Как привлекать целевую аудиторию и превращать их в потенциальных, а то и действующих, клиентов? Один из способов – наполнение сайта текстами, видео и графикой. Правда, справедливо это лишь в том случае, когда используется правильный контент-маркетинг, так как в противном случае никакой реальной пользы от публикации всевозможных материалов практически нет. Рассмотрим несколько распространенных ошибок, связанных с работой с контентом, по причине которых сайт не получает существенного прироста трафика.
Оглавление
Ожидание быстрого результата
Нередко владельцы ресурсов не совсем понимают, как работает контент-маркетинг, поэтому ждут взрывного роста количества уникальных посетителей и, как следствие, клиентов, буквально после размещения пары-тройки материалов. Естественно, ничего подобного не происходит, ведь этот процесс растянут во времени и одномоментно глобальной прибыли получить невозможно. Если и есть какие-то исключения, то они лишь подтверждают правило.
Что в итоге? Владелец сайта разочаровывается в данном способе продвижения ресурса и отказывается от него, считая неэффективным.
Нет стратегии
Удалось избежать предыдущей ловушки, связанной с завышенными ожиданиями сразу после начала внедрения контент-маркетинга? На пути сразу же появляется следующая – отсутствие четкого плана публикаций.
Перед тем, как размещать на сайте статьи и другие материалы, необходимо четко понимать, какие цели преследуются, как обстоят дела на этом поприще у конкурентов, что представляет из себя целевая аудитория, какой формат контента подойдет лучше всего и т.д. Суммарно все это должно привести к составлению контент-плана будущих публикаций, которого в дальнейшем и следует придерживаться.
Нет понимания аудитории
Какой он – будущий читатель статьи? Если нет четкого понимания целевой аудитории, включительно с ее средним возрастом, полом, интересами, доходами, географией проживания и т.д., то существует большой шанс «промахнуться» с тематикой или формой подачи материалов. Как следствие, статьи будут «пылиться» на страницах сайта и вряд ли смогут похвастаться хорошими показателями трафика.
Проблемы с самим контентом
Данный вопрос резонно рассматривать комплексно, объединив воедино несколько характерных моментов, каждый из которых не только идет вразрез с таким понятием, как правильный контент-маркетинг, а и может привести к крайне низкой его эффективности, а то и вовсе «поссорить» сайт с поисковыми система. В частности, речь идет о:
- низком качестве контента;
- отсутствии оформления;
- малом/чрезмерном объеме информации;
- отсутствии оптимизации.
Низкое качество
В первом случае все понятно без долгих объяснений. Достаточно вспомнить эпоху засилья в Интернете сайтов, наполненных текстами крайне низкого качества, читать которые было, без преувеличения, физически больно. А все почему? Потому что поисковые системы учитывали количество прямых вхождений запросов, игнорируя само содержание. Впрочем, даже сейчас, когда ситуация изменилась и за такую переоптимизацию сайт определенно отправится под фильтры, проблема низкого качества контента никуда не делась. Публикация таких материалов в конечном итоге серьезно скажется на доверии со стороны пользователей. Станет ли человек что-то заказывать на сайте, который пестрит ошибками, тестами сомнительной пользы и содержания и т.д.? Вопрос риторический.
Нет оформления
Впрочем, даже хорошая статья может не привлекать читателей? Почему? Например, из-за отсутствия оформления, что усложняет подачу информации. Не особо любят такие тексты и поисковые системы, предпочитая материалы, которые не только полезны, но и грамотно оформлены.
Статьи не решают проблему пользователя
Всего должно быть в меру, в том числе и информации. Если в тексте есть четкие ответы на поставленные вопросы, то нет смысла искусственно раздувать его объем. И наоборот, если полезных сведений недостаточно, то лучше их дополнить.
Игнорирование SEO
Стоит помнить и о продвижении в поисковых системах. Игнорированием SEO можно «добиться» того, что даже качественный контент так и останется невостребованным, ведь его проблематично будет найти не только непосредственно пользователям, а даже поисковым роботам.
Публикация материалов без какой-либо системы
Еще одна распространенная ошибка. Как уже говорилось ранее, изначально необходимо составить план, которого и стоит придерживаться. Это касается не только тем публикаций, но и периодичности их размещения. Слишком часто – плохо, слишком редко – тоже плохо. Какого-то универсального правила тут не существует, правильный контент-маркетинг допускает вариативность, ведь все зависит в том числе от характера деятельности условной компании, тематики сайта, прочее. К примеру, можно публиковать новые материалы по определенным дням недели и т.д. Пользователи постепенно привыкнут к такому графику и будут заходить на ресурс, чтобы проверить, не появилось ли на нем что-то интересное.
