3.7
(3)

Конкуренция – это хорошо. Причем не только с позиции конечного потребителя, а и компаний, которым приходится бороться за его внимание. Конечно, монопольное положение на рынке всегда выгоднее в финансовом плане, так как позволяет диктовать свои условия, формировать ценовую политику, исходя исключительно из собственных интересов и т.д., однако в этом случае вряд ли будет серьезный прогресс и развитие отрасли, что тоже важно, если оценивать ситуацию в целом. Конкуренты нужны еще и для того, чтобы перенимать их успешный опыт. Изучать их деятельность и становиться лучше. Именно поэтому анализ конкурентов Instagram не просто важен, а фактически является необходимым компонентом продвижения в соцсети. Впрочем, данное утверждение справедливо и для других платформ.

Особенности анализа

Первое, на чем стоит сразу же акцентировать внимание, копирование – плохо. Увидели интересную идею – возьмите ее за основу и сделайте лучше, а не воплощайте в жизнь один в один.

Конкуренты не всегда знают, как делать что-то правильно. Они тоже ошибаются, что также должно мотивировать отказаться от банального копирования. Далеко не все их идеи работают, хорошо принимаются аудиторией и т.д., а стратегия продвижения, которая позволила этим профилям достичь желаемых целей, может не только не сработать для других страниц, а даже привести к оттоку подписчиков. Следовательно, необходимо тщательно изучать профили конкурентов, анализировать их, делать выводы, а после уже использовать эти данные при разработке собственной, уникальной, стратегии раскрутки аккаунта.

Как проводить анализ

Необходимо изучить:

  • продукт/сервис;
  • оформление;
  • контент;
  • аудиторию;
  • цены;
  • стратегию продвижения.

Продукт

Изучается сервис/продукт прямых конкурентов. То есть те профили, с которыми приходиться «сражаться» за внимание не аудитории соцсети в целом, а конкретных пользователей, нацеленных на поиск и приобретение товара/услуги.

Оформление

У компании может быть отличный сервис или безупречное качество продукции, но много ли пользователей захочет в этом убедиться лично, если ее официальный профиль оформлен на скорую руку и не вызывает никакого доверия? Проводим анализ конкурентов Instagram, поставив себя на место потенциального клиента. Подпишется ли он на аккаунт? Чем оформление профиля привлекает или отталкивает пользователя?

Если бегло пробежаться по официальным профилям известных брендов или блогеров, то можно заметить, что практически у каждого аккаунта есть свои уникальные особенности в оформлении, например, определенная цветовая гамма, шрифты, прочее, а сама страница выполнена в едином стиле. Это позволяет выделяться на фоне конкурентов и оставаться легко узнаваемым. Да и выглядит намного выигрышнее, чем, когда все вразнобой и бессистемно. Последнее часто наблюдается в фотографиях: они разного качества, постобработка, ракурс и другие параметры существенно отличаются, что может негативно сказаться на продвижении профиля, ведь он явно проигрывает аккаунтам, где вместо подобного хаоса эстетичные снимки в едином стиле, выгодно подчеркивающие преимущества товара.

Также необходимо присмотреться к описанию профиля. В частности, обратить внимание на наличие всей информации, которая может понадобиться потенциальному клиенту, удобно ли связаться с представителями компании и оформить заказ, прочее.

Контент

Анализируем посты конкурентов. Внимательно, вдумчиво и беспристрастно. В первую очередь важно отмечать реакцию на них аудитории. Возможно, конкретно вам какие-то публикации будут казаться откровенно неудачными и плохими, но если они понравились людям, то придется отбросить субъективизм и постараться понять, что же зацепило подписчиков, ведь они – это еще и ваша целевая аудитория.

Отмечаем:

  • объем и оформление текста;
  • количество публикаций за неделю, месяц;
  • качество и оформление фото;
  • используемые хештеги;
  • частоту размещения Stories;
  • время публикации постов;
  • следование модным трендам;
  • вовлеченность и охват аудитории.

Аудитория

Идем на специализированные сайты и изучаем показатели конкурентов касаемо прироста подписчиков, соотношения ботов и реальных пользователей, активно ли комментируются и ставятся «лайки» публикациям, прочее. Последнее, к слову, свидетельствует или об интересе аудитории к самому контенту профиля, или о том, что активность пользователей грамотно подогревается за счет конкурсов, постов на актуальные темы, вовлечения в дискуссию и т.д. Естественно, стоить помнить, что часть «лайков», комментариев и отзывов может быть банально проплачена.

Ценовая политика

Изучаем цены. Если в открытом доступе их нет, то можно притвориться потенциальным клиентом и обратиться непосредственно к владельцу страницы. Не исключено, что люди идут к конкурентам по очень простой причине – у них дешевле. Попутно можно оценивать, насколько быстро отвечают на вопросы о стоимости товара/услуги, проводятся ли розыгрыши, предусмотрены ли скидки постоянным клиентам и т.д.

Стратегия продвижения

Один из обязательных пунктов. Без него анализ конкурентов Instagram будет не полным, так как многие особенности продвижения можно успешно адаптировать под свою стратегию. Отмечаем, используется ли таргетированная реклама, массфолловинг, сотрудничает ли профиль с блогерами, обращается ли за помощью к специалистам или раскруткой аккаунта занимается непосредственно владелец, а далее подсчитываем примерный бюджет продвижения.

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 3.7 / 5. Количество оценок: 3

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.