Сниппет является анонсом страницы, показывающимся в выдаче поисковика. Он состоит из заголовка, веб-адреса и описания. На одной странице размещается 10 сниппетов (при настройках по умолчанию) и чаще всего они разные, даже если продвигаются по одинаковому запросу.
Все сниппеты должны соответствовать содержимому страницы. Если заголовок не будет совпадать с темой, то поисковый сервис может его не показать данную страницы в выдаче на хорошей позиции.
Оглавление
Как Яндекс и Google видят сниппет
Каждая поисковая система имеет свои особенности в процессе создания сниппетов. Google, как правило, использует описание из мета-тега description, если оно сделано корректно и подходит по смыслу к странице. Если тематика не подходящая или нет описания, в выдаче будет отображаться текстовый фрагмент страницы, выбранный поисковой службой. Чтобы создать хороший сниппет для Google, необходимо корректно написать и оптимизировать заголовок и описание.
У Яндекс ситуация складывается по-другому. Поисковый сервис иногда не показывает мета-тег description, даже когда он релевантен и информативен. Зачастую в выдаче показываются текстовые фрагменты, которые имеют в своем составе пользовательский запрос.
Создание качественного сниппета
Что такое сниппет мы уже рассмотрели, а теперь поговорим более детально о его качестве. Для Google достаточным будет создание корректных с позиции SEO мета-тегов. Наиболее подходящая длина тега заголовка – не менее 80 знаков, описания – не менее 270 знаков. Можно использовать в description смайлы и символы для акцентирования внимания аудитории и подсвечивания сниппета. Ключевые фразы желательно располагать вначале title и description.
Чтобы составить хороший сниппет для Яндексе, необходимо сделать на странице абзац размером до 240 знаков с ключами, которые будет подходить по смыслу к основному содержимому статьи. В данном случае принципиально не нарушать баланс между оптимизацией и интересной выкладкой материала.
Дополнительные полезные советы по формированию качественного сниппета:
- Использование уникальный фавикон для сайта.
- Используйте хлебные крошки. К примеру, подойдёт плагин BreadCrumb.
- Внедрение микроразметки. Наиболее часто встречаемые — это Open Graph, Schema.org.
- Настройка быстрых ссылок и проверка правильности их представления в Яндекс.Вебмастер.
Для помощи поисковым сервисам в определении быстрых ссылок следует проверить доступ к рубрикам и категориям. Необходимо выдерживать корректную иерархию категорий, применяя перелинковку.
В настоящее время в инструментах Google невозможно увидеть и изменить быстрые ссылки. Они возникают автоматом в сниппетах сайтов с большим количеством просмотров, полностью отвечающих правилам SEO оптимизации.
Реализация сниппетов с расширенными параметрами
Для реализации сниппета с расширенными параметрами в Google, можно применить мастер разметок. Это хороший способ для тех, кто не собирается применять традиционную микроразметку. При помощи инструмента создается код гипертекстовой разметки, который необходимо добавить на страницу. Но прежде нужно указать сведения о сайте.
Когда код будет внедрен и сайт пройдет индексацию, расширенный сниппет станет отображаться в результатах поиска.
Расширенный сниппет производится через словари микроразметки. Наиболее часто используемые: Микроформаты и Schema.org. К слову, в мастере разметки Google формируются сниппеты на базе словаря Schema.org. Нужно выбрать объект из перечня и сформировать строки для вставки в код страницы.
Другой способ – применение микроформатов. В словарях используются форматы для описания объектов разметки, такие как:
- hCard – контактная информация;
- hProduct – информация о товаре;
- hCalendar – информация о событии.
Подведение итогов
Целью этого материала было выяснить, что такое сниппет. По сути это небольшой текстовый фрагмент, отображаемый в выдаче поисковика. Главная задача сниппета – передача смысла странички, привлечение внимания пользователя и побуждение его посетить сайт.
В процессе формирования сниппета применяются метатеги с ключами. В сниппете с расширенными возможностями прикладные параметры можно добавлять посредством синтаксической разметки, описаний товаров из фидов данных, «хлебных крошек».
