С развитием Интернета в разы увеличилось и количество сайтов. «Сражение» за внимание пользователей и место в топе поисковой выдачи становится все ожесточеннее. Помимо различных технических нюансов, очень важным преимуществом в этой условной битве является наличие на сайте качественного контента. Некоторые владельцы веб-ресурсов занимаются их наполнением самостоятельно, однако большинство предпочитает нанимать профессиональных авторов – копирайтеров, которым и делегируется обязанность написания текстовых материалов.
Проблема заключается в том, что далеко не всегда конечный результат соответствует ожиданиям владельца сайта, да и самого автора. Копирайтинг – профессия востребованная, однако от этого она не стала менее сложной. Казалось бы, достаточно всего лишь написать хороший текст и дело сделано. На практике же приходится учитывать множество различных нюансов. А если человек еще и делает только первые шаги в новой для себя области, то ошибки копирайтера– явление довольно частое. Какие-то из них совершенно не критичны, другие же могут полностью обесценить текст с точки зрения пользователей и поисковых систем. Рассмотрим некоторые из типичных ошибок авторов текстов.
Оглавление
Грамотность
Нельзя сказать, что ценность статьи измеряется сугубо по шкале грамотности, ведь даже идеальный в этом плане текст может быть совершенно неинтересным или даже бесполезным. С другой стороны, орфографические и пунктуационные ошибки бросаются в глаза читателя и такой материал воспринимается уже совершенно иначе. Конечно, опечатки и т.д. порой встречаются даже в текстах крупных новостных изданий, но они оперативно устраняются. В идеале же их не должно быть изначально. Тем более что сейчас авторам доступны как специализированные сервисы проверки (стоит сразу уточнить, что они не могут учесть все нюансы и нередко ошибаются, поэтому слепо доверять системе нельзя), так и различные справочные сайты.
«Просто добавь «воды»
Излишне растекаться мыслями по древу – навык хороший, но далеко не всегда уместно активно его задействовать. Когда пользователь переходит на определенную страницу, то хочет получить ответ на конкретный вопрос, а не читать несколько абзацев «лирических отступлений», за которыми порой теряется основная тема материала. Обилие такой, как ее называют, «воды» – признак новичка в сфере копирайтинга. При этом нельзя бросаться в крайности – излишне «сухой» текст зачастую выглядит скучным, а также плохо читается и воспринимается. Просто всему нужно знать меру.
Плохое оформление
Или же его и вовсе нет, а текст представляет собой сплошную простыню даже без намека на форматирование, упорядоченную структуру и т.д. Будет ли он нормально восприниматься? Нет. И хотя сейчас такие ошибки копирайтеравстречаются не сказать, чтобы повсеместно, но грешить ими новички могут. Особенно, если требуется нечто большее, нежели простое форматирование и добавление пары списков или картинок.
Некорректное использование поисковых запросов
Перекладывать ответственность за данную ошибку всецело на плечи копирайтера было бы некорректно. Сейчас, когда поисковым системам важнее логичное включение запроса, нежели обязательное его присутствие в точном вхождении, ситуация несколько поменялась. Ранее же от автора нередко требовали вписать в текст нечто неудобоваримое. Как следствие, неестественные фрагменты даже в хорошем тексте, которые нивелируют его ценность с точки зрения читателя. С другой стороны, учитывая изменившиеся правила игры, органичное включение в статью поисковых запросов сейчас стало значительно проще, ведь поменялись и сами «ключи», поэтому избавиться от таких ошибок совсем не сложно.
Рерайтинг — это не копирайтинг
Копирайтинг подразумевает написание авторского уникального текста, тогда как рерайтинг можно свести к простому перефразированию и переработке информации, ранее опубликованной в одном источнике. Начинающие авторы нередко выдают одно за другое, что как минимум неэтично и непрофессионально.
Качество текста
Сюда можно отнести сразу несколько характерных проблем, все из которых – типичные ошибки копирайтера, встречающиеся в основном в начале карьеры. Это:
- канцеляризмы, клише и т.д. – делают текст не столько официально-деловым, как ожидается, как утяжеляют его, усложняя восприятие, попутно снижая уникальность материала;
- разные стили в одном тексте – если не придерживаться единого стиля написания, то в конечном итоге получается нечто странное, что вызывает недоумение и смотрится абсолютно нелогичным, совмещая, к примеру, деловой стиль с эмоциональной подачей части материала;
- тавтологии, повторы – лучше не использовать рядом однокоренные слова и близкие по смыслу, а также отказаться от повтора какой-то ранее озвученной мысли, пусть второй раз она представлена уже в перефразированном виде;
- неправильный тон – материал написан без учета особенностей целевой аудитории, описание условных товаров/услуг чрезмерно наигранное и восторженное, присутствует высмеивание конкурентов или другие неприемлемые бестактности.
