накрутки. Но какие бы гарантии они ни давали, гарантировать точно можно только одно — это плохо влияет на продвижение, потому что поисковик рано или поздно поймёт, что это была накрутка.
- Дубли страниц. Все CMS создают дубли страниц — страницы с разными адресами, но с одинаковым контентом. Это особенность их работы. Важно закрывать дубли страниц от индексации и оставлять в поиске только одну оригинальную страницу.
- Ключевая фраза в составе URL страницы. Если в составе URL страницы имеется ключевая фраза, которую пишет человек в поиске, то это хороший сигнал.
Контентные факторы ранжирования
Контентные факторы ранжирования поисковиков — это свойства контента, в первую очередь, текста, которые влияют на его позиции в поисковой выдаче по введённому запросу пользователя.
- Уникальность. Один из важных факторов ранжирования, который показывает, что текст не является плагиатом, не скопирован с другого сайта. Если он не уникален, то это очень плохой сигнал.
- Ключевые фразы в тексте. Ключевых фраз в тексте страницы дожно быть нормальное, естественное количество, и они должны использоваться в нормальном, естественном виде. Если их слишком много, то это будет спамом, а если слишком мало, то поисковику станет не понятно, о чём текст. Обе крайности — это плохой сигнал.
- Заголовки H2, H3. Эти заголовки используются внутри статьи и делят её на подразделы. Если они есть, то это хороший сигнал. А ещё лучше, если в них используются ключевые фразы.
- Заголовок H1, мета-теги title и description. H1 — это главный заголовок страницы. Title и description — это SEO заголовок и описание, соответственно. Все эти элементы должны быть уникальны относительно всего текста страницы и всех страниц сайта. И в них должна быть ключевая фраза.
- Объём текста. Текста на странице должно быть ровно столько, сколько нужно человеку, который написал запрос в поисковике, по которому пришёл на эту страницу, не меньше и не больше.
- Качество текста. Хорошие факторы ранжирования — это отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок, использование коротких предложений, разделение мыслей на абзацы.
Ссылочные факторы ранжирования
Ссылочные факторы ранжирования поисковых систем, которые ещё называются внешними, зависят от ссылок, размещённых на других площадках (донорах), ведущих на сайт (акцептор).
- Тематика донора. Донор должен быть на ту же тематику, что и акцептор. Если они на разные темы — это плохой признак.
- Возраст донора. Чем старше, тем лучше.
- Авторитет донора. Чем выше, тем лучше.
- Разнообразие ссылочной массы. Хороший сигнал, если на донорах есть разнообразие ссылочной массы — анкорные и безанкорные ссылки.
- Размещение ссылки на доноре. Если ссылка располагается в естественном месте, например, внутри текста, то это хорошо. Если где-то в подвале или спрятана, вписана в текст не естественно, то это плохо.
- Околоссылочный текст. Если текст на доноре вокруг ссылки не подходит по смыслу акцептору, то это плохой сигнал.
- Переходы по ссылке. Если по ссылке на анкоре нет переходов, то это плохо. Чем больше переходов, тем лучше.
- Рост ссылочной массы. Если ссылок вдруг резко стало много, то это признак того, что они куплены, а не появились естественно — плохой сигнал. Ссылочная масса должна расти естественно.
Поисковые факторы ранжирования
Поисковые факторы ранжирования связанны с самой поисковой системой.
- CTR страницы. CTR- это доля кликов от показов страницы в результатах поиска. Чем этот показатель выше, тем лучше.
- Возврат к поиску. Если после посещения страницы человек снова вернулся к поиску с тем же или похожим запросом, значит страница не достаточно полно отвечает на его вопрос. Это плохой признак.
- Доменное имя в поиске. Если сайт ищут, вписав его доменное имя в поисковик — это хороший сигнал.
Поведенческие факторы ранжирования
Поведенческие факторы ранжирования поисковых систем показывают то, насколько заинтересованы посетители сайта, насколько для них актуален контент.
- Время просмотра. Чем дольше времени посетитель на сайте, тем лучше, значит он нашёл что-то полезное.
- Прокрутка страницы. Если посетитель зашёл и прокручивает страницу будто читает её, то это хороший показатель.
- Глубина просмотра. Чем больше страниц посетит человек, тем лучше.
- Формы на сайте. Если пользователь воспользовался формами на сайте, например, оставил комментарий, воспользовался обратной связью, подписался через форму, поучаствовал в опросе, то это хороший показатель.
- Всплывающие окна. Любые всплывающие окна — это плохой сигнал.
Социальные факторы ранжирования
Социальные факторы ранжирования поисковых систем зависят от продвижении сайта в соцсетях.
- Ссылки на сайт в социальных сетях. Чем их больше, тем лучше. Они должны идти из разнообразных профилей.
- Упоминание сайта в социальных сетях. Если сайт или бренд упоминается в соцсетях даже без указания ссылки, то это хороший сигнал.
