Главная страница сайта — ключевая информационная площадка, которая выполняет, представительскую функцию. От качества исполнения дизайна и содержимого главной страницы зависит, будет ли оставаться посетитель на этом проекте и заинтересует ли его размещенная на нем информация. Главная страница формирует первое впечатление пользователя обо всем сайте, поэтому при создании сайта главной уделяется пристальное внимание.
Оглавление
Каковы функции и назначение главной сайта
Зайдя однажды на страницу вашего сайта и перейдя на главную, пользователь сразу оценит качество его оформления и текстового содержимого. Заметьте, что при создании у пользователя устойчивого отрицательного впечатления, у вас не будет другого шанса поменять мнение о представляемой организации. Поэтому относитесь максимально серьезно к разработке основной страницы интернет-сайта.
Выполняя представительскую функцию, главная страница решает несколько основных задач:
- коммуникационная — состоит в налаживании взаимодействия с клиентами через информационные каналы;
- информационная — предоставление как можно более полной информации о предлагаемых услугах/товарах;
- продающая — состоит в повышении доверия к производителю (поставщику) за счет демонстрации ее преимуществ и выгод для пользователя;
- направляющая — позволяет быстро ориентироваться в структуре сайта, направляя пользователя на требуемые страницы.
Что должен в первую очередь увидеть пользователь на главной странице
Потенциальные клиенты могут заходить на главную страницу сайта с поисковика или при переходе с другой страницы — при нажатии на соотвествующий пункт меню. При этом время, за которое он определяет пригодность информации, не превышает и полминуты. Для того, чтобы задержать посетителя и придать ему импульс и далее серфить по страницам вашего проекта, нужно правильно подать информацию. Также наш сайт должен отвечать на встающие перед ним вопросы, которые у него уже сформировались.
Первый вопрос: кто вы
При первом заходе на главную посетитель должен понять, какую организацию представляет данный сайт. Не стоит забывать об этом и прятать информацию о компании в «закоулках» интернет-проекта. Можете поверить нашему опыту — только один из ста посетителей будет тратить драгоценное время на поиск нужной информации о компании. Поэтому четко выделите название компании и разместите его в самом видном месте.
Второй вопрос: каков род вашей деятельности
Не следует слишком долго объяснять потребителю, чем занимается ваша компания. Уже при беглом взгляде на шапку сайта и меню человек должен понимать, на тот ли сайт он заглянул и в дальнейшем уже предпринимать действия.
Не имеет значения, продаете ли вы товары или предоставляете услуги — об этом нужно сразу заявить посетителю. Рассказать о деятельности компании можно по-разному; как правило, разработчики совместно с названием размещают логотип и изображение, характеризующие краткое описание деятельности компании. И главное при этом — не забывайте, что описание должно быть как можно более лаконичным и распыляться тут ни к чему.
Третий вопрос: каковы ваши преимущества
При заходе на сайт посетитель должен уяснить для себя, почему он должен доверять данной компании. Возьмем для примера компанию Coca-Cola — уже при одном виде ее логотипа большинство из нас понимает, что перед ними известная во всем мире компания, выпускающая популярные напитки. Ну а если ваш бренд еще недостаточно известен и не может похвастаться такой популярностью, следует создать предпосылки для формирования у пользователя доверия к вам. С этой целью следует создавать блоки преимуществ, в которых рассказывать о выгодных преимуществах вашей компании в сравнении с конкурентами и дополнительных плюсах, которые получает клиент при обращении к вам.
Что следует размещать на главной странице
Несмотря на то, что существуют общие правила разработки основной страницы сайта, какого-либо единого макета для ее формирования еще не придумано. Невозможно применять к разным компаниям общую структуру и наполнение. Каждый веб-сайт создается на условиях уникальности, применительно к вашему бизнесу. Главная целевая страница должна отвечать требованиям целевой аудитории и позволять посетителям чувствовать себя комфортно на страницах интернет-проекта. Далее постараемся более конкретно описать то, Какой должна быть главная страница сайта.
Основные моменты, которые должны быть освещены на главной:
- Заголовок — показывать посетителям, куда они попали и интересна ли в дальнейшем для них компания;
- Уникальное торговое предложение, или УТП — дает понимание всех выгод и преимуществ компании в одном предложении;
- Поиск по сайту — удобство поиска по сайту неоценимо, особенно — когда нужно быстро найти требуемый контент из сотни имеющегося;
- Вход в личный кабинет — позволяет подавать информацию персонализированно;
- Изображения — несут информационную нагрузку, позволяя визуально оценить качество предлагаемого товара;
- Призывы к действию — дают возможность повышения конверсии за счет дополнительного привлечения внимания посетителя;
- Форма подписки — также влияют на восприятие клиента, удерживают его, подавая рекламную информацию совместно с информационными постами.
На чем основан привлекательный дизайн главной
Поскольку большинство из нас воспринимает 99% информации зрительно, то с первого взгляда на сайт пользователям должно быть понятно — какая это компания и что предлагает. Основные составляющие правильного дизайна — это тематичность, единообразие и соответствие пожеланиям ЦА. Поэтому макет должен быть как можно более тщательно проработан и учитывать правило одного экрана.
Правило одного экрана гласит о том, что пользователям удобнее видеть всю информацию перед глазами, нежели пролистывать экран в поисках продолжения. Таким образом, все основное должно быть размещено на сайте непосредственно в самом верху страницы. Если не удается разместить информацию на одном экране, стоит задуматься — нужна ли она в таком количестве? Научитесь правильно расставлять приоритеты, равно как и заботиться об удобстве вашего посетителя.
Еще один немаловажный момент — юзабилити. Движение на сайте по ссылкам должно быть организовано так, чтобы случайный посетитель мог разобраться — куда зайти за нужной информацией. При этом не следует перебирать с яркими, бросающимися в глаза картинками — они в наше время вызывают лишь раздражение.
Самые частые ошибки при оформлении главной страницы заключаются в применении шаблонных решений, составлении неправильной структуры страницы, неправильном выборе и сочетании цветов, а также картинок на сайте.
Отвечая на вопрос: какой сделать главную страницу сайта — нужно понимать, что при разработке структуры, оформления следует ориентироваться на выбранный тип сайта, особенности продвигаемого бизнеса и цели. Однако ключевым моментом для вас все так же должна оставаться ЦА. И только при ее тщательном анализе возможно будет выяснить — на какие элементы нужно обратить внимание, а какие и вовсе игнорировать.
