Нужны ли среднестатистическому пользователю Сети какие-то детальные знания о работе поисковых систем? По большому счету, нет. Разобраться с базовым функционалом, да и на этом все. Для поиска информации знаний будет вполне достаточно, а уж как формируется выдача и почему одни сайты оказались выше других – несущественные детали.
Если же хочется чего-то большего, неважно, что является основной мотивацией, придется научиться SEO и разобраться во многих нюансах. И вот здесь возникает вопрос: «С чего начать?».
Оглавление
Первым делом – база знаний
Сразу стоит оговориться, что стать специалистом в данной области за пару недель точно не получится. Да, при должном усердии за этот период времени можно ознакомиться с SEO, разобраться в ключевых нюансах и т.д., но не более. Для чего-то серьезного понадобится месяц-два как минимум, а дальше все уже зависит от конкретных поставленных целей.
SEO – очень обширная тема, слишком углубленное изучение которой не всегда рационально, так как лишние знания пусть и, как говорится, не нужно носить за плечами, но и применить их на практике вряд ли когда-либо удастся. А вот времени на их освоение может уйти много. К примеру, бизнесменам вовсе не обязательно проводить какие-то исследования в SEO-сфере или учиться разрабатывать собственные инструменты, так как они – удел оптимизаторов, аналитиков и т.д. При этом всем им необходимо на хорошем уровне овладеть определенной базой знаний, ведь без нее успешная деятельность, связанная с SEO, невозможна по определению. Рассмотрим часть главных тем, изучить которые придется в любом случае.
Поисковая система в целом и ее задачи
Чтобы переходить к деталям, сначала нужно разобраться, что это вообще такое – поисковые системы. Лучше не ограничиваться парой простых определений, а сразу копать глубже. В частности, хорошо провести сравнение поисковиков, выделить их отличия и т.д. Чем больше информации – тем лучше, так как в конечном итоге будет проще ориентироваться и понимать, где остались пробелы в знаниях, которые также необходимо заполнить.
Поисковая выдача
Что в нее входит? Есть ли на страницах что-то помимо релевантных результатов поиска? Оптимально сначала изучить выдачу по разным запросам, определить, что находится на странице, попробовать самостоятельно разобраться, почему она выглядит именно так, а не иначе. Для большего понимания стоит заглянуть в справочную информацию самих поисковиков.
Персонализация
Поисковая выдача по одному конкретному запросу будет идентичной для совершенно разных людей или все же отличается? Чтобынаучиться SEO, нужно детально в этом разобраться. Да, логично, что поисковые системы как-то учитывают этот параметр, но как именно? Без понимания работы персонализированного поиска говорить об успешном освоении основ данной сферы однозначно нельзя.
Взаимодействие поисковых систем с пользователями
Когда-то поисковик выглядел как типичный древовидный каталог. Формат нельзя назвать совершенным, поэтому от него отказались, заменив на более привычный список. Казалось бы, это оптимальный вариант взаимодействия, но эволюция поисковых систем на этом не остановилась. К примеру, есть достаточно запросов, на которые пользователю можно предоставить конкретный и быстрый ответ. Раньше ему в обязательном порядке пришлось бы переходить на один из сайтов в выдаче, тогда как сейчас эти сведения выводятся сразу же на странице результатов. Да, пользователь волен кликать по ссылкам и смотреть все детальнее, но надо ли это, если нужно, скажем, всего лишь узнать текущую информацию о погоде, ведь теперь она сразу же находится перед глазами?
Дополнительные сервисы
Поисковые системы – это не только выдача списка ссылок по конкретному запросу. Это еще и множество сопутствующих сервисов, которые могут быть полезны при оптимизации. О них желательно знать хотя бы на базовом уровне, чтобы при необходимости применять на практике.
Информационный поиск
Основа основ. Тема очень обширна и потребует пару месяцев изучения. Пригодится оптимизаторам, аналитикам, вебмастерам. Без теоретических познаний в области информационного поиска не стать серьезным специалистом.
Поисковые боты
Понимание принципов их функционирования положительно сказывается в процессе работы по оптимизации сайта.
Изменение факторов ранжирования
Поисковые системы постоянно совершенствуются, чтобы предоставить пользователям более релевантные результаты. Следовательно, изменяются факторы ранжирования ресурсов. Нередки случаи, когда после очередного апдейта множество сайтов теряли свои позиции, так как они не соответствовали обновленным критериям оценки качества. Другие же стремительно шли вверх. Поисковые системы крайне неохотно делятся информацией по данной теме, ограничиваясь рекомендациями, однако эволюцию факторов ранжирования можно отслеживать, изучая специализированные форумы и т.д., где свои наблюдения публикуют уже сами SEO-специалисты.
Качество сайта
Все критерии, по которым оценивается качество того или иного ресурса.
Сервисы, инструменты
Немало их предоставляют непосредственно поисковики, есть также множество сторонних решений. Без знания инструментария и полезных сервисов научиться SEO – задача непростая и трудноосуществимая. Какими-то из них придется пользоваться постоянно, другие же будут задействоваться только в случае необходимости, однако лучше сразу ознакомиться с подробной информацией о различных сервисах и инструментах.
Конечно, это лишь краткий перечень основных тем, без которых успешное изучение SEO практически невозможно. Но они помогут сформировать базу знаний, задать вектор движения для дальнейшего освоения данной сферы.
