Что такое оптимизация? В общих чертах этот термин можно трактовать как некие работы, направленные на повышение эффективности того или иного процесса. В контексте продвижения сайтов ключевая задача оптимизации сводится к улучшению позиций ресурса в выдаче поисковых систем. Также она помогает привлекать качественный трафик. Если говорить в общем, то SEO оптимизация и продвижение сайтов условно можно поделить на два вида работ. Первые направлены непосредственно на улучшение самого ресурса, тогда как вторые «отвечают» за ссылочную массу и повышение его авторитетности в глазах поисковиков.
Оглавление
Какая оптимизация важнее? Выбирать что-то одно, полностью игнорируя другой тип работ, нельзя. Предположим, на ресурсе была проделана качественная внешняя оптимизация, что позволило значительно увеличить трафик. Однако работы над сайтом фактически не проводились. Как следствие, пользователей встречает ресурс, который мало того, что медленно грузится, так и отталкивает запутанным меню и контентом, который определенно создавали с прицелом на то, чтобы понравиться поисковым роботам, а не людям. Захотят ли пользователи, попав на такую страницу, совершить какое-то целевое действие? Вряд ли. Скорее, они попросту уйдут. Аналогичная ситуация, если все силы брошены на внутреннюю оптимизацию. Сайт может быть идеален, но какой от этого толк, если посещаемость минимальна, а ее прирост слишком медленный?
Внешняя оптимизация
Ссылки
Когда-то ссылки фактически правили миром, если дело касалось продвижения в поисковой выдаче. Сейчас их роль существенно снизилась, так как поисковики пересмотрели свой подход к ранжированию сайтов, однако их важность никуда не делась. Ключевой параметр в этом случае – качество. Ссылки должны выглядеть естественными, как и рост их числа. При этом важно следить, чтобы превалирующее количество ссылок направляли пользователей на главную страницу ресурса, а не какую-то другую. Если придется выбирать между большим объемом уникальных ссылок с сайтов низкого качества и парой-тройкой с одного ресурса с хорошей репутацией – второе сейчас предпочтительнее.
Крауд-маркетинг
Востребован крауд-маркетинг, суть которого заключается в том, что пользователи сами делятся ссылками на продвигаемый сайт. Так как выглядят они совершенно по-разному, то поисковики считают подобную ссылочную массу естественной. Зачастую для этих целей используются форумы, площадки с отзывами, блоги, социальные сети и т.д. Посты и комментарии должны максимально естественно вписываться в рамки условного обсуждения какой-либо темы, содержать полезную информацию и не быть похожими на прямую рекламу.
Аутрич
Можно также использовать outreach, когда SEO оптимизация и продвижение сайтов проводится посредством размещения в каких-то популярных блогах, онлайн-изданиях и т.д. Данный метод достаточно затратен в финансовом плане. С другой стороны, если правильно подобрать площадку, блогера и т.д., то можно эффективно работать с целевой аудиторией.
Пресс-релизы
Полезным будет и размещение пресс-релизов. В частности, анонсов мероприятий, важных новостей и т.д. Появление подобной информации на известных авторитетных ресурсах благоприятно скажется как на узнаваемости компании/бренда, так и улучшит SEO-показатели сайта.
Внутренняя оптимизация
Страница
Первым дело необходимо пройтись по страницам ресурса, проверив заголовки, контент, url, меню, мета-теги и т.д. К примеру, если меню включает в себя более трех уровней, то есть весомый повод существенно его переделать, так как в текущем виде назвать его удобным априори нельзя. Не лишним будет и пересмотр текстового контента. Не исключено, что часть информации давно устарела и не соответствует действительности, а какие-то материалы и вовсе не уникальны. Все это нужно исправить.
Изображения
Что сильнее всего сказывается на скорости работы ресурса? Обычно это графический контент. Громоздкие неоптимизированные изображения долго грузятся и много весят, поэтому SEO оптимизация и продвижение сайтов обязательно затрагивают вопрос приведения их к оптимальным параметрам. В частности, нужно использовать подходящие форматы файлов, активно задействовать векторную графику вместо растровой (где это возможно), масштабировать картинки, заполнять мета-теги title и alt, прочее.
Внутренняя перелинковка
Важный компонент юзабилити сайта, ведь для поиска связанной информации пользователю больше нет нужды обращаться к поиску – достаточно всего лишь кликнуть по ссылке. Это и удобно, и ценится поисковыми системами.
Коммерческие и поведенческие факторы
Первые существенно сказываются на продвижении интернет-магазинов, компаний и т.д., тогда как вторые определяют поведение пользователей на ресурсе, в частности, соответствует ли сайт их ожиданиям.
К коммерческим факторам относятся:
- контакты,
- фотографии товаров;
- отзывы;
- фильтры для подбора/сравнения;
- ассортимент;
- возможность получения онлайн-консультации;
- форма для заказа обратного звонка;
- цены,
- прочее.
К поведенческим факторам относятся:
- время, проведенное на ресурсе;
- кликабельность сниппета;
- количество отказов;
- вовлеченность;
- глубина просмотра сайта.
Социальные факторы
Не стоит забывать и о социальных факторах, то есть о присутствии и планомерной работе с соцсетями. Как минимум необходимо создать официальные страницы компании. Полезно и внедрение функционала, позволяющего пользователям поделиться контентом с сайта, ведь количество репостов учитывается поисковыми системами.
Техническая оптимизация и скорость загрузки
Важно проверить сайт на ошибки, убрать обнаруженные, в частности, неработающие ссылки, дублирующийся контент и прочее. Что касается скорости загрузки ресурса, то она должна быть ниже 3 секунд. Превышение данного порога приводит к росту отказов.
Конечно, это лишь краткая информация о внешней и внутренней оптимизации. Это кропотливый и сложный труд, который в конечном итоге даст свои плоды. Возможно, не завтра и не через неделю, но положительный результат, при правильном подходе, практически гарантирован.
