TikTok до сих пор нередко воспринимается как эдакая забава молодого поколения – еще одна модная «игрушка», которая стремительно врывается в актуальные мировые тренды, а потом так же быстро теряет аудиторию, ведь последняя нашла себе новое увлечение. Эта версия имеет право на жизнь, так как подобных примеров в истории было предостаточно. Но значит ли это, что TikTok обязательно повторит судьбу похожих сервисов? Вовсе нет. Приложение сейчас бьет рекорды популярности, поэтому самое время подумать, как продвигать Tik Tok, ведь огромная аудитория сервиса – это колоссальные возможности. Осталось только найти эффективные инструменты их реализации.
Первое впечатление часто бывает ошибочным. Справедливо это и в отношении TikTok. Что видит человек, который только узнал о существовании сервиса? Платформу для публикации коротких любительских видео с наложенной сверху музыкой. Какие-то ролики забавные, другие – нет. В общем, вроде как ничего нового и не раз уже проходили, да и похоже на Snapchat. Но это лишь вершина айсберга. По факту же TikTok превратился в некую субкультуру. Здесь свои звезды, кумиры, лидеры мнений и т.д., при этом аудитория данных пользователей исчисляется миллионами.
Оглавление
TikTok и бизнес
Почему представители бизнес-сферы зачастую довольно скептично настроены, когда речь заходит о TikTok? Одна из главных причин – ядро аудитории сервиса – более 40% – составляют пользователи, которым меньше 18 лет. Следовательно, и особенности работы с ними другие, и продать какой-то товар/услугу сложнее. С другой стороны:
- подростки вполне могут выступать в качестве целевой аудитории для бизнеса, например, та же одежда, сфера образования и т.д.;
- у молодого поколения есть свои деньги, полученные от родителей или заработанные, поэтому списывать их со счетов нельзя;
- молодежь активно влияет на своих старших родственников, подсказывая им, где лучше что-то приобрести, куда резоннее сейчас отправиться на отдых и т.д.;
- многие соцсети изначально были ориентированы на подростков и студентов, но позже существенно преобразились, так как повзрослела и их аудитория.
Продвижение в TikTok
Нацеленность TikTok на определенный сегмент пользователей, как выяснилось выше, вовсе не является таким уже глобальным недостатком. Скорее, данная особенность обуславливает тот факт, будет ли площадка интересна тому или иному виду бизнеса. При этом существует немало вариантов, когда сервис может принести неплохую выгоду, причем не только материального характера, а и способствовать повышению узнаваемости бренда, формированию лояльной аудитории, прочее. Осталось разобраться, как продвигать Tik Tok и приступать к действиям. И для начала перечислим возможные способы. Это:
- популяризация собственного канала;
- вывод роликов в тренды соцсети;
- сотрудничество с лидерами мнений;
- официальная реклама;
- брендированные маски;
- челленджи и конкурсы.
Чем пользоваться однозначно не стоит – различные «серые» схемы продвижения. Боты, накрутка и т.д. – явление временное, в какой-то момент любая площадка начинает с ними бороться и в конечном итоге потери, в том числе и репутационные, могут перевесить выгоду от попыток схитрить.
Популяризация собственного канала
Прежде всего, естественно, необходимо зарегистрироваться на сервисе, а далее уже можно попробовать самостоятельно пробиться к вершинам. За счет чего? Конечно, посредством интересного контента! И хоть поначалу может показаться, что это сложно и вообще не к лицу серьезным людям заниматься подобным ребячеством, но кто сказал, что в TikTok нет места чему-то более обстоятельному, нежели условные подростковые кривляния под музыку? Очень даже есть.
Вывод роликов в тренды соцсети
Если в первом случае интересный контент был важен, то здесь он является незаменимым компонентом. В TikTok встроена система рекомендаций, которая весьма схожа с аналогами, скажем, на YouTube и других подобных сервисах. Следовательно, используя ее особенности, вполне можно оказаться на вершине славы, купаясь в лучах популярности и миллионов просмотров.
Сотрудничество с лидерами мнений
Получить свою порцию внимания можно и за счет сотрудничества с уже известными личностями. Стоимость подобного упоминания о продукте/услуге, совместного ролика и т.д. существенно варьируется. Для России данная ниша рынка достаточно новая, но даже сейчас выбирать есть из чего.
Официальная реклама
Рекламу можно заказать и непосредственно на самой площадке. Присутствует возможность достаточно гибкой настройки, что позволяет подобрать оптимальный формат под продвигаемый продукт.
Брендированные маски
Символику компании или конкретные товары можно использовать для создания уникальных масок. Это повысит узнаваемость бренда.
Челленджи и конкурсы
Кто не любит конкурсы и различные испытания? Особенно, когда это весело, да еще и есть вероятность получить какой-то приз. Если компания ставит на повестке дня вопрос о том, как продвигать Tik Tok, то следует обратить пристальное внимание и на брендированные челленджи. Сначала придумывается какая-то забавная идея для видео, далее идет активная рекламная кампания, побуждая пользователей принять участие. Авторов наиболее интересных роликов, или тех, которые наберут больше всего просмотров, резонно чем-то наградить.
