Первый экран лендинга — это то, что видит посетитель сайта сразу после того, как он перешел на него. Это самая важная часть лендинга, так как она определяет, заинтересован ли посетитель в предложении и захочет ли он продолжить изучение сайта. Поэтому первый экран лендинга должен быть максимально привлекательным, информативным и убедительным. Что же должно быть на первом экране лендинга? Какие элементы помогут увеличить конверсию и продажи? В этой статье мы расскажем о том, как правильно оформить первый экран лендинга и какие ошибки нужно избегать.
Оглавление
Размер первого экрана для лендинга
Первое, что нужно учитывать при создании первого экрана лендинга — это его размер. Размер первого экрана зависит от разрешения экрана устройства, с которого заходит посетитель. Чем больше разрешение, тем больше информации можно поместить на первый экран. Но не стоит забывать о том, что не все посетители имеют одинаковые устройства и разрешения. Поэтому важно сделать так, чтобы первый экран лендинга адаптировался под разные размеры экранов и был оптимальным для каждого из них.
Оптимальный размер первого экрана для лендинга — это такой размер, при котором посетитель видит все необходимые элементы без прокрутки страницы. Это позволит ему сразу понять суть предложения и принять решение о дальнейших действиях. Если же посетитель не видит все элементы на первом экране или ему приходится скроллить страницу, то он может потерять интерес или уйти с сайта.
Как определить оптимальный размер первого экрана для лендинга? Для этого можно использовать специальные инструменты, такие как Google Analytics или Яндекс.Метрика. Они позволяют анализировать статистику посещений сайта и узнавать, с каких устройств и разрешений заходят посетители. Таким образом, можно определить самые популярные размеры экранов и адаптировать под них первый экран лендинга.
Первые экраны лендингов: что должно быть на них?
После того, как определен размер первого экрана для лендинга, нужно подумать о том, что на нем будет располагаться. Какие элементы помогут привлечь внимание посетителя и убедить его в необходимости вашего предложения? Вот список основных элементов, которые должны быть на первом экране лендинга:
- Заголовок. Заголовок — это самый важный элемент на первом экране лендинга. Он должен быть кратким, ярким и выразительным. Заголовок должен отвечать на вопрос: что вы предлагаете и какая от этого польза для посетителя? Заголовок должен привлекать внимание и вызывать интерес к вашему предложению. Не стоит делать заголовок слишком длинным, сложным или общим. Также не стоит использовать в заголовке отрицания, вопросы или обещания без доказательств.
- Подзаголовок. Подзаголовок — это дополнение к заголовку, которое раскрывает его суть и дает больше информации о вашем предложении. Подзаголовок должен быть логичным продолжением заголовка и подкреплять его выгоду для посетителя. Подзаголовок должен быть простым, понятным и убедительным. Не стоит делать подзаголовок слишком длинным, повторяющим заголовок или содержащим лишнюю информацию.
- Кнопка действия. Кнопка действия — это элемент, который призывает посетителя к определенному действию, например, заказать, купить, зарегистрироваться, подписаться и т.д. Кнопка действия должна быть заметной, контрастной и лаконичной. Она должна содержать глагол в повелительном наклонении и указывать на конкретный результат действия. Не стоит делать кнопку действия слишком маленькой, незаметной или содержащей неоднозначные или пассивные формулировки.
- Изображение или видео. Изображение или видео — это элемент, который помогает визуализировать ваше предложение и демонстрировать его преимущества. Изображение или видео должно быть качественным, релевантным и эмоциональным. Изображение или видео должно поддерживать ваш заголовок и подзаголовок и не отвлекать от них. Не стоит использовать изображение или видео, которое не имеет отношения к вашему предложению, слишком большое, маленькое или перегруженное деталями.
- Уникальное торговое предложение (УТП). УТП — это то, что отличает ваше предложение от конкурентов и делает его уникальным и ценным для посетителя. УТП должно быть четко сформулировано и выделено на первом экране лендинга. УТП должно отвечать на вопрос: почему посетитель должен выбрать именно ваше предложение? УТП должно быть конкретным, проверяемым и выгодным для посетителя. Не стоит использовать УТП, которое не имеет подтверждения, слишком общее или неактуальное.
Это основные элементы, которые должны быть на первом экране лендинга. Однако в зависимости от цели, тематики и аудитории лендинга можно добавить и другие элементы, такие как:
- Логотип и название компании. Это поможет увеличить узнаваемость и доверие к вашему бренду.
- Слоган или миссия компании. Это поможет передать ценности и философию вашего бизнеса.
- Счетчик времени или количества товара. Это поможет создать ощущение ограниченности и побудить к действию.
Какие ошибки нужно избегать при создании первого экрана лендинга?
Первый экран лендинга — это лицо вашего сайта и вашего предложения. От того, насколько он будет качественным и привлекательным, зависит успех всего лендинга. Поэтому при создании первого экрана лендинга нужно избегать следующих ошибок:
- Не соответствие ожиданиям посетителя. Если посетитель перешел на ваш лендинг из какого-то источника, например, из поисковой системы, социальной сети или рекламы, то он имеет определенные ожидания относительно вашего предложения. Если же первый экран лендинга не соответствует этим ожиданиям или не дает четкого понимания о том, что вы предлагаете, то посетитель может разочароваться или запутаться и уйти с сайта. Поэтому важно сделать так, чтобы первый экран лендинга был релевантен источнику трафика и отражал суть вашего предложения.
- Слишком много информации. Некоторые создатели лендингов пытаются поместить на первый экран как можно больше информации о своем предложении, думая, что это поможет убедить посетителя. Однако это может привести к обратному эффекту: посетитель может не успеть воспринять всю информацию или потерять в ней главную идею. Поэтому важно соблюдать баланс между качеством и количеством информации на первом экране лендинга и выделять только самое важное и полезное для посетителя.
- Слишком мало информации. С другой стороны, некоторые создатели лендингов делают первый экран слишком простым и минималистичным, думая, что это поможет сделать его более стильным и современным. Однако это тоже может привести к негативным последствиям: посетитель может не понять, что вы предлагаете или не увидеть в этом ценности для себя. Поэтому важно дать посетителю достаточно информации на первом экране лендинга, чтобы заинтересовать его и мотивировать к дальнейшему изучению сайта.
- Непрофессиональный дизайн. Дизайн первого экрана лендинга — это то, что создает первое впечатление о вашем сайте и вашем предложении. Если дизайн выглядит некачественным, недоработанным или не соответствует тематике и стилю вашего бренда, то это может оттолкнуть посетителя или вызвать у него недоверие. Поэтому важно сделать так, чтобы дизайн первого экрана лендинга был профессиональным, гармоничным и привлекательным.
Это основные ошибки, которые нужно избегать при создании первого экрана лендинга. Однако помните, что нет универсальных правил и рецептов для создания идеального первого экрана лендинга. Все зависит от цели, тематики и аудитории вашего лендинга. Поэтому важно тестировать разные варианты первого экрана лендинга и анализировать их эффективность.
