Успешность в Интернете, если говорить о бизнесе, во многом связана с позициями в поисковой выдаче. Ведь чем выше находится сайт, тем чаще он попадается на глаза пользователям. Следовательно, охват аудитории существенно больше, а, значит, и количество потенциальных клиентов увеличивается. Учитывая, насколько серьезной может быть конкуренция в конкретных нишах, просто сделать хороший сайт, рассчитывая, что он постепенно самостоятельно выберется в топ, недостаточно. Придется основательно поработать над его оптимизацией, то есть заняться тем, что делает SEO-специалист, обеспечивая продвижение в поисковой выдаче. Что это за специальность и зачем вообще она нужна?
Оглавление
Цель SEO-оптимизации
Если сайт популярен, то его можно монетизировать, то есть получать с него прибыль. Причем не обязательно в прямой форме за счет какой-то рекламы и прочее. Способов существует немало, наиболее оптимальный подбирается, исходя из особенностей конкретного ресурса. Помимо этого, SEO-оптимизация отлично зарекомендовала себя, когда нужно раскрутить какой-то бизнес-проект, отдельные товары/услуги или даже личный бренд. По факту все сводится к привлечению внимания пользователей, которое после уже конвертируется в ту или иную выгоду. Отметим, что далеко не всегда данный инструмент используется исключительно с целью получения материальной выгоды. SEO-оптимизация отлично зарекомендовала себя и тогда, когда нужно рассказать о какой-то проблеме, вызвать интерес к проекту, прочее.
Для продвижения используется и контекстная реклама. Этот способ не менее эффективен, поэтому его нередко противопоставляют SEO, отдавая предпочтение какому-то одному. Что лучше – сказать нельзя, но если говорить о долгосрочной перспективе, а не быстром эффекте, то поисковая оптимизация выглядит предпочтительнее, а затраты на нее зачастую существенно ниже.
Что должен делать SEO-специалист
На первый взгляд, все достаточно просто и тривиально – проводи внутреннюю и внешнюю оптимизацию, следи, как относятся к сайту поисковые системы и наблюдается ли улучшение позиций, да и, по большому счету, все. Конечно, если обобщать, то это именно то, что делает SEO-специалист, вот только список обязанностей у него по факту в разы обширнее. Здесь и аудит ресурса, и планирование продвижения, и тщательный анализ конкурирующих сайтов, и работа над уже присутствующим контентом, и взаимодействие с авторами текстов, и контроль информации на сайте, чтобы она соответствовала законодательству. А ведь еще надо быть в курсе изменений в поисковых системах, чтобы оперативно вносить правки как в план раскрутки проекта, так и непосредственно изменять сам сайт, ведь иногда есть существенные риски потерять позиции из-за очередных новшеств.
При этом список обязанностей может существенно варьироваться. Зачастую это связано с тем, работает ли специалист самостоятельно или является частью команды. В первом случае SEO-оптимизация целиком и полностью ложится на плечи одного человека, поэтому в идеале он должен хорошо разбираться во всем, в другом – появляется деление на конкретные специализации. К примеру, он может работать исключительно над составлением семантического ядра, координировать весь проект или заниматься исключительно размещением ссылок на других ресурсах.
Что не обязан делать SEO-специалист
Новичков, которые решили податься в SEO-оптимизацию и начинают присматриваться к соответствующим объявлениям, чтобы понимать требования клиентов, последние нередко вводят в легкий ступор. Ведь часто там указаны обязанности, которые никоим образом не касаются непосредственно SEO-оптимизации. Проблема в том, что и сами заказчики не всегда понимают, где проходит грань, когда нужно искать другого специалиста, а не взваливать все на одного человека. В итоге в вакансиях можно прочесть, что, помимо SEO, соискатель еще и должен:
- разбираться в дизайне и верстке;
- уметь работать с контекстной рекламой;
- самостоятельно писать тексты по техническому заданию;
- следить за работой сайта, то есть исполнять обязанности системного администратора.
Попутно могут добавляться и другие требования. Все, перечисленное выше, это вовсе не то, что делает SEO-специалист, ведь спектр его задач существенно отличается. Впрочем, наличие каких-то дополнительных навыков позволит взять на себя еще ряд обязанностей, но лишь при условии, что и оплата увеличится должным образом.
Как стать SEO-специалистом
Учиться. Много учиться. Можно выделить несколько вариантов:
- осваивать профессию самостоятельно;
- устроиться в компанию, которая берет стажеров и обучает их на месте;
- пройти специальные курсы.
У каждого есть плюсы и минусы. Где-то придется пожертвовать временем, где-то – потратить некоторое количество денег. Эффективность тоже будет существенно варьироваться. Впрочем, тут уже все зависит от сопутствующих факторов, к примеру, усердия и целенаправленности будущего SEO-оптимизатора, профессионализма преподавателей и т.д.
