Интернет становится все более всеохватывающим, объемы информации в нем увеличиваются стремительными темпами, как следствие, совершенствуются и развиваются и поисковые системы. Именно от них зависит, увидят ли пользователи тот или иной контент. В последнем очень заинтересованы владельцы бизнеса и оптимизаторы, ведь это приток новых клиентов, рост посещаемости и т.д. Для этого нужно заслужить свое «место под солнцем», то есть пробиться в топ поисковой выдачи. Оптимальнее подходить к решению данной задачи комплексно, естественно, не забывая, что SEO-копирайтинг в 2020 году совсем не потерял своей актуальности, пусть и претерпел значительные изменения. Итак, какие SEO-тексты нравились поисковикам раньше и как они должны выглядеть сейчас? Рассмотрим детальнее на примере поисковой системы Google.
Оглавление
Как было
Для начала обратимся к определению самого термина. Под SEO-копирайтингом принято подразумевать информационный копирайтинг с оптимизацией контента за счет ключевых слов, что повышает его релевантность с точки зрения поисковых систем. Попросту говоря, это различные рекламные статьи, в тексте которых обязательно присутствуют определенные поисковые запросы. Зачастую их можно встретить в категориях, в блоге, в описаниях услуг и товаров, прочее.
Длительное время использование SEO-копирайтинга давало отличные результаты при достаточной простоте данного метода продвижения. Сама схема сводилась к:
- составлению семантического ядра;
- написанию уникального текста с точным (крайне желательно) вхождением выбранных ключевых слов;
- подбору нескольких тематических изображений (уникальность не обязательна);
- публикации статьи на сайте.
Далее оставалось лишь немного подождать. Конечно, существовало еще немало технических тонкостей, которые касались проверки уникальности текстов, особенностей использования в них ключевых слов и т.д., однако детально останавливаться на каждом нюансе в рамках данного материала – лишнее. Тем более что немалая доля таких некогда обязательных правил потеряла всякую актуальность.
Google и BERT
BERT – один из поисковых алгоритмов Google, созданный на базе нейросетей. Главная его особенность заключается в том, что теперь поисковая система может понимать контекст. Попросту говоря, стандартная практика наполнения текстов ключевыми словами теперь эффективно работать не будет. Во-первых, поисковик способен разобраться даже в длинных запросах и самостоятельно подставить в них пропущенные пользователем слова, во-вторых, он умеет анализировать тексты на сайте, что в конечном итоге позволяет сформировать более релевантную выдачу.
Подобное нововведение одновременно упростило и усложнило жизнь оптимизаторам и авторам контента. Привычная схема начала рушиться – это плохо. С другой стороны, главная рекомендация Google сводится к совету создавать естественные тексты, большого количества ключей в нем уже не нужно. И это хорошо. К слову, пока что BERT эффективно работает лишь с англоязычным контентом, однако Google определенно будет постепенно внедрять его и для других языков, поэтому лучше приготовиться к этому заранее.
Google и асессоры
Асессоры – сотрудники поисковой системы, в чьи задачи входит анализ поисковой выдачи, проставление оценок сайтам и т.д. В конце прошлого года Google выпустила обновленное руководство для асессоров, которое может серьезно повлиять не только на SEO-копирайтинг в 2020 году, но и на то, в какую сторону будут меняться сами ресурсы. Остановимся на требованиях к контенту. Главных из них три:
- качество;
- авторство;
- репутация сайта и авторов.
С первым все понятно. Качество контента с некоторых пор ставится во главу угла при определении ценности страницы и его роль будет только возрастать. Однако теперь поисковые системы начали уделять внимание и авторам текстовых материалов. Особенно, если страница несет какую-то информацию, достоверность которой гипотетически может сказаться на благосостоянии пользователей, их здоровье, счастье и т.д. Контент без указания авторства априори будет пользоваться меньшим доверием поисковых систем.
Аналогично с репутацией. Информация на страницах должна чем-то подтверждаться, например, известностью автора, ссылками на другие авторитетные источники и т.д. При этом играет роль как репутация конкретного автора текстовых материалов, так и репутация сайта в целом.
Каким должен быть качественный контент
Помимо руководства для асессоров, Google регулярно готовит и обновляет и рекомендации для веб-мастеров, из которых можно почерпнуть много чего полезного. В частности, выделить главные нюансы при работе с текстовыми материалами. Итак, каким видит SEO-копирайтинг в 2020 годукомпания Google? Какой текст – качественный?
Перечислим основные критерии:
- ориентированность на пользователя, а не на поисковые системы;
- контент должен быть полезным и уникальным;
- ухищрения для повышения позиций в поисковой выдаче не приветствуются;
- автоматическая генерация контента – плохо;
- обмен ссылками ради продвижения под запретом, однако естественные ссылки – хорошо;
- спам-комментарии нужно удалять;
- никаких скрытых ссылок и текстов, количество ключевых слов в текстах должно быть умеренным.
Что в итоге
Резюмируя, можно сделать выводы, что главный тренд в SEO-копирайтинге – изменение ориентированности таких текстов. Если раньше их главная задача сводилась к тому, чтобы нравиться поисковикам, то сейчас это должны быть информативные, интересные и полезные тексты. Значимую роль играет авторство, репутация, уникальный графический контент, приведение ссылок на авторитетные источники информации и т.д. Ключевые слова используются, однако в меньшем количестве и не обязательно в прямой форме, также важно добавлять в тексты слова-синонимы и релевантные слова.
