Страшный сон большинства владельцев сайтов и оптимизаторов – потеря позиций в поисковой выдаче. Особенно, если никаких явных предпосылок для такого развития событий не было. Что делать? Для начала – не паниковать. Первым делом необходимо разобраться, почему сайт упал в позициях, а после уже приступать к исправлению ситуации. Более того, от немалого количества проблем можно избавиться превентивно, если следить за сайтом и планомерно работать над его улучшением и продвижением.
Оглавление
А было ли ухудшение позиций
Первое впечатление нередко бывает ошибочным. Справедливо это утверждение и в отношении рассматриваемого вопроса, поэтому сначала нужно проанализировать ситуацию и разобраться, настолько ли все так плохо, как кажется. В частности, установить:
- затронуло ли падение весь сайт или коснулось лишь отдельных страниц или категорий запросов;
- не проводились ли на ресурсе технические работы, обновления и т.д.;
- произошли ли кардинальные изменения в топе поисковой выдачи.
Так, если сайт упал вниз в конкретной поисковой системе, то, возможно, изменился какой-то алгоритм или же ресурс оказался под фильтрами. Если проблема возникла только с отдельными страницами – не исключено, что причина кроется в контенте, переспаме и т.д. Когда «лихорадить» начало весь топ поисковой выдачи, самое резонное – не предпринимать никаких радикальных действий, а немного подождать. В этом случае много полезной информации, предположительно, включительно с ответом, можно будет отыскать на специализированных ресурсах.
Причины потери позиций
Всего можно выделить несколько ключевых факторов, которые могут серьезно сказаться на показателях сайта. Причина может заключаться в:
- поисковых системах – обновление алгоритмов, попадание под фильтры и т.д.;
- ссылках – резкое увеличение/уменьшение их количества, обилие ссылок низкого качества;
- контенте – размещение на сайте неуникальных и бесполезных материалов;
- сайте – обновление, редизайн, большое количество ошибок, прочее;
- конкурентах – ресурс начал уступать по качеству другим сайтам в той же нише.
Поисковые системы
Одна из самых частых причин существенного преображения топа поисковой выдачи – обновление или внедрение новых алгоритмов. Подобные случаи обычно очень активно обсуждаются, так как одномоментно затрагивают большое количество ресурсов. Следовательно, первым делом резонно заглянуть на специализированные форумы. Если причина, почему сайт упал в позициях, напрямую связана с алгоритмами, то окончательно убедиться в этом совсем не сложно, ведь о таком апдейте поисковых систем будут говорить повсеместно. К слову, возможно, коллеги по цеху на профильных форумах и в тематических группах в соцсетях к тому моменту будут не только жаловаться на возникшие сложности, но уже и разобрались, как с ними справиться.
Сайт также может пострадать от ручных санкций и автоматических фильтров поисковых систем. Обычно это связано с серьезными нарушениями, такими как переспам ключами, использование на страницах скрытого текста, неестественные ссылки, некачественный контент и т.д. В результате ресурс может быть полностью исключен из индекса.
Ссылки
С некоторых пор поисковые системы начали очень трепетно относиться к обратным ссылкам. Данный метод продвижения значительно усложнился, ведь теперь сайт легко может угодить под фильтры из-за низкого качества ссылок или резкого изменения их количества в большую/меньшую сторону. Последнее поисковые системы трактуют как искусственное наращивание ссылочной массы.
Контент
Поисковики очень не любят неуникальный некачественный контент и уже научились хорошо его определять. Наличие на ресурсе копипаста с других сайтов может лишить его существенной доли позиций, ведь поисковые системы будут считать его второсортным. Пострадать могут как отдельные страницы, так и сайт в целом. Аналогично с качеством контента. По логике поисковых систем, если пользователь перешел на страницу, то должен получить полезную и исчерпывающую информацию. И выше в выдаче будет тот ресурс, контент которого удовлетворяет данному критерию оценки качества.
Сайт
На позиции влияют и различные технические моменты. В частности, накопление критических ошибок, медленная работа ресурса, редизайн или другие глобальные изменения. Некоторые из них, как, к примеру, смена CMS, может лишь временно сказаться на показателях, после чего сайт вернется на привычное место в выдаче, другие же придется оперативно исправлять.
Конкуренты
Мест в топе на всех желающих определенно не хватит. Даже если ресурс находится в числе лидеров в своей нише, то это вовсе не означает, что так будет всегда. Расслабляться и прекращать работу по оптимизации нельзя, ведь в какой-то момент придется задаваться вопросом о том, почему сайт упал в позициях, если еще совсем недавно все было исключительно хорошо. Все дело в конкурентах, которые кропотливо трудились над развитием своих ресурсов и заслуженно вышли в топ.
Выводы
Конечно, это лишь краткий перечень главных причин, почему сайт внезапно растерял позиции в выдаче. Ключевые рекомендации, чтобы снизить риск возникновения подобной ситуации, можно свести к нескольким простым пунктам:
- постоянная работа над ресурсом и наблюдение за динамикой различных его показателей;
- следование рекомендациям поисковых систем;
- мониторинг положения дел в сфере в целом, чтобы не пропускать важные новшества и изменения и своевременно на них реагировать.
