Пожалуй, самой первой настройкой, которую предстоит сделать вебмастеру на только что установленной WordPress — это настройка постоянных ссылок. Трудность данного вопроса заключается в том, что нет единственного правильного ответа — как сделать правильно. А ещё, если один раз задать постоянные ссылки, то при продвижении в поисковике их уже нельзя будет безболезненно изменить. Поэтому нужно как-то сразу делать правильно.
В этой статье мы не будем рассказывать о том, как правильно настроить постоянные ссылки WordPress, потому что правильно может быть по разному. Но мы покажем, как сделать это так, чтобы постоянные ссылки приносили пользу продвижению.
Оглавление
Что такое постоянные ссылки в WordPress
Если говорить простыми словами, то постоянные ссылки — это правила, по которым будут создаваться URL всех будущих публикаций — записей, страниц, рубрик, меток. URL — это ссылка, адрес, по которому данная публикация будет доступна.
URL, то есть адрес публикации, влияет на SEO и восприятие человеком. Посетитель, видя ссылку, по её составу понимает, что находится по ней, даже если она записана транслитом (латинскими буквами на русском языке). Это немного упрощает пользование данной ссылкой. Было бы невозможно представить содержимое контента по ссылке, если бы она состояла из бессмысленного набора символов. Поисковик также может оценивать состав URL и понимать, какой смысл в него заложен. Поэтому по ссылке он решает, по какому запросу в поиске её лучше отобразить.
Отсюда становится понятным, что правильная настройка постоянных ссылок в WordPress, то есть правил формирования URL публикаций, является одним из фундаментальных шагов, закладываемых в начале проекта, влияющих на его будущее.
Как настроить постоянные ссылки для SEO
Есть много способов настраивать постоянные ссылки. Но ниже мы приведём алгоритм, который идеально подходит для русскоязычного сайта, который будет продвигаться в поисковике за счёт SEO. Мы не заявляем, что он единственный верный, но практика показывает его эффективность.
Настройка постоянных ссылок
Перейдите в раздел консоли «Настройки», подраздел «Постоянные ссылки». Вы увидите множество вариантов готовых правил формирования ссылок, но все они не подходят для качественного продвижения в поиске. Здесь есть ссылки, формируемые по дате публикации, цифрам, идентификатору публикации и другое. Для SEO же идеальным будет ссылка, состоящая из названия рубрики и названия записи. Например, example.com/category/post_name.
Поэтому среди всех вариантов нужно выбрать «Произвольно» и вписать в поле произвольную формулу для формирования ссылок — /%category%/%postname% Можно скопировать её отсюда или нажимать на соответствующие кнопки под полем.
Транслитерация ссылок
Следующий шаг — установить плагин для транслитерации ссылок из кириллицы в латиницу. Если на данном этапе вы посмотрите на ссылку какой-либо статьи, то увидите, что она формируется кириллическими буквами, например, example.com/рубрика/название_статьи Казалось бы, это идеально — русскоязычному посетителю сразу станет понятно, что скрывается под этой ссылкой и не нужно будет в голове переводить транслит в русские буквы.
Однако поисковик умеет работать только с латиницей. Это касается даже Яндекса. И одна кириллическая буква переводится в составе URL в набор символов и латинских букв. Таким образом, во-первых, URL от этого становится длиннее, так как для записи одной буквы нужно несколько символов; а во-вторых, совершенно нечитабельным, та как он превращается в набор символов. Нечитабельной такая ссылка будет как в глазах поисковика, так и, например, во время передачи ссылки кому-то при копировании и вставке.
В составе WordPress нет встроенной функций, которая могла бы транслитировать русские слова, но есть множество плагинов. Самый популярный для этой цели плагин — Rus to Lat.Несомтря на то, что он был написан в 2012 году, то есть в то время, когда WordPress только появлялась, и с тех пор ни разу не обновлялся, он отлично работает и по сей день и прекрасно совместим со всеми последними версиями WordPress, темами оформления и не конфликтует с другими плагинами.
У Rus to Lat имеются простые настройки в разделе консоли «Настройки», которые не нужно изменять. Здесь лишь одна опция, отвечающая за стандарт транслитерации и её нужно оставить по умолчанию.
Плагин работает «из коробки» — установите, активируйте и он сразу будет работать без предварительной настройки. После активации Rus to Lat, при взгляде на URL любой статьи вы увидите ссылку типа — example.com/category/post_name. Она будет записана латиницей, транслитом. И именно такой URL является идеальным для SEO.
Есть ещё вариант — переводить ссылки с русского на английский язык. Для этого даже есть специальный плагин. Но такой способ не так эффективен в SEO, как транслитерация, несмотря на то, что с лингвистической точки зрения является более грамотным.
Почему настройку постоянных ссылок нельзя менять
Не то чтобы прямо нельзя. На самом деле можно. Но чтобы это сделать безболезненно, когда сайт уже индексируется в поиске, нужно настроить редирект со старых URL на новые. Редиректы — это перенаправления. Если изменить постоянные ссылки, у всех публикаций появятся новые ссылки и по старым адресам они уже не будут доступны. Редирект переведёт посетителя и поисковик на новый URL при переходе на старый.
При изменении постоянных ссылок есть три проблемы:
- Новички не заботятся о редиректах и просто меняют постоянные ссылки, как им хочется, и теряют позиции в поиске.
- Правильна настройка редиректа потребует определённого опыта.
- Даже если по всем правилам переехать на новые постоянные ссылки, реакция поисковика будет непредсказуема. Может стать и хуже — такой опыт тоже имеется.
Поэтому, когда создали новый сайт, проверьте, правильно ли вы настроили постоянные ссылки. А если не правильно, и сайт уже индексируется и хорошо посещается, то подумайте ещё раз — стоит ли менять постоянные ссылки.
