5
(2)

Один из эффективных способов повышения активности Instagram-аудитории, привлечения новых подписчиков и мягкого подталкивания к нужным целевым действиям – геймификация. В частности, различные конкурсы. Казалось бы, все максимально просто: выбирай первый попавшийся формат и получай нужный отклик. Так ли это на самом деле? Почему желание сделать конкурс в Instagram порой превращается в крайне проблемное мероприятие, не стоящее затраченных усилий? Как правильно все организовать, чтобы свою пользу получили и подписчики, и владелец аккаунта?

«Классические» конкурсные механики

Рассмотрение данной темы начнем непосредственно с конкурсных механик. Превалирующее большинство конкурсов в соцсети Instagram представляют собой розыгрыш чего-либо в обмен на выполнение нескольких условий. В качестве последних могут выступать:

  • лайки – эффективный инструмент поднятия активности пользователей, однако практически отсутствует коммуникация, так как уровень вовлеченности находится на низком уровне, что осложняется достаточно длительной процедурой определения победителей, если в конкурсе приняло участие большое количество человек;
  • комментарии – интересные задания и вопросы с предложением написать свои ответы в комментариях к записи хорошо воспринимаются аудиторией и могут похвастаться более высоким уровнем вовлеченности участников;
  • отметки – позволяют привлекать новую аудиторию за счет того, что пользователям в обязательном порядке нужно отметить в комментариях кого-то из своих друзей, но не всегда собирают достаточное количество участников, да и отмечают они не обязательно людей из своего круга общения, а какие-то бизнес-аккаунты или фейковые учетные записи;
  • репосты – хорошо работают в контексте привлечения новой аудитории, но лишь в том случае, если запись действительно интересна и пользователи захотят поделиться ей со своими друзьями и подписчиками;
  • конкурсы с масками – вариация на тему репостов, от участников зачастую требуется сделать видео с предложенной фирменной маской и опубликовать его в Stories, активность аудитории обычно не слишком высокая, но само мероприятие запоминающееся и привлекает внимание к бренду;
  • творческие конкурсы – позволяют собирать большое количество пользовательского контента, увеличивают лояльность аудитории, один из важных моментов: награда должна соответствовать сложности задания, поэтому что-то незначительное в качестве приза тут не годится;
  • партнерские конкурсы – увеличивают вовлеченность аудитории, обеспечивают приток новых подписчиков, однако существуют сложности при определении победителя (из-за высокой активности пользователей) и массовые отписки от аккаунта после оглашения результатов;
  • перенаправление трафика на основной сайт – в условиях конкурса указывается условие, согласно которому пользователям нужно перейти по ссылке в описании профиля и совершить определенное действие на главном ресурсе, например, найти там какую-то информацию и т.д., из минусов: на этапе подведения итогов возможны сложности, да и сами условия нередко выглядят достаточно запутанными.

Нестандартные конкурсные механики

Совершенно необязательно идти по проторенной дорожке и запускать в Instagram-аккаунте типичное «мероприятие» по сбору лайков в обмен на какие-то скидки, промокоды или другие мелочи. Можно проявить немного креативности и сделать конкурс в Instagram в разы интереснее. Хороший вариант для этого – использование Stories. В настоящее время функционал данного инструмента предоставляет широкие возможности по работе с аудиторией, поэтому его можно и нужно использовать.

Самый простой пример – опросы с элементами игры. Зачастую в этом случае даже не требуется приза, ведь пользователям они интересны сами по себе. Так, хороший отклик собирают опросы по выбору лучшего фильма, сериала, прочее.

Данную механику можно и усложнить, предложив аудитории пройти какой-то тест, связанный, скажем, с деятельностью компании. В этом случае уже необходимо позаботиться о какой-то награде победителю, например, предложив ему скидку.

При желании можно пойти еще дальше и продумать целую увлекательную историю с цепочкой квестов, загадками, сюжетом, соответствующим визуальным контентом и т.д.

Какой выбрать конкурс для создания в Instagram

Зависит от поставленной задачи. К примеру, для повышения активности пользователей нет смысла заморачиваться с чем-то намного серьезнее обычных заданий на лайки или комментарии. Если же главная цель – увеличить лояльность аудитории, то лучше сделать конкурс в Instagram, используя формат творческого задания, квеста и т.д. А вот партнерский конкурс практически никак не скажется на данном показателе, но увеличит охват, обеспечит прирост подписчиков и неплохую вовлеченность аудитории.

Подведение итогов

Для простых механик существует большое количество инструментов, позволяющих легко выявить победителя, скажем, посредством генераторов случайных чисел и т.д. Есть сервисы, в которых достаточно всего лишь вставить ссылку на пост, а система сама рандомно выберет одного или нескольких счастливчиков. Для более сложных механик, в частности, творческих конкурсов, лучше выбирать победителя вручную, например, с помощью голосования подписчиков или авторитетного жюри. Естественно, все эти нюансы должны быть изначально прописаны в условиях конкурса.

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 5 / 5. Количество оценок: 2

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.