3.6
(5)

За успехом популярных аккаунтов в Instagram зачастую скрывается длительная и кропотливая работа. Со стороны может показаться, что все очень легко – делай себе потихоньку публикации, а пользователи рано или поздно придут сами. Но так ли это на самом деле? Не осталась ли за кулисами огромная ежедневная работа, позволяющая успешно продвигать аккаунт, чтобы он не прозябал на задворках соцсети с парой сотен подписчиков? Все обстоит именно так. В частности, очень большую роль играет анализ аудитории в Instagram, без которого обойтись практически невозможно. С его помощью можно оценить, хорошо ли работают выбранные методы продвижения, выявить основные источники трафика, оптимальное время для публикации новых постов и т.д.

Зачем нужен анализ аудитории

В текущих реалиях данный инструмент позволяет сэкономить прилично средств, которые пришлось бы потратить на методы продвижения сомнительной эффективности, ведь как-то определить, дают ли они нужный эффект, достаточно проблематично. Конечно, если не задействовать аналитику. Что даст анализ своего аккаунта? В первую очередь, с его помощью можно определить:

  • как пользователи реагируют на тот или иной контент;
  • предпочтения аудитории;
  • время, когда лучше делать новые публикации;
  • какие методы продвижения не приносят желаемый результат и от них можно отказаться или существенно сократить данную статью расходов;
  • самые эффективные методы продвижения.

Проверять стоит не только свой аккаунт, но и профили конкурентов. В частности, таким образом можно:

  • сравнить успешность аккаунтов;
  • выявить особенности профиля, которые привлекают целевую аудиторию;
  • определить соотношение ботов и живых людей;
  • посмотреть другую полезную статистику, по типу переходов по хештегам и т.д.

Изучение конкурентов полезно тем, что удачные идеи вполне можно адаптировать под собственные нужды, но существенно переработав их и усовершенствовав. Также полезно будет обратить внимание на проблемные моменты, чтобы избежать повторения ошибок соперников за внимание целевой аудитории.

На какие статистические данные смотреть

Для сбора необходимой статистической информации обычно даже не нужно предпринимать ничего глобального – анализ аудитории в Instagram не потребует особых усилий, так как все заботливо сгруппировано в рамках инструментов самой соцсети, но лишь для бизнес-аккаунтов, а если этого мало, то под рукой всегда в достатке различных специализированных сервисов. На что нужно обращать внимание? Перечислим главные показатели:

  • количество подписчиков – ранее фактически играл ключевую роль, сейчас постепенно его значимость снижается, так как учитывается еще и активность пользователей и т.д.;
  • боты/реальные пользователи – показывает соотношение живых людей и ботов, помогает прогнозировать отклик аудитории, прочее;
  • соотношение подписок/отписок – демонстрирует эффективность методов продвижения, позволяет выявить, на каком этапе были допущены те или иные ошибки, прогнозировать, как будет развиваться аккаунт;
  • демографические данные – используются для анализа целевой аудитории;
  • KPI – так называемый показатель эффективности, который строится на базе ряда ключевых параметров, в частности, прироста подписчиков, объема трафика с аккаунта Instagram на основной сайт, прочее;
  • конверсия – при анализе данного показателя необходимо учитывать тип аккаунта, к примеру, для коммерческих проектов, когда через соцсеть идут продажи товаров/услуг, конверсия измеряется посредством соотношения прибыли/затрат, а для обычных – достижением других поставленных целей, в частности, повышением лояльности к бренду, привлечением дополнительного трафика на основной сайт и т.д.;
  • вовлеченность – позволяет оценить активность аудитории в соотношении с общим числом подписчиков.

Анализ своего и чужого аккаунтов в Instagram

Осталось разобраться, как получить доступ к различных данным и показателям, на базе которых потом можно коррелировать маркетинговую стратегию, вносить правки в план продвижения и т.д. Собственно, анализ аудитории в Instagram обычно проводится двумя способами: вручную или с помощью специализированных сервисов. Также никто не запрещает применять их в паре.

Главный минус встроенной официальной аналитики в Instagram – доступность лишь для бизнес-профилей. Да и количество показателей там не отличается большим разнообразием, поэтому для глубокого изучения статистических данных будет явно маловато. С другой стороны, сервис полностью бесплатен, поэтому свою пользую извлечь из него вполне можно.

Более серьезный вариант – использование специализированных сторонних решений. Здесь уже придется платить, но и функционал на порядок существеннее. К тому же, большинство таких сервисов предлагают бесплатные пробные периоды, что упрощает выбор наиболее оптимального варианта, подходящего под конкретные задачи.

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 3.6 / 5. Количество оценок: 5

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.